3月10日，一場沉浸式的發布會點燃了真快樂APP直播間，“真快樂315—‘春真美’系列賽事發布會”重磅開啟，“春游零食種草大賽”等7大賽事相繼發布。而這正是國美圍繞“全家樂購季”這一全年核心，以“春真美”為開端，以賽事為紐帶，圍繞家庭不同群體的消費需求，打造的四季特色活動之一。此舉，也預示著國美正全線開啟娛樂化圈層打造。
近幾年，伴隨著消費升級及消費者需求的多元化演進，在娛樂化戰略布局上，國美一直動作頻頻，致力于為用戶打造娛樂化、社交化和場景化的消費新模式。
其實，早在去年10月，自國美零售線上總平臺真快樂APP改版升級，推出以“賽事、榜單”為特色的在線賽場、秀場和游樂場等豐富娛樂體驗以來，國美就以一系列趣味性十足的賽事，讓萬事皆可賽的理念深入人心。
此次真快樂APP發布的7大賽事，再次印證了國美零售的娛樂化戰略正在不斷進擊。從當天發布的主題賽事來看，包含有“春游零食種草大賽”、“花式調酒大賽”、“全民營養局中局”、“超A女王專屬BGM大賽”、“女神大賽”以及海爾“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—腦洞大開征集賽”等7大賽事。其中，”全民營養局中局”挑戰賽,直接擊中上班族、健身族、熬夜族的心坎，“上班族好物種草推薦”、“久坐一族的必要運動”、“熬夜族養生食譜推薦”以及各種春季減肥小技巧在直播間輪番分享，掀起線上養生潮；女神大賽則成了時尚女神們的個人秀場，無論你是春日美妝女神、春日穿搭女神、春日素顏女神，都可以前往真快樂賽事平臺專區自信開秀。從中可以看出，這7大賽事，是國美通過聚焦“家·生活”賽道，圍繞家庭不同人群的消費消遣特點而精心定制的，讓消費者在賽事互動中，找到屬于自己的社交專屬標簽，以此加深國美與不同群體圈層的社交粘性。
“娛樂化戰略是為了達成交易目標、提升復購率，最終實現交易轉化。”這是零售業業內人士對娛樂化戰略作用的剖析。從數據來看，自國美加快娛樂化戰略布局后，確實更受用戶青睞,相關正向成果也正在顯現。其中，真快樂APP今年2月月活達7000萬，平均日活約350萬。
據最新消息，國美內部組織架構優化性調整，其中娛樂化版塊將成為獨立事業群。此次調整，也足以體現國美內部對娛樂化戰略寄予的厚望。如今，隨著“全家樂購季”概念的提出，以“春真美”為主題的賽事營銷，只是國美圍繞家庭消費消遣需求，打造四季特色體驗的前奏，隨之而來的“夏真樂、秋真爽、冬真暖”主題，或將陸續有大招推出，我們拭目以待！
