下沉市場成為家電消費的新增長點，已經成為不爭的事實。數據顯示，占我國人口70%的下沉市場，2021年家電市場規模達到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場，是家電市場最具增長潛力的一極。
毋庸置疑，挖掘下沉市場的消費潛力，成為美菱等國民家電品牌發展的新引擎。事實上，面對崛起的下沉市場，美菱早已謀篇布局，在產品、銷售及用戶需求開發等環節不斷形成閉環。
2022年初，美菱在全國各大門店掀起了“10分鐘快速凈味 33天玫瑰長鮮”的M鮮生“凈味長鮮”通關賽。值得一提的是，此次凈味通關賽以537WQ3S產品為“擂臺”，不僅覆蓋了北上廣深等一線城市，更是深入到三線以下城市、縣鎮與農村地區。“美菱率先布局，打響了今年下沉市場家電競爭的第一槍。”業內人士分析道。
“參與沒有門檻，只要是對保鮮凈味有需求的消費者都可以參與。”美菱相關負責人表示：“此次我們將M鮮生537產品直接放到用戶的面前，用戶可以直接參與、親自體驗M鮮生凈味和長鮮的效果，解決用戶購買的后顧之憂。”
事實上，下沉市場的消費潛力最終來源于用戶的需求。對于小鎮青年等主流消費群體而言，高端高質量已經逐漸滲透；再加上家電下鄉十年后的更新換代需求，美菱M鮮生冰箱為代表的高端產品已經引發了新一輪的追捧。
記者了解到，此次美菱開展的凈味長鮮通關賽，將美菱鮮+美菱凈兩張行業名片展示在每一位用戶的面前。據悉，搭載了水分子激活保鮮技術和MCN+長效凈味保鮮技術的M鮮生537WQ3S冰箱，不僅解決了用戶對于長效保鮮的根本需求，更創造了十分鐘快速凈味的個性化需求，給消費者的食材保鮮上了一道“雙重保險”。
市場從來不缺講故事的人，市場需要真正創新的人。國民品牌美菱正承擔著創造者的身份，創新技術、創造產品、創造需求，也創造市場的新局面。正如行業專家所言，下沉市場的賽道已經初露端倪，新戰場的帷幕也已經緩緩拉開，以美菱為代表的家電品牌需要擁抱用戶、擁抱市場，堅持產品為王，堅持自主創新，只有這樣才能真正做拿話筒的人。
