京東超市基于小時購消費數據，發布《2022即時消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)，揭示出即時消費場景下最新的趨勢熱點。《報告》顯示，超市商品是即時消費的主力品類，并呈現9大消費趨勢，包括：北上廣深等一線城市占據小時購消費的主力地位，00后女性用戶增速同比超6倍，更熱衷高品質牛奶。
北上廣深是小時購主力軍 卷紙等五大類商品成即時消費用戶最愛
小時購是京東與達達集團攜手打造的即時零售服務，也是京東超市布局全渠道業務的重要一環，其線上下單、最近門店送貨的服務特點，能夠讓消費者享受到一小時甚至分鐘級送達的購物體驗。
《報告》顯示，使用小時購服務TOP5的城市分別為北京、深圳、廣州、成都和上海，北上廣深等一線城市仍然占據小時購消費的主力地位。啤酒、休閑零食、卷紙、嬰兒奶粉和衛生巾是即時消費用戶最愛的TOP5品類，涵蓋了宅家歡聚、應急處理等多種消費場景。
同時，各個城市在消費偏好上也存在一定的差異。北京市民小時購購買最多的商品是純芝麻香油等調味品，而廣州市民通過小時購購買最多的則為洗發水等生活日用品。此外，北京市民購買零食類訂單占比達到了45%，堪稱“宅家之城”。
00后女性用戶增速同比超6倍 46歲以上用戶占比達24%
從消費人群上看，35歲以下的用戶占比達到了55%。值得注意的是，46歲以上用戶也逐步加入到了小時購消費群體，占比達到了24%，熱衷通過小時購購買大豆油等生活必需品。
從增速上來看，00后女性用戶增速同比超6倍，不少00后女生十分喜歡通過小時購購買高端牛奶等高品質營養品。另一個值得注意的高增速群體是95后寶媽，2021年同比增長超6倍。帶娃網購兩不誤，有越來越多的年輕母親喜歡通過小時購來滿足自己和寶寶的生活所需。
《報告》還依據商品復購率和銷售額排名給出了京東超市用戶最愛通過小時購購買的商品和品牌，為用戶下單購買提供權威參考，包含德芙、伊利、蒙牛、魯花等大眾熟知的品牌和商品都有上榜。
目前，京東超市攜手小時購已覆蓋超3.4萬家實體門店，可為全國近400個城市的消費者提供即時消費服務。宅家逛京東超市，選購生活日用品，享受一小時送達體驗，已成為越來越多消費者的共同選擇。
