3月15日，純米科技自主品牌TOKIT旗下年輕智能廚電副品牌joyami在馬來西亞重磅首發。首次亮相就帶來了4款誠意滿滿的廚電產品，也宣布著集團正式進軍東南亞市場，完善在全球市場的品牌布局。
繼去年6月，TOKIT在全球第一大眾籌平臺Kickstarter首戰告捷之后，純米科技全速前進，加快品牌出海的步伐。根據全球市場差異性，逐步確立了全新的雙品牌戰略：主打高端智能的TOKIT品牌，面向全球用戶；而主打年輕性價比的joyami副品牌，將會專注于東南亞市場。
在這樣的布局下，我們希望能夠為全球用戶帶來更智能、顛覆傳統的廚房體驗。
跨越山海打磨品牌，也打磨團隊
廚電行業品牌出海并非易事，很多海外用戶對中國產品的認知還多停留在代工的階段。如何在眾多全球產品中被更多消費者看見和選擇，是純米一直在探究的課題。
大環境下，2021年全球也面臨著原材料上漲、芯片供應緊張、國際物流運價飆升等問題，對品牌出海形成各種挑戰。產品上，東南亞飲食習慣、烹飪習慣、文化等差異，也影響著品牌在異國他鄉的適應性。
在這樣的背景下，我們的團隊一件件攻克大環境問題，如積極尋找原材料備選方案，進行駐廠測試，嚴盯品質，通過銷售端規劃市場需求，在供應鏈端提前備料來解決原材料問題。同時，我們也聯合了在本地的合作伙伴，對當地用戶烹飪習慣進行調研，開發適配東南亞本地特色的食譜和模式，并在上市之前進行本地化測試，來保證產品緊貼當地用戶需求。
品牌出海，比拼的不僅僅是供應鏈優勢，更看重團隊從研發、生產、銷售、售后等全產業鏈條的協同能力。這兩年，純米不斷優化團隊，探索并積累方法論，力求在出海這條路上，穩扎穩打，守正出奇。
好產品千錘百煉，呈現全新形象
joyami主要面向東南亞年輕消費者，以“Enjoy yummy moment（盡享美味時刻）”為品牌理念，希望讓更多年輕人享受由智能帶來的樂趣。
隨著千禧一代逐漸成家立業，Z世代也步入社會，家庭廚房空間的體驗越來越成為他們會考慮的事。無論是家庭、情侶、還是單身人群，在現代生活日漸緊湊的廚房空間，都需要一些集成、便捷、省時省空間的產品，讓生活多一分舒適與愜意。同時，他們熱愛新奇事物，被智能包圍，喜歡個性化的表達。
基于這樣的趨勢，joyami以一系列簡約、智能、多功能，又極具性價比的產品為年輕人化繁為簡，打造更加輕盈、便捷、個性化的烹飪過程。作為TOKIT旗下的副品牌，joyami也延續了TOKIT系列的智能控溫、本地化食譜、自定義菜單等功能，滿足年輕用戶的定制化需求。
在品牌視覺上，joyami選取了綠葉色和亮黃綠作為主色，靈感來源于東南亞食物中常見的青檸、咖喱等，在視覺上建立了味覺的影響。高飽和度的顏色，也讓品牌延展更有表現力，與品牌標定的年輕人群所具有的活力特質相契合。
本次joyami在shopee上首發4款新品，智能電飯煲S1（0.8L）、智能電磁爐、智能電水壺、多功能不粘鍋，來滿足東南亞家庭最高頻的廚房需求。
揚帆出海，開啟集團發展新引擎
在3大自主品牌全力發展的階段，揚帆出海，將為集團帶來新的增長引擎。
純米發展8年以來，不斷探索創新、夯實團隊能力，得以在國內智能廚電領域保持高速的增長。這次，我們在一片全新的市場延續我們熱愛的事業，用我們誠意滿滿的產品，與東南亞，乃至全世界的年輕人對話。
與傳統的油煙、雜亂場景相比，純米科技希望向全世界展示基于“真智能”的未來廚房范式。通過更符合現代潮流、更符合在地審美的產品和服務，打破以往基于地域、文化、飲食習慣的“屏障”，打通全球未來廚房生態，構建一個愉悅、個性化的家居空間。
