即時零售、配送到家不僅大幅縮短零售商大促“戰線”，同時也深刻改變了人們的生活，“隨要隨買、即時可得”成為新的消費趨勢。
近日，CCFA(中國連鎖經營協會)對全國56家商超企業開展的2022年春節銷售調查顯示，今年春節實際銷售整體好于預期，多數零售企業從農歷臘月十九陸續進入銷售高峰，銷售高峰在5-15天之間，最晚的銷售高峰在除夕夜。
CCFA報告顯示，在超二十個品類商品中，實際銷售情況也表現不一。水產、酒類、休閑食品、水果、冷凍食品、豆制品、針織床品等品類的銷售表現超出預期。其中，水產類銷售同比實現增長共計47家，休閑食品類實現銷售增長共計43家，熟食類銷售同比實現增長共計34家。
總體看來，“隨要隨買”的即時消費方式已經越發主流化，許多消費者即使在春節這樣重要的節點，也不再那么熱衷“囤貨”了。
眾所周知的原因，導致整個零售行業受到前所未有的沖擊，消費習慣逐漸向線上遷移，“云買菜”“云逛超市”的用戶教育已經養成，線下客流萎縮成為不爭的事實。“線上下單、商品小時達乃至分鐘達”的即時消費，因其足夠便捷、高效，成為一種強勢崛起的消費趨勢和習慣。
面對嚴峻的環境，越來越多的零售企業加速數字化和全渠道發展。與此同時，即時零售蓬勃發展，推動消費進入“微距”時代，成為實體零售商和品牌商業績的主要增長點。基于此，零售商們紛紛轉型，布局全渠道數字化和到家業務。
零售商、品牌商積極布局全渠道、消費者日漸提升的需求背后，都離不開以達達集團為代表的微距電商“新勢力”的推動。在深入洞察消費者需求的基礎上，達達集團除了為入駐平臺的實體商家帶來線上流量和新客群外，更通過技術能力幫助基礎較為薄弱的零售企業快速構建數字化能力，包括提供全鏈路的即時履約解決方案、全渠道一體化的運營方案，以及最大程度降本增效精細化運營能力。平臺與商家、品牌合作，攜手推進零售行業數字化轉型，在全渠道運營、數字化賦能、營銷升級等多方面為零售商、品牌商提供助力，提升企業核心競爭力，讓全渠道“線上線下一體化”的即時零售成為零售企業的增長點。
從消費者角度出發，這屆消費者不愛春節囤貨了，也和80后、90后成為年貨消費主力軍有關。隨著80后、90后、00后年輕一代消費新勢力崛起，掌握家庭消費主導，他們已不再熱衷囤貨行為，反而越來越習慣“隨要隨買、線上下單、即時可得”的即時消費模式。
據京東小時購、京東到家年貨消費數據顯示，2022年除夕夜，京東小時購上最快的一筆訂單僅用了9分鐘就送到家。在今年除夕夜餐桌上，更多了即熱、即烹的熟食預制菜。零食、堅果、酒水、乳制品、生鮮、米面糧油等日用品也成為春節期間的暢銷品類。
據京東小時購、京東到家數據統計，今年春節期間，平臺上超過2/3的零售門店堅守營業，提供“年貨小時達”服務，涵蓋超市、藥店、手機店、鮮花店、母嬰專賣店、酒水專賣店等各種類型。消費者在京東到家、小時購下單后，依托達達快送的配送保障，輕松享受年貨1小時配送到家。
即時零售改變了消費模式，也迭代出新的零售方式和營銷渠道。以京東到家為代表的即時零售平臺，不僅充分滿足消費者日益增長的全渠道消費需求，提升消費體驗，也成為助力實體零售商和品牌商增長、提升數字化水平的重要引擎，對推動零售行業整體數字轉型具有積極促進意義。
