來(lái)源：ZAKER新聞
便宜會(huì)員可以有，但是你得看廣告。
近日，據(jù)媒體報(bào)道，有知情人士稱，全球娛樂(lè)巨頭迪士尼旗下流媒體平臺(tái) Disney+ 擬在美國(guó)推出一種全新流媒體會(huì)員服務(wù)，資費(fèi)更便宜，但是將會(huì)插播廣告。
經(jīng)了解，Disney+ 于 2019 年 11 月 12 日上線，目前會(huì)員資費(fèi)為 7.99 美元 / 月，完全沒(méi)有廣告。而 Disney+ 最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Netflix 的基礎(chǔ)版會(huì)員資費(fèi)為 9.9 美元 / 月，同樣沒(méi)有廣告。
會(huì)員專屬?gòu)V告、品牌貼片廣告、定制中插廣告 …… 對(duì)國(guó)內(nèi)流媒體用戶而言，" 廣告版會(huì)員 " 早已屢見(jiàn)不鮮。廣告收入和會(huì)員收入，是愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的主要收入來(lái)源。
不過(guò)，時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)仍未跑通廣告 + 會(huì)員 " 兩條腿走路 " 這一商業(yè)模式。為了覆蓋內(nèi)容成本、實(shí)現(xiàn)盈利，只得不斷提高會(huì)員價(jià)格。
海外流媒體平臺(tái)早期大多效仿 Netflix 的無(wú)廣告會(huì)員模式。隨著流媒體江湖競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，近一兩年，HBO Max、Hulu、Paramount+、discovery+ 等平臺(tái)，接連推出低價(jià)插播廣告版會(huì)員，以吸引更多用戶。
日前市場(chǎng)傳聞 Disney+ 將推出低價(jià)插播廣告版會(huì)員后，迪士尼在當(dāng)?shù)貢r(shí)間 3 月 6 日證實(shí)此項(xiàng)會(huì)員服務(wù)將于今年下半年率先在美國(guó)境內(nèi)推行，預(yù)計(jì) 2023 年在全球市場(chǎng)提供。
迪士尼媒體與娛樂(lè)業(yè)務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人 Kareem Daniel 解釋稱，推出插播廣告的低價(jià)會(huì)員，將會(huì)吸引更多用戶使用 Disney+。不過(guò)，迪士尼目前尚未公布低價(jià)會(huì)員訂閱方案的具體資費(fèi)與其他服務(wù)細(xì)節(jié)。
有分析師認(rèn)為，推出插播廣告版會(huì)員，將有效提高平臺(tái) APRU 值（平均每用戶收入），這會(huì)讓公司未來(lái)的財(cái)務(wù)報(bào)表變得漂亮。
根據(jù)最新財(cái)報(bào)，2022 年第一財(cái)季，Disney+ 新增 1170 萬(wàn)訂閱用戶至 1.298 億，同比增長(zhǎng) 37%；平均每用戶收入提升至 6.68 美元，同比增長(zhǎng) 15%。
相比之下，Netflix 同期新增訂戶 830 萬(wàn)。2021 年第四季度，Disney+ 的用戶增長(zhǎng)超過(guò)了 Netflix。
在財(cái)報(bào)中，迪士尼 CEO 鮑勃 · 查佩克重申，公司的目標(biāo)是到 2024 年 Disney+ 訂戶達(dá)到 2.3 億至 2.6 億。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，Disney+ 推出低價(jià)插播廣告版會(huì)員，釋放了一個(gè)信號(hào)，即流媒體巨頭共同認(rèn)為，僅靠透過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶目光，借此推動(dòng)訂戶規(guī)模增長(zhǎng)成效有限。為了覆蓋巨額內(nèi)容成本，插播廣告勢(shì)在必行。在這一點(diǎn)上，全球流媒體平臺(tái)殊途同歸。
目前，全球流媒體巨頭中仍在堅(jiān)持無(wú)廣告會(huì)員的只有 Netflix 和 Apple TV。不過(guò)，為了保證訂戶增長(zhǎng)，Netflix 也會(huì)針對(duì)不同市場(chǎng)提供差異化會(huì)員服務(wù)。例如針對(duì)印度市場(chǎng)提供了僅支持手機(jī)播放、清晰度相對(duì)較差的低價(jià)訂閱方案。
值得一提的是，對(duì)迪士尼而言，Disney+ 推出低價(jià)會(huì)員服務(wù)，既是進(jìn)攻也是防守。
據(jù)多方報(bào)道，美國(guó)大型媒體集團(tuán) NBCUniversal 已經(jīng)結(jié)束了與迪士尼旗下另一流媒體平臺(tái) Hulu 的內(nèi)容共享協(xié)議，并將把其原本在 Hulu 上播放的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到 NBC 自己的流媒體平臺(tái) Peacock。
NBC 內(nèi)容出走，勢(shì)必導(dǎo)致 Hulu 部分訂戶流失。旗艦平臺(tái) Disney+ 推出低價(jià)會(huì)員，將在一定程度上抵消 Hulu 的損失，助力迪士尼實(shí)現(xiàn)公司整體目標(biāo)——到 2024 年消費(fèi)者直銷業(yè)務(wù)（主要是網(wǎng)絡(luò)視頻）盈利。
作者｜李未泯
