如果問現(xiàn)在最火的概念是什么，答案一定是“元宇宙”。從最初科幻小說里的冷門名詞，到日趨被人們頻繁提及且具象化的常用詞匯，“元宇宙”正在成為各大品牌營銷發(fā)力的重點領(lǐng)域。
近日，家電大牌美的重磅推出“美的魔凈智能掃拖機器人M9”，率先將“元宇宙”概念落地智能家居領(lǐng)域，描繪未來家居生活的理想形態(tài)。
新品TVC重磅發(fā)布
多維呈現(xiàn)元宇宙下的智能家居“芯”時代
為了貼近“元宇宙”的科幻感，同時也為了配合新品美的魔凈M9上市，美的掃地機特意打造了一支蘊含懸疑科幻元素的TVC《神秘訪客》。
短片開頭由一起“神秘事件”引出，主人公掉落在地板上的垃圾，竟然在她進房間拿掃把的瞬間不翼而飛?對此感到不可思議的主人公，試圖通過設(shè)置關(guān)卡、查看監(jiān)控的方式，找出讓地面衛(wèi)生變干凈的“神秘訪客”，可惜幾次試驗都無功而返。雖然此時視頻懸念并未揭曉，但氛圍感卻早已拉滿。
更令人驚喜的是TVC后半段，當主人公無意間戴上新入手的VR眼鏡，前幾天無論如何都找不到的神秘訪客，竟然即刻出現(xiàn)在眼前，原來它就是美的魔凈智能掃拖機器人M9。不得不說，當美的魔凈M9出現(xiàn)在屏幕里的那一刻，恍惚間讓人以為自己是在看科幻大片!
通過這支3分鐘的短片，美的掃地機讓觀眾跟隨著TVC主人公的視角，在揭曉一個又一個懸念的同時，將美的魔凈智能掃拖機器人M9的“智能掃拖功能”逐一解鎖，全程植入毫無違和感。
借勢Z世代熱門社交玩法，發(fā)掘消費互動新大陸
作為本次營銷活動的主題元素，“元宇宙”不僅在TVC中得到了很好的體現(xiàn)，同樣取自《神秘訪客》素材創(chuàng)意、發(fā)布在微信端的H5，也是這次項目的亮點環(huán)節(jié)。
H5的玩法套用了“劇本殺”這種流行于當下年輕群體的熱門社交互動游戲，H5通過讓用戶自主選擇“取證物件”的設(shè)計，令體驗者仿佛在玩破案游戲，從而極大地增強了活動的趣味性。
同時，設(shè)計者還將新品美的魔凈M9巧妙內(nèi)嵌至“解密”過程中。當用戶開始進行線索搜查時，可以通過安裝監(jiān)控和設(shè)置障礙的方式進行搜證，之后會出現(xiàn)兩條線索分別對應(yīng)四個新品功能。比如當用戶選擇地面油污時，就會彈出能夠輕松解決油污障礙的“RoboticArm機械臂整片加壓托”;而選擇路障時就會獲得X-Laser避障線索，借此展示出美的魔凈M9遇到復(fù)雜地形不碰撞的產(chǎn)品特性。H5通過一系列“線索”安排，讓用戶在“闖關(guān)”的同時持續(xù)解鎖產(chǎn)品特質(zhì)，最大限度地激發(fā)了用戶的參與度和分享欲。
在科幻大片級TVC和如手游般新鮮有趣的H5的雙重加持下，美的掃地機成功實現(xiàn)了用戶破圈。
360°打造沉浸式體驗，跨界合作形成精準營銷閉環(huán)
為了更好地幫用戶打造沉浸式體驗，除了上述兩大營銷動作，美的掃地機還提出了“在元宇宙躺平”的理念。
人類未來的生活是否真的會如《頭號玩家》描繪的那樣?我們并不能提前知曉，但顯然未知無法限制人類的想象力。在美的魔凈M9新品發(fā)布的后續(xù)造勢階段，美的掃地機聯(lián)合一眾頭部品牌發(fā)布整套聯(lián)名海報，通過為消費者營造未來生活“清潔自由”的景象，以及讓年輕人輕松躺平的智能家居生活理念，成功對外輸出美的掃地機“在元宇宙躺平”、“清潔本應(yīng)如此簡單”、“掃地拖地交給美的”的心智，充分激活智能家電行業(yè)對未來的想象力。
與此同時，美的掃地機還順勢推出了“美的魔凈M9元宇宙禮盒”。縱觀這款禮盒，不只外觀設(shè)計充滿了虛擬科幻元素，內(nèi)部包裝還采用了宇航員的卡通圖案，使得整體效果看起來“元宇宙感”滿滿。禮盒套裝與美的魔凈M9一起為消費者帶來360°的清潔體驗，助力“家居清潔元宇宙”的全方位構(gòu)建。
美的智能掃拖機器人
創(chuàng)造“清潔生活”新享法，構(gòu)建智能家居“元宇宙”
作為智能家電領(lǐng)域中的領(lǐng)軍者，美的掃地機推出的魔凈智能掃拖機器人M9，非常貼合當下年輕人對理想智能家居生活的想象。擁有4000pa穩(wěn)定大吸力的美的魔凈智能掃拖機器人M9清潔效率高達95%，小至塵土、貓毛，大到薯片、狗糧等顆粒物都能輕松搞定。
除此之外，機械加壓使拖布不再是擺設(shè)，隨時隨地都能為地板來一場深度清潔show。全新升級的避障功能，可以精準感知數(shù)十種家庭障礙物，實時避障大幅減少卡困碰撞;9.7cm的輕薄機身還可以自由穿梭沙發(fā)底。可以說，有了美的魔凈M9，分分鐘讓年輕人實現(xiàn)“在元宇宙躺平”的理想。
據(jù)悉，美的早就在行業(yè)內(nèi)布局掃地機領(lǐng)域，此前曾推出一系列廣受市場認可的產(chǎn)品，如美的M6智能掃拖機器人、美的S8+智能掃拖機器人、美的全新智能掃拖機器人W11。去年上半年推出的美的S8+自動集塵智能掃拖地機人受到消費者熱捧，熱銷品美的W11的高市占率將重新劃分市場資源，調(diào)整行業(yè)產(chǎn)品格局，提升美的掃地機品牌熱度，帶動單機、塵站系列產(chǎn)品銷售。
此次美的掃地機在掃地機器人領(lǐng)域密集進行技術(shù)創(chuàng)新，推出美的魔凈M9這款單機市場性能怪獸，力求在解決用戶清潔痛點的基礎(chǔ)上，打造懂客戶、懂科技的中高端形象，由此可見美的在掃地機領(lǐng)域的布局已經(jīng)成果豐碩。
隨著家居產(chǎn)品市場消費觀念已從“功能滿足”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;體驗滿足”，美的掃地機此次借勢“元宇宙”概念的營銷活動，充分體現(xiàn)出品牌對時代的準確感知，對用戶的精準把握，以科技家居自帶的暖心屬性，賦予當代年輕人美學(xué)與實用于一體的智能家居體驗。
截止2021年底，美的掃地機一共布局387項專利，龐大的專利數(shù)據(jù)展現(xiàn)了非凡的技術(shù)實力。相信具備專業(yè)的科研團隊和硬件制造能力，以用戶深度需求出發(fā)，不斷探索家居清潔新領(lǐng)域的美的掃地機，未來一定會在智能家電行業(yè)持續(xù)大放異彩。
