在閉幕不久的北京冬奧會(huì)上，中國隊(duì)以9金4銀2銅的成績圓滿收官。這場冰雪盛會(huì)不僅留下了運(yùn)動(dòng)員們激烈角逐的精彩瞬間，也全面點(diǎn)燃了場外觀眾對于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。在本次冬奧會(huì)上，新浪新聞推出“冰雪沖金”特別策劃，給用戶呈上高品質(zhì)冬奧信息服務(wù)。獨(dú)家視頻欄目、冬奧特色欄目、直播連麥、H5互動(dòng)游戲……“冰雪沖金”在新浪新聞全平臺(tái)創(chuàng)下內(nèi)容閱讀總量61.5億、內(nèi)容總產(chǎn)量203萬的佳績，將立體、全面的體育盛宴展現(xiàn)至網(wǎng)友面前。
兩檔獨(dú)家內(nèi)容+十大精品欄目，多維度呈現(xiàn)冬奧盛況
體育健兒們?yōu)閲鵂幑獾臅r(shí)刻值得銘記，賽場內(nèi)外的風(fēng)采趣事也同樣令人耳目一新。新浪新聞分別聯(lián)合北京日報(bào)、齊魯晚報(bào)獨(dú)家打造《京彩冰雪》、《獨(dú)家報(bào)道團(tuán)》兩檔原創(chuàng)視頻欄目，從場館探秘、防疫觀察、榮耀直擊等多元視角，帶領(lǐng)用戶“一站式”、“沉浸式”體驗(yàn)和參與冬奧會(huì)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)36億的閱讀總量。如蘇翊鳴把冰墩墩摔成屁股蹲、巴赫點(diǎn)贊北京冬奧會(huì)、冰墩墩的流量密碼等，《獨(dú)家報(bào)道團(tuán)》結(jié)合時(shí)效性與趣味性，給用戶奉上獨(dú)特的觀看體驗(yàn)。
此外，“冰雪新知”、冬日“奧”游季、“逐夢北京冬奧”等十檔精品欄目，也以不同視角和有趣形式，向大眾呈現(xiàn)冬奧高熱議題。冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)科普、冰雪人物故事講述等特色內(nèi)容，讓用戶在觀賞比賽之余豐富知識(shí)儲(chǔ)備，更好地領(lǐng)會(huì)競技精神和冰雪魅力。26.3億的內(nèi)容閱讀總量足見用戶對這些欄目的關(guān)注和喜愛。
矩陣傳播觸達(dá)全網(wǎng)，強(qiáng)勢聯(lián)動(dòng)傳遞冰雪故事
冬奧期間，“冰雪沖金”頻道還充分利用新浪新聞及微博全平臺(tái)資源，在線上線下協(xié)同的矩陣傳播中實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容的全網(wǎng)觸達(dá)。據(jù)了解， 新浪新聞相關(guān)賬號(hào)在微博上主持及參與熱搜話題400多個(gè)，創(chuàng)下話題閱讀總量破1000億、話題總討論量破5000萬的成績。此外，新浪新聞還與新浪體育、咪咕體育、熱浪直播間和風(fēng)口浪尖聯(lián)手，發(fā)起連麥直播活動(dòng)，傳遞更多冰雪故事。
值得一提的是，新浪新聞聯(lián)合演員劉敏濤、郭京飛，以及速度滑冰世界冠軍高亭宇、短道速滑世界冠軍韓天宇等25位明星，在“閱見信箱”公益活動(dòng)冰雪特輯中，為留守兒童群體科普冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，通過愛心傳遞給孩子們種下希望的火種。
另外，線下活動(dòng)同樣吸睛，由新浪新聞聯(lián)合中國聯(lián)通發(fā)起的“智慧冬奧中國行”系列快閃活動(dòng)，將奧運(yùn)“微賽場”搬到線下，吸引了超5000人參與，覆蓋人次超3萬，其中#冬奧時(shí)光機(jī)空降三里屯#微博話題閱讀量高達(dá)1.3億+，實(shí)現(xiàn)線上線下全網(wǎng)擴(kuò)散，將冰雪運(yùn)動(dòng)的精神文化推至全民。
一直以來，新浪新聞致力于優(yōu)化用戶體驗(yàn)，發(fā)揮智能信息平臺(tái)的引領(lǐng)力和傳播力，以兼具品質(zhì)和品味的內(nèi)容滿足用戶的個(gè)性化需求。此次冬奧資訊的報(bào)道中，新浪新聞充分調(diào)動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢，為用戶搭建起一個(gè)高效、專業(yè)、智能的冬奧信息入口，在推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)“破圈”的同時(shí)，推動(dòng)冬奧文化深入人心。未來，新浪新聞還將緊跟信息時(shí)代發(fā)展浪潮，不斷探索更多創(chuàng)新形態(tài)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放更大的價(jià)值。
