3月2日，昌發展聯合網際星耀舉辦的產業進化·論第8期——“解鎖直播電商流量密碼”產業主題沙龍，在天通科技園·星耀直播基地成功舉辦。活動邀約抖音平臺、直播產業孵化器、國潮美妝品牌、母音電商、數據化廣告服務機構等5位行業大咖，共話直播電商行業的運營、技術賦能、品牌出圈，并定向邀約直播電商近30位嘉賓參會。
昌平首個美妝直播基地重磅亮相，打通“人”、“貨”、“場”要素閉環
在本次沙龍活動中，落位天通科技園的星耀直播基地作為昌平首個美妝直播基地，首次公開亮相。據悉，星耀直播基地是服務于直播創業者的眾創空間，共計4000余平米，布局了32個直播間，可同時覆蓋100多個直播創業團隊。并且打造了9個不同主題的短視頻實景影棚，選品大廳聚集了100余家品牌資源。基地旨在打通“人”、“貨”、“場”三個要素的閉環，讓創業者可以不斷發展壯大，完善整個直播的生態。
5位行業大咖產業論道，深度剖析直播電商流量價值
怎樣借助直播營銷找到電商領域的掘金路？抖音電商直播有什么新玩法？母嬰電商內容如何變現？如何精準投放廣告，實現流量出圈？本次活動特別邀約巨量引擎生服行業總監于偉莉、星耀直播基地總經理康靈毅、北京迷奇生物科技有限公司總經理張志利、北京復購力網絡科技有限公司CEO林德壯、云天互聯的聯合創始人顧其維等5位行業專家，分別從產業鏈、品牌運營、流量轉化等角度出發，深析直播電商生態發展。
推流or引流，流量為王
“預計未來幾年直播電商仍將迅猛發展；抖音、快手借助 電商實現流量變現，淘寶借助直播進一步拉新轉化，直播電商平臺形成‘淘抖快’三足鼎立格局”。來自星耀直播基地總經理康靈毅以“直播電商的產業掘金路”為主題，同與會嘉賓分享直播電商的產業鏈特點、流量構成及驅動力，美妝直播未來5大趨勢。如他所示， “美妝直播未來將形成如顏值經濟推動美妝增長、消費新時代催生藍海市場、成分及功效成為用戶關注點、國際品牌搶占高端市場、直播電商成為美妝營銷陣地等5大趨勢”。
“支撐起直播電商價值鏈的關鍵要素可歸納為供應鏈價值、流量價值和服務/數據價值三類；不同角色的突圍方向取決于各自的能力范疇與戰略布局，綜合價值越高，越能立足于未來！”巨量引擎生服行業總監于偉莉從直播電商行業的產業鏈解構行業核心競爭力，并結合實際案例為大家展示抖音電商的出圈玩法，如她所說：“抖音電商的營銷模式應該從散點傳播到整合經營：完成品牌塑造、內容打造才能實現粉絲積累和成交轉化；在B端構建和強化‘內容’與‘品質’，才能促進企業客戶的商業增長。”
“各大品牌入局直播，廣告投放成為主要引流手段，精準廣告投放是解決引流渠道的必殺器。”云天互聯的聯合創始人顧其維從saas工具的技術層面解讀如何數據賦能讓電商“流量”變“留量”。據悉，云天互聯智能SaaS系統賦能創意生產，為創意提供權威行業數據分析，讓素材從制作到投放更智能更科學，實現人工智能高效率投放高質量廣告內容，助力品牌穩固提升流量。
國潮美妝、母嬰電商細分賽道，均在探索直播新路徑
“網紅時尚主播依然是帶貨主力，營銷專業化要求會越來越高，專業導購化發展趨勢明顯；測評類內容直播或輸出，依然有強勁的需求，知識科普的深度會不斷加大，消費者需求升級。”這是迷奇生物在美妝直播探索中總結的真知灼見。正如其總經理張志利對美妝直播直播新媒體未來發展的預判所示，產品和服務是品牌核心力，粉絲經濟需要長期粘性營銷下才能見效，以客戶為中心是常勝之策。
“社群對于母嬰產品來說是一個非常好的運營手段，在做好母嬰知識普及的同時，就會讓用戶逐漸產生信任并增加粘性，從而實現社群團購的轉化。”來自復購力CEO 林德壯如是說。
天通科技園——首個新文娛、新消費主題產業園，匯聚70余家行業優質企業
此次舉辦沙龍活動的星耀直播基地位于昌發展打造的首個新文娛、新消費主題園區天通科技園，園區總體規劃20萬平米，共規劃G區、I區兩大組團，打造集活力辦公、企業平層、總部獨棟、綜合商業、人才公寓、產業服務于一體的職住平衡示范樣本。園區從產業生態發展聚焦互聯網+和人工智能+賦能下的新消費與新文娛產業，園區已成功吸引了網際星耀、艾常生、華麗達視聽、元安物聯等70余家行業優質客戶。
什么是“產業進化·論” ？
產業進化·論是昌發展圍繞萬物互聯、醫藥健康、新文娛新消費、新基建等多個領域，不定期舉辦的主題沙龍活動，組織同一賽道、領域的優質企業及專家學者、投資機構、科研院所，共論產業風口、技術洪流。旨在為充分激活昌發展的平臺作用，幫助更多同領域產業伙伴發生奇妙的“化學反應”，在不確定中預見未來。
