21年年底，有媒體報道稱，小紅書已完成新一輪融資，投后估值超過200億美元，由淡馬錫和騰訊領投。對此，小紅書回應稱：“公司本輪融資以老股東增持為主，感謝股東們一路的支持和信任。小紅書團隊將繼續保持初心，堅持‘向上’的價值觀，積極履行社會責任和創造社會價值。”
小紅書于2013年成立以來，從一個提供購物攻略的海外購物分享社區，成長為“種草”陣地。去年小紅書破圈頻頻，在商業化方面的探索頗多。目前，通過“品牌合作平臺”，品牌方可在1個小時內完成線上下單、創作者接單以及支付的投放全流程。
把品牌合作全部導入線上，外界普遍認為這是小紅書一掃市場亂象、清除平臺不合規交易的強硬舉措——“正規軍”上線了！對于部分已入駐小紅書的MCN機構來說，這樣的調整也意味著以前的商業模式或將做出適應性調整。
這種模式的推出進一步規范了合作體系和流程，無形中給創作者和品牌商都增加了一層保障，很多品牌主都愿意采用更貴但有保障的方式來進行合作。
事實上，近年來內容平臺大規模崛起，交易量和交易速度都不斷加快，這也導致不少創業者脫離平臺私下和廣告主合作，既擾亂了廣告市場，也給雙方合作帶來不小的隱患。在此背景下，不少新媒體平臺都在不斷建立各自專屬的廣告營銷平臺，希望品牌方和創作者可以通過自己的渠道來達成合作，這也是平臺日益成熟化的表現。
早在2013年，新浪微博上線“微任務”；2017年5月，美拍也推出商業平臺“M計劃”；同年6月，映客上線了“映天下商業平臺”，主播需要通過該平臺對接商業資源，并稱這是唯一的官方商業合作渠道。2018年7月，抖音上線“星圖平臺”；同年，快手的“快接單”成立。
這也意味著，平臺上的創作者報價和數據將更規范、透明，品牌可以更高效地選擇適合自己的創作者。平臺投放數據透明化，也能讓品牌和創作者更好地評估投放效果。同時，對平臺來說，開誠布公也能避免在平臺結算時出現拖款現象。
整體來說，伴隨著用戶持續增長，分享內容更加多元，可以預見到未來小紅書在“種草”領域還將持續破圈，也帶動自身的商業化價值持續增長。
