“她經(jīng)濟(jì)”成為近年來的熱詞，收入與學(xué)歷水平的提升也讓女性在消費(fèi)決策中更有話語權(quán)，近期，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，女性在消費(fèi)中呈現(xiàn)出更加多元的新形象，并基于此建立起自我與家庭、世界的新連接。她們注重表達(dá)自我以及對美好生活的追求，促成了多樣化的女性消費(fèi)新熱點(diǎn)。2022年京東3·8節(jié)銷售數(shù)據(jù)顯示，悅己、顏值、智能成為女性在居家領(lǐng)域的消費(fèi)關(guān)鍵詞，旅行茶具、美膚花灑、纖維枕、功能床、高顏值餐具套裝等品類表現(xiàn)亮眼。
悅己、顧家兩不誤 美膚花灑成交額同比增長3倍
女性在消費(fèi)中呈現(xiàn)出把“愛自己”放在更重要位置的趨勢，保持健康、體驗(yàn)舒適是她們購買悅己品類的出發(fā)點(diǎn)。京東居家3·8節(jié)數(shù)據(jù)顯示，3月4日，能讓自己放松一刻的搖椅、躺椅活動(dòng)期間成交額同比增長126%，提升女性睡眠質(zhì)量的功能床成交額同比增長26倍、乳膠床墊成交額同比增長283%，膚感舒適的冰絲席成交同比160%，美美睡出好氣色。
一些新趨勢品類的出現(xiàn)，讓女性朋友能夠兼顧“顧家”與“悅己”，在提升生活品質(zhì)的同時(shí)也獲得更好的自我形象。3月4日，美膚花灑成交額同比增長3倍，美妝收納浴室柜成交額同比增長220%，湯鍋成交額同比提升175%，精致保養(yǎng)與烹飪美食兩不誤。無論居家還是出行，女性都越來越注重氛圍感與心情愉悅，3月4日，香薰蠟燭成交額同比增長143%，旅行茶具成交額同比增長128%，晴雨傘成交額同比增長110%。
精致生活必須高顏值 高顏值餐具套裝成交額同比增長4.6倍
女性也在從細(xì)節(jié)處提升生活品質(zhì)感，使用高顏值居家產(chǎn)品成為她們?nèi)傋约旱姆绞街弧＞〇|居家3·8節(jié)期間，高顏值餐具套裝成交額同比增長4.6倍，高顏值咖啡具成交額同比增長220%，在一餐一飯中提升生活品質(zhì)。
除了餐桌上的儀式感，高顏值的燈具和家具也受到女性的廣泛追捧，3月4日，顏值吊燈成交額同比增長3.6倍，高顏值設(shè)計(jì)師家具成交額同比增長3倍，把家裝點(diǎn)得更加精致成為眾多女性的共同追求。
智能產(chǎn)品提升自由度和安全感 智能馬桶成交額同比增長超6倍
智能居家產(chǎn)品不僅能解放雙手，讓家務(wù)更輕松，也讓日常生活變得更加安全便捷、舒適健康。3月4日，晾衣服更輕松的電動(dòng)晾衣架成交額同比增長4.7倍，幫助女性把時(shí)間留給提升自我；安全性與便捷性兼顧的貓眼智能鎖成交額同比增長3倍。
在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)，智能類產(chǎn)品同樣是不少女性的首選，比如通過婦洗、抗菌等多重功能，在如廁時(shí)周全呵護(hù)女性健康的智能馬桶，就是高人氣代表。3月4日，智能馬桶成交額同比增長超6倍。
隨著“她力量”的崛起，女性在消費(fèi)中也在不斷展現(xiàn)新形象，建立與世界、家庭、自我的新連接，但女性對于自我提升與獨(dú)立意識的展現(xiàn)從未改變。京東居家3·8節(jié)戰(zhàn)報(bào)折射出女性堅(jiān)持表達(dá)自我以及追求美好生活的積極態(tài)度，她們不被“消費(fèi)主義”綁架，而是在消費(fèi)中擁抱真實(shí)的自我。
