來源：36氪
重點在 M1 Ultra 之后，這一系列或許已經接近尾聲，未來 M2 發布才是蘋果和英特爾的關鍵時刻。
文｜袁斯來
編輯｜蘇建勛
蘋果發布會前，最受關注的 iPhone SE 3 信息已經泄露。A15 仿生芯片、支持 5G、延續上一代屏幕大小等等預測都得到證實。
手機本身，iPhone SE3 沒有太多興奮點，更多是守成之作。蘋果給出了雄心勃勃的定價，3499 元，只比 SE2 發布價貴了 200 元。如此柔軟的身段對安卓廠商來說，價格殺傷力和創新降維打擊同樣兇猛。
SE3 背后是蘋果繼續沖擊銷量的決心。這一趨勢在 iPhone 13 已經有所體現。iPhone mini 的失利證明小屏 iPhone 用戶重視價格更甚于配置。SE 是蘋果希望抓住中低端用戶的又一次嘗試。基于過去 SE 系列的表現，此次新一代多半會給出不俗的成績。
新款 iPhone SE
庫克治下的蘋果將價格策略應用得游刃有余。就在蘋果發布會前夕，蘋果 2022 年股東大會批準了庫克 9900 萬美元薪酬。而上一個季度，蘋果以 22% 的市場份額登上中國智能機市場榜首。
在發布廉價 SE 時，蘋果終于對最高端的 Mac 系列動刀。蘋果發布了針對臺式機的 M1 Ultra，M1 系列芯片再次迎來迭代。新品 Mac Studio 其實算是 Mac mini 頂配版，是蘋果芯片替代計劃關鍵一環。正如 "Peek Performance"（高能傳送）的發布會主題揭示的，它昭示了蘋果已經進入最高端芯片研發的深水區。當 Mac 家族完成芯片替代，蘋果芯片開發實力將真正和英特爾比肩。在 M1 Ultra 之后，這一系列或許已經接近尾聲，未來 M2 發布才是蘋果和英特爾的關鍵時刻。
蘋果新品 Mac Studio
銷量明星
SE 在 iPhone 陣容中一直不受媒體關注，但卻給蘋果帶來了豐厚的利潤。它定位 " 備用機 "，完成了旗艦無法完成的任務：搶占安卓用戶。
對即將發布的 SE 3，JP 摩根的分析師 Samik Chatterjee 很早就給出了非常樂觀的期待。他認為帶 5G 功能的 SE，能吸引超過 10 億非高端安卓機用戶遷移。
這一預計也不算離譜。2020 年 iPhone SE 第二代發布后，銷量火爆甚至讓一些分析師驚訝。Counterpoint Research 北美研究總監 Jeff Fieldhack 說，蘋果那一季度銷量主要由 SE 支撐，他還給出了一個數據：26% 的用戶是從安卓遷移而來，遠高于 iPhone 旗艦機吸引的安卓用戶。它還引發了一幫老用戶的換機潮，超過 30% 的用戶來自 iPhone 6s 甚至更老的機型。
蘋果對 SE 發布稱得上克制，2016 年至今只發布了 3 款，平均兩年一代。他們很準確地把握著 SE 用戶，更重視實用而非新鮮感。
關于怎么做 " 性價比 "，蘋果曾經走過彎路，iPhone 12 mini 是明顯的失敗決策。iPhone 12 系列可以說是繼 iPhone 6 后最好賣的手機，7 個月賣出了 1 億部，正式開啟了蘋果闊別已久的超級周期。但首次發布的 iPhone 12 mini 成了不那么和諧的音符，上市首月，它在美國各大運營商中銷量占比只有 4-5%。
iPhone 12 mini 失敗就在于定價。蘋果看到 SE 成功，誤認為用戶會為了 " 小屏 " 買單。iPhone 12 mini 定位 " 小屏旗艦 "，只有屏幕尺寸和電池容量和 iPhone 12 不同，價格高達 5499 元。
它也成為蘋果歷史上最短命的手機。去年中旬，有供應鏈透露，蘋果決定砍掉 iPhone 12 mini，此時距離它發布不過 8 個月。
此次 SE3，蘋果回歸 " 質樸 "。芯片使用 iPhone 13 同款 A15，核心性能大提升外，攝像頭其實只是錦上添花，這樣將 SE3 漲價幅度壓到最低程度。
庫克接受采訪時說，用戶是為了體驗而非價格才購買 SE，這句話因為 mini 的失敗顯得不夠真誠。但他話語中揭示了更關鍵的一點：SE 帶來更多 iOS 用戶。
這種影響比賣出一臺便宜手機更深遠。根據蘋果發布的 2021 財年報告，他們的服務收入已經達到 684.25 億美元，等于 iPad 和 Mac 收入之和，是 iPhone 之外最高的部分。當用戶因為 SE 低門檻進入蘋果體系后，這一用戶會源源不斷在應用商店、流媒體等消費，對于越來越重視生態服務的蘋果，SE 帶來的操作系統用戶遷移價值無可估量。
替代之路
去年 10 月蘋果發布升級版 M1 芯片后，性能的確亮眼。但其實蘋果還沒有完成 Mac 全系列芯片替代， 14 和 16 英寸的 MacBook Pro 已經用上了最新的 M1 Max/Pro，剩下入門版本 MacBook Pro、MacBook 和 24 英寸 iMac 仍然使用 M1，高配 iMac、MacPro、Mac mini 繼續沿用英特爾內核處理器。
新款 iPad Air
此次 M1Ultra 相比 M1 Max，性能再次提升。它采用了多晶硅架構 UltraFusion，晶粒密度可達到現有技術的 2 倍，傳輸速度高達 2.5TB/s。M1 Ultra 有 1140 億個晶體管，是 M1 的 7 倍。面積顯著增大，具備 800GB/s 內存通道，128GB 統一內存。它擁有 20 核 CPU 和 16 個高性能處理核心，64 核 GPU，比 M1 提升 8 倍速度，媒體處理器引擎性能是 M1 的 2 倍。在高性能之下，M1 Ultra 性能功耗比如今 16 核電腦能耗低 90%。
新款 M1 芯片 "M1 ULTRA"
從 M1 發布至今不到 2 年，M1 已經有了兩次比較明顯的升級，足以可見蘋果為 M 芯片耗費的精力。不過這次他們沒有如媒體猜測那樣發布 M2，他們也并沒有將 M1 Ultra 直接應用于最高性能的 27 英寸高配 iMac 和 Mac Pro，而是發布了 Mac Studio。這款產品類似 Mac mini，顯然針對的是對高性能處理器有要求的創意工作者，后者也是目前最高配置 iMac 的用戶群，這也說明芯片開發并不是那么容易，蘋果每一步都很謹慎。
蘋果必然會徹底用 M 系列自研芯片代替英特爾，M1 Ultra 意味著蘋果開始改造最難攻克的頂配產品線。
蘋果的舉動讓英特爾很有緊迫感。今年 2 月，英特爾發布了新的酷睿系列 P，主要針對高性能輕薄本，從定位看直接對標蘋果。根據英特爾規劃，2023 年末他們要推出 15 代 Arrow Lake-P 移動處理器系列，針對的是蘋果 14 英寸高配 MacBook Pro。
PC 市場的戰役已經進入深水區，此時比拼的更多是底層技術研發實力。M1 剛剛發布的 2021 年第一季度， PC 行業的整體出貨量同比增長 55% ，而 Mac 增長高達 111.5%，遠超過宏碁、聯想等廠商。
PC 硬件配置已經相當同質化，蘋果研發芯片當然不只為了擰出性能中最后一滴水。Monterey 實現的跨屏協同流暢度，還沒有其他廠商可以達到。其中關鍵原因之一，即為 M 和 A 系列芯片底層互通。當配置軍備賽讓用戶厭倦時，軟件層面體驗的差別足以成為購買決策點。
2020 年蘋果發布 M1 震動業界，2 年過去，目光仍然聚焦于此。蘋果其實背負巨大壓力，它們需要盡快拿出下一代芯片，避免縈繞英特爾多年 " 擠牙膏 " 的陰影。在 AMD、英特爾攻勢之下，蘋果并沒有絕對優勢。
