隨著自我意識的進(jìn)一步覺醒和消費(fèi)水平的提高，女性們借助多元化消費(fèi)場景展現(xiàn)了“多面”自我。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費(fèi)趨勢報告》顯示，女性消費(fèi)呈現(xiàn)出全新趨勢——她們是完美主義者，對高顏值商品充滿熱愛；她們崇尚悅己型消費(fèi)，把“愛自己”放入重要的價值排序； 她們重新審視消費(fèi)的意義，一只大牌包包不僅僅是社交需要，即使獨(dú)處，也能感受到精彩。
在剛剛結(jié)束的3·8節(jié)，高品質(zhì)消費(fèi)中的“她力量”再一次綻放。3月4日-7日，奢品大牌成交額同比增長167%，箱包品類成交額同比增長4倍、鞋靴品類成交額同比增長105%、服飾品類成交額同比增長100%。其中，Ralph Lauren成交額環(huán)比增長123%。今年初入駐京東的品牌也有亮眼表現(xiàn)，Tory Burch成交額環(huán)比平日增長5倍，MCM則在3月4日爆發(fā)日當(dāng)天前2小時成交額環(huán)比增長18倍。
年輕女性正通過多元化的個性消費(fèi)，構(gòu)建與自我、與家庭和世界的新連接。京東3·8節(jié)前夕開業(yè)的MCM官方旗艦店，吸引了大批女性消費(fèi)者，色彩明快的2022春夏系列新品包包大受歡迎，5款單品躋身熱賣榜，PORTUNA經(jīng)典印花女士迷你菜籃子托特包成為奢品銷售榜No.1。而TOD'S箱包品類也一枝獨(dú)秀，成交額環(huán)比增長100%。
在服飾消費(fèi)上，女性更加注重表達(dá)自我，展現(xiàn)自己的特有風(fēng)格。京東3·8節(jié)期間，AMI PARIS品牌多款多色單品售罄，店鋪TOP 1單品同色愛心刺繡衛(wèi)衣成交額環(huán)比增長300%以上，“桃心 A logo”逐漸成為熱搜詞，深受廣大女性青睞。
用配飾來拉升顏值和取悅自己，成為現(xiàn)代女性的普遍追求。京東3·8節(jié)期間，Chopard蕭邦戒指成為品牌第一梯隊(duì)商品，成交額環(huán)比增長200%。而由成毅代言并在京東首發(fā)的新品——木蘭香香水上線2小時現(xiàn)貨即告售馨。在設(shè)計中呈現(xiàn)稀世之美的費(fèi)伯奇Fabergé Heritage更是深受女性消費(fèi)者的青睞，近10萬元一枚的幸運(yùn)四葉草黃金蛋形吊墜，上線1小時現(xiàn)貨售罄。GENTLE MONSTER MYMA板材時尚墨鏡太陽鏡成交額環(huán)比增長超100%，突出不凡設(shè)計的2022年新款LO CELL也在京東熱銷，助力女性凹出春夏潮酷造型。
超300家大牌官方旗艦店助陣的京東3·8節(jié)，取得了如此亮眼的成果，一方面源自女性高顏值、悅己型消費(fèi)需求，另一方面也得益于京東對商家的全力支持。京東通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、營銷等渠道，全面深入地滿足中高端消費(fèi)升級需求，為品牌打造線上化高端消費(fèi)增量場。
