來源：ZAKER新聞
便宜會員可以有，但是你得看廣告。
近日，據媒體報道，有知情人士稱，全球娛樂巨頭迪士尼旗下流媒體平臺 Disney+ 擬在美國推出一種全新流媒體會員服務，資費更便宜，但是將會插播廣告。
經了解，Disney+ 于 2019 年 11 月 12 日上線，目前會員資費為 7.99 美元 / 月，完全沒有廣告。而 Disney+ 最大競爭對手 Netflix 的基礎版會員資費為 9.9 美元 / 月，同樣沒有廣告。
會員專屬廣告、品牌貼片廣告、定制中插廣告 …… 對國內流媒體用戶而言，" 廣告版會員 " 早已屢見不鮮。廣告收入和會員收入，是愛奇藝、優酷、騰訊視頻等國內長視頻平臺的主要收入來源。
不過，時至今日，國內三大長視頻平臺仍未跑通廣告 + 會員 " 兩條腿走路 " 這一商業模式。為了覆蓋內容成本、實現盈利，只得不斷提高會員價格。
海外流媒體平臺早期大多效仿 Netflix 的無廣告會員模式。隨著流媒體江湖競爭日益激烈，近一兩年，HBO Max、Hulu、Paramount+、discovery+ 等平臺，接連推出低價插播廣告版會員，以吸引更多用戶。
日前市場傳聞 Disney+ 將推出低價插播廣告版會員后，迪士尼在當地時間 3 月 6 日證實此項會員服務將于今年下半年率先在美國境內推行，預計 2023 年在全球市場提供。
迪士尼媒體與娛樂業務部門負責人 Kareem Daniel 解釋稱，推出插播廣告的低價會員，將會吸引更多用戶使用 Disney+。不過，迪士尼目前尚未公布低價會員訂閱方案的具體資費與其他服務細節。
有分析師認為，推出插播廣告版會員，將有效提高平臺 APRU 值（平均每用戶收入），這會讓公司未來的財務報表變得漂亮。
根據最新財報，2022 年第一財季，Disney+ 新增 1170 萬訂閱用戶至 1.298 億，同比增長 37%；平均每用戶收入提升至 6.68 美元，同比增長 15%。
相比之下，Netflix 同期新增訂戶 830 萬。2021 年第四季度，Disney+ 的用戶增長超過了 Netflix。
在財報中，迪士尼 CEO 鮑勃 · 查佩克重申，公司的目標是到 2024 年 Disney+ 訂戶達到 2.3 億至 2.6 億。
業內認為，Disney+ 推出低價插播廣告版會員，釋放了一個信號，即流媒體巨頭共同認為，僅靠透過優質內容吸引用戶目光，借此推動訂戶規模增長成效有限。為了覆蓋巨額內容成本，插播廣告勢在必行。在這一點上，全球流媒體平臺殊途同歸。
目前，全球流媒體巨頭中仍在堅持無廣告會員的只有 Netflix 和 Apple TV。不過，為了保證訂戶增長，Netflix 也會針對不同市場提供差異化會員服務。例如針對印度市場提供了僅支持手機播放、清晰度相對較差的低價訂閱方案。
值得一提的是，對迪士尼而言，Disney+ 推出低價會員服務，既是進攻也是防守。
據多方報道，美國大型媒體集團 NBCUniversal 已經結束了與迪士尼旗下另一流媒體平臺 Hulu 的內容共享協議，并將把其原本在 Hulu 上播放的內容轉移到 NBC 自己的流媒體平臺 Peacock。
NBC 內容出走，勢必導致 Hulu 部分訂戶流失。旗艦平臺 Disney+ 推出低價會員，將在一定程度上抵消 Hulu 的損失，助力迪士尼實現公司整體目標——到 2024 年消費者直銷業務（主要是網絡視頻）盈利。
作者｜李未泯
