題圖 / 魔法滿屋
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論一首電影插曲如何在流媒體時(shí)代走紅
作為文娛傳媒巨頭，迪士尼為人們帶來(lái)的不僅有超級(jí)英雄、星戰(zhàn)傳奇、動(dòng)畫(huà)電影這些影視作品，還有令人印象深刻的影視音樂(lè)。
早在上世紀(jì) 50 年代，迪士尼就創(chuàng)立了華特迪士尼唱片公司，專(zhuān)注旗下影視音樂(lè)發(fā)行。1940 年《木偶奇遇記》首獲奧斯卡最佳配樂(lè)獎(jiǎng)后，歷年來(lái)迪士尼旗下影視音樂(lè)作品多次成為格萊美、奧斯卡座上?？?。
但在大眾音樂(lè)榜單上，迪士尼音樂(lè)卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)其在格萊美、奧斯卡音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)上的碾壓之勢(shì)。
直到前不久，迪士尼新作《魔法滿屋》插曲《We Don ’ t Talk About Bruno》登頂美國(guó) Billboard Hot 100 榜，且至今已連續(xù)霸榜五周。迪士尼的影視音樂(lè)進(jìn)入 Billboard 屢見(jiàn)不鮮，但是一支動(dòng)畫(huà)電影插曲能夠登頂榜單就比較少見(jiàn)了。上一次，位列 Billboard 榜單首位的迪士尼歌曲，還是 1992 年《阿拉丁》主題曲《A Whole New World》。
相較于格萊美、奧斯卡的權(quán)威性，Billboard 榜的排名算法包括了電臺(tái)、流媒體、網(wǎng)絡(luò)下載等多種渠道，因此其排名結(jié)果往往能確切地反應(yīng)出歌曲在大眾間的受歡迎程度。
而在知名度、宣傳度等各方面不及主題曲的情況下，《We Dont Talk About Bruno》霸榜引起了外網(wǎng)的熱烈討論，連 Billboard 官方也為此發(fā)表了文章 " 五個(gè)亟待解決的問(wèn)題 :《魔法滿屋》原聲音樂(lè)橫掃排行榜 "。
在該篇文章中，樂(lè)評(píng)人從多角度出發(fā)分析歌曲霸榜的緣由：一方面是歌曲與電影之間相輔相成，彼此成就的關(guān)系使得歌曲獲得了更多曝光度；另一方面，流媒體與短視頻等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物為歌曲推廣起到了推波助瀾的效用。
音樂(lè)與故事的相互成就
作為迪士尼第 60 部動(dòng)畫(huà)電影，《魔法滿屋》講述了身處魔法家族中的普通人米拉貝爾挽回家族危機(jī)，與家人和解的故事。
雖然北美電影市場(chǎng)受到了疫情影響，但該片仍收獲了 9538 萬(wàn)美元的票房佳績(jī)。在第 79 屆金球獎(jiǎng)中，《魔法滿屋》還順利將 " 最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片 " 獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中，這部電影顯然也是奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片的候選大熱門(mén)。
與之相反的是，電影在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)平平。盡管有不少觀眾認(rèn)為該作在劇情方面缺乏新意，但是也承認(rèn)影片配樂(lè)非常出彩。
一直以來(lái)，音樂(lè)都是電影中不可或缺的一部分。針對(duì)電影畫(huà)面、內(nèi)容和情節(jié)的需求，音樂(lè)或是渲染氣氛，烘托情緒，或是補(bǔ)充敘事，表達(dá)思想感情，甚至還能強(qiáng)化人物矛盾，推動(dòng)劇情。
在北美電影市場(chǎng)，歌舞片曾是一種主流影片類(lèi)型。但隨著電影類(lèi)型和拍攝技巧的進(jìn)步，歌舞片也不再具有往日的魅力。千禧年后，歌舞片已是真人影視內(nèi)容領(lǐng)域的稀缺類(lèi)型，但在動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，迪士尼始終追求著將歌舞、音樂(lè)表演與敘事深度結(jié)合。
相較于電影配樂(lè)的 " 潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲 "，歌舞片中的音樂(lè)更加熱烈直接。在《魔法滿屋》里，無(wú)論是配樂(lè)還是插曲，歌曲的旋律都有著強(qiáng)烈的拉美音樂(lè)風(fēng)格，鼓點(diǎn)輕快，節(jié)奏鮮明，令人印象深刻。
同時(shí)，音樂(lè)還是歌舞片塑造角色和凸顯主題的重要手段，通過(guò)歌詞高度概括并表現(xiàn)人物內(nèi)心微妙的感情變化，強(qiáng)化角色形象，使之更加豐滿立體，快速與觀眾之間建立起情感聯(lián)系。
為了達(dá)到更好的視聽(tīng)效果，迪士尼邀請(qǐng)到了在音樂(lè)劇方面頗有建樹(shù)的林 - 曼努爾 · 米蘭達(dá)，他曾創(chuàng)作出了轟動(dòng)一時(shí)的百老匯音樂(lè)劇《漢密爾頓》，深諳受眾喜好，善于用音樂(lè)揭示人物內(nèi)心。于《魔法滿屋》這類(lèi)合家歡影片而言，用飽含情感的音樂(lè)代替語(yǔ)言獨(dú)白，結(jié)合絢麗鮮明的畫(huà)面，使復(fù)雜的故事情感能為人輕松理解，便于各個(gè)年齡層的觀眾沉浸劇情，與角色產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感共鳴。
例如大姐路易莎與二姐伊莎貝爾皆是因?yàn)閾碛心Хǘ坏貌蛔非笸昝溃灾劣趦?nèi)心的真實(shí)想法無(wú)人傾聽(tīng)，為了突出她們內(nèi)心的矛盾感，其二者的個(gè)人曲《Surface Pressure》與《What Else Can I Do?》曲調(diào)更加激昂，情緒更加飽滿，與角色本身夸張而又傳神的表演相得益彰。這些形象鮮明的角色也因此收獲了大批粉絲，力大無(wú)窮又內(nèi)心柔軟的路易莎還被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友們親昵的稱(chēng)呼為 " 肌肉甜心 "。
在風(fēng)格各異的歌曲中，舅舅 Bruno 的歌曲最有辨識(shí)度。
《We Dont Talk About Bruno》一曲由片中諸多角色參與演唱，通過(guò)各人講述 Bruno 的過(guò)往來(lái)向觀眾強(qiáng)化該角色的特點(diǎn)。在這過(guò)程中，Bruno 身份的神秘感也層層疊加，后來(lái)真實(shí)身份的揭露，與曲調(diào)的詭異感產(chǎn)生了極大反差，這不僅讓 Bruno 的人物形象更加豐滿，觀眾與其產(chǎn)生的情感連接也會(huì)更清晰強(qiáng)烈，繼而歌曲輕快又魔性旋律留下的印象也難以磨滅。
流媒體時(shí)代的音樂(lè)傳播方式
如果說(shuō)影片的熱映是其進(jìn)入大眾視野的舞臺(tái)，那么上線流媒體和短視頻就是歌曲大火的助燃劑。
12 月 24 日，《魔法滿屋》上線迪士尼旗下流媒體平臺(tái) Disney+，目前已連續(xù) 8 周占據(jù) Disney+ 熱播榜第一。
根據(jù) Billboard 數(shù)據(jù)顯示，《We Dont Talk About Bruno》的確是在電影上線流媒體后才進(jìn)入了 Billboard 榜 "hot 100" 榜單，顯然這首插曲在大眾中的流行，與電影進(jìn)入流媒體不無(wú)關(guān)系。電影熱度不減，原聲唱片銷(xiāo)量也一路上漲。目前，單曲《We Dont Talk About Bruno》的唱片連續(xù)數(shù)周在英國(guó)的周銷(xiāo)量破 5 萬(wàn)張，且連續(xù)六周穩(wěn)坐英國(guó)單曲榜 Top 100 榜首。
在這過(guò)程中，短視頻平臺(tái)創(chuàng)作者掀起的創(chuàng)作熱潮為歌曲的傳播帶來(lái)了極大的推廣作用。
電影中塑造的多個(gè)鮮活角色和朗朗上口的角色插曲恰好符合短視頻 " 音樂(lè) + 視頻 " 的配置，自然成為了創(chuàng)作最佳素材。
在包括 TikTok 在內(nèi)的各個(gè)短視頻平臺(tái)，出現(xiàn)了各種各樣的電影相關(guān)二創(chuàng)，不僅有關(guān)于電影本身的點(diǎn)評(píng)，還有網(wǎng)友們對(duì)影片各種名場(chǎng)面的還原，如配合歌曲《Surface Pressure》支撐各種莫名其妙物品的路易莎手辦，米拉貝爾表哥卡米洛在《We Dont Talk About Bruno》中模仿 Bruno 的片段，表姐多洛莉絲步伐輕快的舞蹈部分等等。
一般而言，短視頻創(chuàng)作者常常會(huì)運(yùn)用節(jié)奏鮮明、有明顯記憶點(diǎn)、在短時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)就很容易造成 " 洗腦 " 效果的 BGM，《We Dont Talk About Bruno》恰恰是最符合其要求的。歌曲高潮段落 "We dont talk about Bruno no no no~" 不僅旋律簡(jiǎn)單，詞匯發(fā)音也十分相似，押韻效果最佳，"nonono" 的部分也能作為留下記憶點(diǎn)的 " 魔性 " 部分。根據(jù)林 - 曼努爾 · 米蘭達(dá)在訪談節(jié)目所說(shuō)，歌曲在創(chuàng)作期間就顯現(xiàn)出了 " 洗腦 " 能力，他的孩子在無(wú)意間都 " 不慎中招 "。
如此循環(huán)反復(fù)之下，"We dont talk about Bruno no no no~" 就成為了人們尋找同類(lèi)的 " 社交密碼 "。
在這場(chǎng)創(chuàng)作熱潮中，不僅網(wǎng)友們能夠自在表達(dá)心中對(duì)《魔法滿屋》電影和角色的喜愛(ài)，依托于社交網(wǎng)絡(luò)的傳播性，歌曲也在不斷循環(huán)中成為新一代 " 洗腦神曲 "。
迪士尼在很早之前就意識(shí)到了電影音樂(lè)在故事創(chuàng)作與營(yíng)銷(xiāo)傳播兩方面的重要性，至今專(zhuān)注于產(chǎn)出高質(zhì)量音樂(lè)作品。流媒體時(shí)代的到來(lái)，使大眾獲取音樂(lè)資源的方式變得豐富便捷，短視頻平臺(tái)的流行也使好作品得到更多宣傳。而今的人們既是觀眾、聽(tīng)眾，也是信息的傳播者，《We Don't Talk About Bruno》在終端市場(chǎng)的成為爆款的過(guò)程，顯然為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文娛內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更新了思路。
