2022年北京冬奧會落下帷幕，北京殘奧會開始新征程。冰雪健兒們在這個春季帶來了太多震撼和感動。全民對體育盛事的關注熱情持續高漲，更多品牌也瞄準了體育營銷，也認可了體育營銷的價值。
體育營銷，在2022年將會更加大眾化，開始擁有廣泛而深厚的群眾基礎。但需要說明的是，體育營銷更注重長期主義，持續與用戶保持互動。在此背景下，傳音控股作為一家中國出海企業，走出國門針對海外新興市場用戶探索和嘗試一條營銷之路，為中國品牌的國際化營銷提供了指引。
借體育營銷提升品牌國際影響力
中國品牌出海，不僅僅是注重銷售，更注重品牌傳播，講好中國品牌故事，提升中國品牌的國際影響力。在今年1月，正是2021/22曼城足球俱樂部球員轉會期間，傳音旗下中高端智能手機品牌TECNO攜手曼城足球俱樂部發起了以#AnnounceYourself為主題的全球首次全場景、沉浸式線上AR助力曼城簽約明星夢想的活動。
作為曼城足球俱樂部全球官方合作伙伴，傳音控股在2021年合作開展Cityzens Giving社區融合項目，為哥倫比亞兒童和家庭提供包括足球訓練、科技及健康普及在內的服務及互動。據了解，此項目已經惠及哥倫比亞當地12個社區，超過1040位8-10歲兒童及其家庭。同時，TECNO攜手曼城足球俱樂部及全球知名足球媒體GOAL發起#GoForGreat#實習記者圓夢計劃，推動更多年輕人實現從事體育新聞記者的夢想；在此次活動中，這些年輕人見證了曼城勇奪英超聯賽桂冠，同時連線曼城名宿Shaun Goater和Richard Dunne. Shaun回顧賽季表現，深受鼓舞，持續向前。
好的體育營銷，可以全方位提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度。傳音控股在海外一直深耕體育營銷，傳遞品牌精神和品牌價值。
傳音控股解碼更多類型營銷
傳音控股在海外市場做過非常多的探索和嘗試，為中國品牌的營銷之路提供了借鑒。不僅僅是體育營銷，傳音控股在時尚領域、娛樂領域也有獨特的營銷之道，為中國品牌持續探索海外營銷牽引出更多維度的思考。
在2021年，TECNO贊助尼日利亞年度熱門真人秀綜藝節目BBNaija，以多樣內容植入，打造“時尚”“質感”相關話題，影響中高端人群，在提升品牌影響力的同時，主力旗艦機型PHANTOM X實現銷售突破。據悉，該節目24小時不間斷直播，持續3個月，收視覆蓋全球52個國家和地區，討論量超2.2億。更重要的是，在專屬品牌日節目播出后三天，PHANTOM X的日激活量就提升了25%。
貼近用戶需求，對中高端用戶進行精準營銷，這是傳音控股不斷嘗試和經驗積累的結果。TECNO在發布CAMON 17超清自拍手機系列時，聯合本地收視率最高的電視臺DSTV以及Youtube、Instagram平臺發起線上發布會，一改往日產品講解的形式，邀請當地知名導演Kunle、明星攝影師Kelechi及網紅設計師Yolanda，打造了一場時尚秀發布會，實現場景化深度營銷。公開數據顯示，發布會全網觀看人數超過370萬，其中Instagram作為本地中高端消費者最喜愛的社交媒體平臺，觀看量首次超過電視臺。
此外， TECNO還進軍時尚圈，重視品牌和時尚的結合，通過與尼日利亞拉各斯時裝周活動LAGOS FASHION WEEK官方合作，在尼日利亞市場將“Stop At Nothing”的品牌主張DNA嵌入到每一位用戶心中。
第112個“三八”國際婦女節降至，當下的女性主題如為女性發聲、用實際行動保護女性都會獲得品牌認可。傳音控股旗下品牌INFINIX打造#SHEPOWER話題營銷，通過關注全球代表女性成長故事，表達對女性的贊美，傳遞品牌溫度。活動不僅深受女性群體喜歡，更塑造了品牌年輕、力量、敢突破的正面形象。
堅持“本地化”的傳音控股在品牌傳遞的過程中獲得了海外新興市場用戶的了解、認可與支持。目前，傳音控股品牌頻頻亮相海外，已深入海外用戶的生活中。傳音控股的品牌營銷之路，為中國企業獲得國際市場認可和接納提供了借鑒。
