隨著互聯網產業的蓬勃發展，程序員群體的規模日益擴大，也有越來越多的女性加入到程序員群體中，她們被親切地稱為"程序媛"。程序媛群體普遍有著較高的收入水平，已經成為一支不容忽視的女性消費力量。
關于程序媛，你都了解多少？每日互動品牌營銷服務個燈使用人群洞察SaaS工具--個燈數盤，對程序媛群體進行了細致研究，并于3·8女人節來臨之際發布《2022年女程序員人群洞察報告》，助力品牌主深入了解她們的消費需求和偏好特征，從而開展更有實效的營銷。
女程序員人群畫像
個燈數據顯示，程序媛整體偏年輕化，年齡多集中在18-34歲，有很大比例是95后。可以預見，未來隨著更多的新生代女生加入到程序員隊伍，程序員中的女性占比將在當前22.96%的基礎上大幅提升。
高薪多金，是人們對程序員群體的普遍認知。個燈洞察結果顯示，中高消費水平的程序媛占比高達86.81%，要遠高于全量女性中同等消費水平人群占比。
從程序媛群體線上線下的特征偏好來看，程序媛愛學習愛鍛煉，健身中心是她們最愛到訪的線下活動場景。她們喜歡動漫，對"美容美妝"頗有心得，喜歡交友、旅行、逛酒吧，看電影，唱K，不僅用0和1編織數字世界，也在用心裝點自己的生活。
為了更全面地了解程序媛的多維度特征，個燈結合程序媛線上線下興趣偏好，從該群體中挖掘出了5類細分人群，并分別進行了洞察，接下來個燈帶你走進不同風格程序媛的小世界。
"專注搞錢"程序媛
程序媛們不僅賺得多，她們的消費理念和投資眼光也很長遠。個燈在程序媛中首先挖掘了熱衷投資理財的細分人群，我們稱呼她們為"專注搞錢"的程序媛。
個燈數據顯示，專注搞錢的程序媛年齡多在25-34歲之間。她們在職場略有沉淀，有一定的積蓄可以用來做理財規劃。基金股指、房產、股票交易都是她們偏好的投資項目。相比于她們開放的投資觀念，專注搞錢的程序媛在消費上比較理性，追求高性價比。但是在投資自己方面，程序媛很是舍得花錢，她們不斷提升個人素養，努力尋求更好的職場發展。
"朋克養生"程序媛
在努力搞錢的同時，程序媛還非常注重養生和身體鍛煉，但是她們的養生多多少少有點兒"朋克范兒"。個燈在程序媛中挖掘出了一邊熬夜一邊養生的"朋克養生"群體，對其進行了洞察。
個燈洞察結果顯示，超60%的朋克養生程序媛是95后，北上廣深和成都是朋克養生程序媛分布地Top5。單身女程序員是這一群體的主力軍，她們對"減肥""做飯""美妝購"偏好明顯。她們堅持最嚴格的護膚，會下廚做菜，也經常點外賣，她們活躍于各大運動類App之間，對更美、更健康的追求不會停歇。
"科學養娃"程序媛
如今國家鼓勵生育，并開放"三胎"政策。在生育育兒方面，程序媛們有哪些不一樣的特征？個燈數據洞察結果顯示，程序媛群體中也有不少"母嬰"人群，而且相比全量女性，程序媛中的"母嬰"人群占比略高。此外，程序媛母嬰群體中也不乏一些"二胎媽媽"。
個燈數據顯示，程序媛母嬰人群多處于"備孕"和"孕期"階段，她們更加關注科學育兒的相關知識，"丁香媽媽""育學園""媽媽幫"是程序媛寶媽群體熱衷使用的母嬰類AppTop3。在母嬰消費方面，程序媛寶媽群體的海淘特征明顯，她們更喜歡通過"亞馬遜購物""考拉海購"等跨境電商類App采買全球母嬰好物。在教育方面，程序媛寶媽們偏好通過"嘰里呱啦""悟空識字"等App對孩子進行英語早教和漢字啟蒙。
"視寵如命"程序媛
個燈在《2022年熱門消費人群洞察》報告中曾對"鏟屎官"人群進行數據分析，發現最愛養寵物的就是"程序員"，女程序員當然也不例外。因此，個燈還使用個燈數盤對養寵物的程序媛人群進行了洞察。
個燈洞察結果顯示，養寵物的程序媛超七成都是未婚，她們熱衷線上社交，對"崽崽""探探""陌陌"等陌生人交友類App、"知乎""微博"等線上社區類App、"TT語音""會玩"等社交游戲類App都非常喜愛。這些程序媛會自己下廚做飯，精細喂養愛寵，也會在閑暇時帶"毛孩子"到戶外放風游玩。這樣一看，有貓狗的日常陪伴，就算單身，程序媛的生活也并不孤單。
"二次元控"程序媛
個燈洞察發現，程序媛多是動漫迷，相比全量女性，她們對動漫視頻的TGI偏好值達3.53。個燈繼續關注了喜歡動漫的程序媛人群，并對她們其他維度的特征偏好進行了分析。
個燈洞察發現，二次元控程序媛很文藝，相比全量女性，她們對"文化藝術"的興趣偏好TGI值達5.42。二次元控程序媛興趣廣泛，除了愛看動漫，她們對"小說""角色扮演""圖片分享""時尚購"等也都偏好明顯。業余時間，她們喜歡尋找美圖、畫畫、做手賬、看漫改、玩劇本殺以及RPG（角色扮演）類游戲。她們有自己的次元圈子，喜歡使用LOFTER等線上社區類App。日常她們會逛逛小紅書尋找穿搭靈感，同時也注重提升內在，運動健身、慕課學習一件都沒落下。
通過個燈對女程序員及其細分人群的洞察，我們發現，程序媛普遍高薪多金，消費實力強勁，她們在美容美妝、健身養生、自我提升等多方面消費需求強烈，同時較為理性，有自己獨到的消費理念。
品牌主要打動這部分消費者，不僅需要優質的服務，更需要有針對性的營銷策略。希望個燈《2022年女程序員人群洞察報告》能夠助力品牌主和程序媛群體開展更加高品質的溝通，更有效地向該女性消費群體傳達自身品牌價值。
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