近日，中國在線音頻第一股荔枝集團(tuán)（以下簡稱荔枝）發(fā)布了2021年度第四季度及全年財(cái)報(bào)。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)層面，荔枝2021年四季度及全年表現(xiàn)亮眼，第四季度收入再創(chuàng)歷史新高，同比增長33%，達(dá)5.6億元人民幣，全年收入則同比增長41%，達(dá)21億元人民幣。此外，良好營收帶動(dòng)荔枝毛利率也快速增長，季度和年度毛利率相比上年同期均提升400個(gè)基點(diǎn)，分別增長至32%和29%。值得注意的是，荔枝首次在GAAP層面扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)季度凈利潤892萬元人民幣，經(jīng)調(diào)整的凈利潤同比增長237%，達(dá)1825萬元人民幣。
從用戶數(shù)據(jù)來看，四季度荔枝平均移動(dòng)端月活躍用戶數(shù)達(dá)5410萬，四季度音頻娛樂業(yè)務(wù)的平均月活躍用戶數(shù)增長至940萬。得益于荔枝專注于音頻娛樂業(yè)務(wù)商業(yè)化的表現(xiàn)，荔枝四季度月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長18%至49.73萬。
荔枝管理層在業(yè)績電話會(huì)議上表示，國內(nèi)業(yè)務(wù)在2021年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營層面盈利，管理層表示將以在中長期實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面的全面盈利為目標(biāo)。
盈利表現(xiàn)亮眼 驗(yàn)證音頻生態(tài)的可持續(xù)性
縱觀四季度及全年財(cái)報(bào)，荔枝的盈利指標(biāo)或成最大亮點(diǎn)。
在當(dāng)面的市場環(huán)境下，企業(yè)盈利與否被看做健康經(jīng)營的最重要的依據(jù)，因此，每個(gè)季度披露的財(cái)報(bào)成為了外界檢閱的試金石。
具體而言，荔枝在不斷豐富音頻生態(tài)的同時(shí)有效促進(jìn)商業(yè)化發(fā)展，四季度毛利同比增長53%至1.82億元，年度毛利同比增長68%至6.17億元，并且四季度首次在GAAP層面扭虧為盈，經(jīng)調(diào)整的季度凈利潤同比大增237%，達(dá)1825萬元人民幣。荔枝管理層更是在電話會(huì)議中指出，"國內(nèi)業(yè)務(wù)在2021年全年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營層面盈利，這也進(jìn)一步體現(xiàn)了我們在在線音頻領(lǐng)域中的競爭優(yōu)勢，并為未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。"
季度盈利以及國內(nèi)業(yè)務(wù)2021年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營層面盈利，跟荔枝在音頻娛樂業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展密不可分。比如，自2021年下半年開始，荔枝專注于音頻核心品類發(fā)展，并通過精細(xì)化的運(yùn)營策略不斷擴(kuò)展核心用戶群體。通過舉辦系列代表性的平臺(tái)活動(dòng)，如荔枝2021年度盛典、春耕種荔枝計(jì)劃等豐富活動(dòng)有效提升了用戶的參與度，并不斷吸引更廣泛用戶群體加入內(nèi)容創(chuàng)作者行列，促進(jìn)中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者積極參與創(chuàng)作互動(dòng)，音頻社區(qū)生態(tài)穩(wěn)健發(fā)展。
以荔枝的重磅IP年度聲典為例，為創(chuàng)作者打通音頻行業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)新路徑。在創(chuàng)作者激勵(lì)政策下，吸引中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者，提升用戶參與度，均衡創(chuàng)作者梯度，好的內(nèi)容也吸引著用戶付費(fèi)，Q4付費(fèi)用戶數(shù)增長至49.73萬，同比增長18%。荔枝在付費(fèi)用戶增長中不斷改善毛利率情況，這就奠定了接下來持續(xù)性盈利的基礎(chǔ)。
“第四季度音頻娛樂業(yè)務(wù)的平均月活躍用戶數(shù)持續(xù)增長至940萬，付費(fèi)用戶規(guī)模和收入均呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，進(jìn)一步凸顯了我們的商業(yè)化潛力。”荔枝管理層對此表示。
值得注意的是，針對國內(nèi)業(yè)務(wù)被作為“壓艙石”，持續(xù)在經(jīng)營層面取得盈利，如果需要實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的總體盈利，海外市場能否從布局階段到收獲會(huì)成為一大關(guān)鍵。
對此，荔枝管理層表示，從短期看，將堅(jiān)持平衡增長的策略，控制投入的規(guī)模，追求運(yùn)營效率最大化，同時(shí)關(guān)注產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和用戶自增長。對于中長期，將進(jìn)一步促進(jìn)收入多元化，包括開拓新的市場和孵化新的產(chǎn)品，逐漸提升海外業(yè)務(wù)的收入規(guī)模，最終實(shí)現(xiàn)全面盈利。
全球化布局加速 海外業(yè)務(wù)或帶來突破進(jìn)展
荔枝從2013年成立至今，“用戶第一”一直是企業(yè)核心價(jià)值觀里不變的信條之一，這個(gè)理念也很好地體現(xiàn)在對全球化社交產(chǎn)品TIYA上面。
近期，TIYA成功上線了全新版本，不僅升級了整體的視覺設(shè)計(jì)，更全面優(yōu)化了產(chǎn)品功能，打造簡單易用的社交工具。具體而言，新版本的TIYA創(chuàng)新性地推出了"實(shí)時(shí)互動(dòng)群空間"功能，支持用戶一鍵切換至多人實(shí)時(shí)互動(dòng)空間，為用戶帶來更便捷的實(shí)時(shí)溝通方式，在文本聊天基礎(chǔ)上還支持圖像、屏幕共享等多媒體功能，更在四季度成功接入了YouTube SDK，全方位滿足用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)需求。此外，荔枝團(tuán)隊(duì)從用戶實(shí)際使用習(xí)慣出發(fā)，全新TIYA版本中支持私密化和公開兩種群聊使用場景，同時(shí)滿足用戶熟人群聊和公開群聊兩種不同的群聊需求。
產(chǎn)品的迭代隨之而來的是運(yùn)營數(shù)據(jù)的向好。在2021年12月，TIYA每用戶日均實(shí)時(shí)語音房間時(shí)長較上年同期增長68%，好友關(guān)系鏈對數(shù)也持續(xù)增長至上年同期的14倍；截至2021年年底，TIYA的累計(jì)下載量達(dá)到近2000萬次。
值得注意的是，荔枝在不遺余力地推進(jìn)本地化建設(shè)和運(yùn)營，現(xiàn)已正式在新加坡設(shè)立TIYA的全球總部，也將作為荔枝集團(tuán)的全球創(chuàng)新中心，助力集團(tuán)人才梯隊(duì)的培養(yǎng)，全面支持荔枝國際化業(yè)務(wù)的拓展。
市場觀點(diǎn)認(rèn)為，如果荔枝將國內(nèi)音頻娛樂業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)模式復(fù)制到更多市場中，并根據(jù)不同市場特點(diǎn)做本地化運(yùn)營，可能會(huì)來帶新的營收機(jī)會(huì)。對此，管理層表示，隨著荔枝陸續(xù)推進(jìn)商業(yè)化創(chuàng)新的策略，預(yù)計(jì)海外業(yè)務(wù)營收在集團(tuán)中的占比將逐步提升，國際化業(yè)務(wù)方面也將會(huì)取得更多突破性進(jìn)展。
盈利背后：自研技術(shù)賦能更多可能性
沒有哪個(gè)行業(yè)、哪家企業(yè)可以永遠(yuǎn)活在舒適區(qū)，整體而言，踏實(shí)服務(wù)用戶、深挖護(hù)城河才能長盛不衰。在夯實(shí)音頻娛樂基礎(chǔ)、追求產(chǎn)品創(chuàng)新突破海外市場之外，不難發(fā)現(xiàn)荔枝同時(shí)也在堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新。
一年來，荔枝持續(xù)優(yōu)化升級兩大自研技術(shù)：音視頻流技術(shù)平臺(tái)DOREME，和即時(shí)語音通訊平臺(tái)VoderX。
最大亮點(diǎn)在于，荔枝的自研技術(shù)很好支撐了荔枝的多終端產(chǎn)品布局，有效兼容多款車載操作系統(tǒng)及車聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。在去年10月，荔枝旗下垂直類播客平臺(tái)荔枝播客成功加入華為鴻蒙生態(tài)，通過支持語音搜索和語音操控等功能，真正地實(shí)現(xiàn)"可見即可說"，同時(shí)提供 "一鍵無縫流轉(zhuǎn)"功能，支持荔枝播客在華為鴻蒙系統(tǒng)的不同設(shè)備中的跨屏銜接，為用戶提供不間斷的播客收聽體驗(yàn)，這些都離不開荔枝領(lǐng)先的自研技術(shù)支持。
可以說，在提升用戶價(jià)值乃至突破聲音場景的目標(biāo)上，基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)的架構(gòu)和發(fā)展至關(guān)重要。在底層技術(shù)的夯實(shí)下，今年，荔枝還將做更多的嘗試，積極擁抱元宇宙、NFT、DAO等創(chuàng)新理念，以此打造一個(gè)聲音的新宇宙。
