在線直播作為泛娛樂行業的主要領域之一，經過十幾年的發展，由異軍突起成為投資風口，到近兩年來逐漸步入穩定階段，市場規模不斷擴大，演變出不同的運營模式。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國在線直播用戶規模保持穩定增長，2021年用戶規模突破6億大關，預計2022年可達6.60億人。國家政策的扶持與監管、產業鏈的逐步完善等因素，成為促使在線直播行業發展的重要驅動力。
顏值才藝雙劍合璧，內容質量是直播行業發展的基石
主播的顏值和才藝關系到在線直播平臺的觀感與豐富度，影響直播內容的質量。內容質量是平臺運營的基石，但內容單一的直播容易讓人感到枯燥。隨著行業發展與消費升級，用戶有了更多元的訴求。因此，優質的直播內容，以及舒適的觀看體驗，才能吸引更多用戶停留在直播間。各大直播平臺在直播工具、直播特效、直播主題等方面下功夫，想方設法吸引“資本”和“流量”的目光。
KK直播平臺作為米洛星集團旗下一員大將，自2014年成立以來，累積注冊用戶已突破1.5億，注冊主播超二十萬人，合作經濟公司超600家。該平臺用視頻、語音、聊天室等方式，以主播達人的顏值和才藝為基本切入點，傳遞正向能量內容，形成了較為完善的直播生態鏈，不斷延伸至生活、游戲、文化等領域，以直播開辟社交新窗口，打造多樣化社交場景。
科技賦能直播模式創新，企業爭相闖入元宇宙賽道
新的技術與概念，已成為促進在線直播企業創新發展的重要因素。5G技術讓直播零延遲成為可能，而元宇宙的興起，則推動了虛擬現實等先進技術的發展。
艾媒咨詢最新發布的《2021年度中國在線直播行業發展研究報告》指出，在線直播依靠VR、AR、MR等新技術創新推出了不同類型的直播方式。其中，VR技術讓直播畫面呈現出3D的立體效果;AR技術將虛擬事物與現實直播相融合;MR技術可以將虛幻場景整體呈現在直播現場。
3月2日，米絡星集團董事長劉瓊在集團十周年線上慶典中宣布，KK直播正式上線支持VR眼鏡的元宇宙泛娛樂直播社交應用軟件——“KKVR”，這也是KK直播布局元宇宙賽道的最新嘗試。據了解，秉承著KK直播極強的泛娛樂社交基因，KKVR將以“內容+社交”為核心，創新直播的觀看與互動模式，為用戶打造出專屬的元宇宙社交空間。
積極拓寬業務領域，全面布局海內外市場
目前，在線直播行業主要由直播平臺和MCN機構兩大市場組成，兩個領域相互補充，互促發展。直播平臺從娛樂、電競、電商等不同角度創作與輸出內容，而MCN機構則更像是一所學院，挖掘、聚集、培育專業直播人才，并且對直播內容進行優化及整合營銷。
在“信息爆炸”的時代，人們的感官時刻被各種渠道的消息充斥著，沒有亮點的內容很容易被過濾或忽略掉，因此企業需要進行營銷來宣傳自身價值，主播也需要進行內容營銷來實現“流量變現”。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國MCN機構數量已達34000家，預計到2023年將突破47000家。MCN機構數量持續增長，表明國內直播運營不斷向專業化、精細化、規范化發展，為在線直播行業持續發展提供了有力的支撐。
米絡星集團不但運營國內市場，而且觸達海外市場，為企業提供出海直播運營服務。Melot MCN是集團旗下的海外MCN機構，憑借集團在泛文娛領域近十年的經驗，Melot MCN擁有集達人簽約、商品供應鏈、內容制作、流量運營于一體的海外專業團隊，專注于提供娛樂直播、海外達人孵化、短視頻內容商業變現、電商及店鋪代運營、整合營銷等多項業務?，F已成為Tik Tok官方認定公會，具備Tik Tok官方服務商及廣告代理商資質，同時為國內品牌提供一站式出海營銷及咨詢服務、信息流廣告素材優化及投放服務。
隨著米絡星集團以KK直播和Melot MCN等品牌不斷完善直播生態鏈，其社會影響力也在不斷擴大，開始積極承擔社會責任。KK直播通過加強內容監管和推廣公益活動傳輸正向價值，同時建立良好品牌形象。在企業發展壯大以及企業形象日益提升的正向循環下，集團發展前景良好。KK直播也正在憑借其靈敏的市場嗅覺，探索泛娛樂領域更多商機。
