近期，第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)極光發(fā)布《2022年當代生育人群研究報告》。極光通過研究發(fā)現(xiàn)，超五成雙獨父母表示有計劃生育二孩或三孩，多孩生育成為這批獨生父母們對自己獨生成長背景的一種遺憾彌補。同時，超過50%受訪者坦言生娃后雖然累，但是生活幸福感得到了提升，且三孩以及以上的家庭認為，生育多個孩子后家庭更加和諧。
極光分析生育人群的觸媒行為發(fā)現(xiàn)，自2021年以來母嬰育兒行業(yè)MAU（月活躍用戶人數(shù)）總體延續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，全年月活數(shù)保持在 2500萬以上，2021年末月活躍用戶達2818.6萬。
其中，愈來愈多的90后父母表示，他們會更信賴通過育兒APP獲取到的育兒知識，也更樂于嘗試線下開設(shè)的育兒專業(yè)課程。
90后，已育一對3歲雙胞胎的媽媽王女士曾表示：“雖然我會看很多寶媽在抖音、小紅書這樣的娛樂化平臺上發(fā)的‘反向育兒’內(nèi)容，偶爾也會跟孩子玩一玩，但更多的我還是會用親寶寶這樣的專業(yè)平臺。從懷孕到現(xiàn)在帶孩子，親寶寶是我用的最多的育兒APP。它里面什么育兒知識都有，還會匹配孩子的月齡給我精準推送，非常科學(xué)。跟著它學(xué)習(xí)育兒知識，新手媽媽的我都不再彷徨了。”
據(jù)了解，親寶寶APP從2013年上線至今，以記錄寶寶成長的私密云空間聚攏家庭用戶，構(gòu)建用戶流量池，再通過智能育兒助手，以專業(yè)的育兒知識和育兒服務(wù)進一步切入家庭育兒場景，深耕了用戶科學(xué)孕育的個性化需求，全方位滿足孕期以及0-6歲孩子家庭。截止目前，親寶寶已經(jīng)匯聚了超1億的優(yōu)質(zhì)母嬰人群。
極光《報告》中顯示，對比母嬰育兒行業(yè)各APP的表現(xiàn)，親寶寶第一梯隊優(yōu)勢明顯，近一年以來月活躍用戶數(shù)保持在千萬級別，顯著高于其他育兒APP，已是寶媽寶爸首選育兒平臺。
此前，知名第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（2022版）》，在通過產(chǎn)品生命力（PGD）模型用戶行為價值（UBVA）模型進一步研究后發(fā)現(xiàn)，親寶寶在活躍率、留存率、月活躍用戶數(shù)、月均使用次數(shù)、月均使用時長等多維度指標的綜合考評中，位列行業(yè)第一，頭部優(yōu)勢明顯。
不止于母嬰，親寶寶已是家庭生活品牌的首選營銷陣地
堅持“用戶第一”，不斷打磨產(chǎn)品的親寶寶，不僅獲得了用戶的信賴，也得到了更多品牌的認可。
雖然在2017年才正式開始商業(yè)化，但用打磨產(chǎn)品的理念做商業(yè)的親寶寶，圍繞用戶的消費路徑構(gòu)建了獨特的營銷體系(C-Hub品牌私域營銷陣地、AIRS精準營銷工具、IP“同好種草會”等)，已經(jīng)受到越來越多品牌主的青睞。
相關(guān)資料顯示，親寶寶已經(jīng)為惠氏、美素佳兒、飛鶴、嘉寶、小皮、英氏、幫寶適等95%以上的母嬰頭部品牌提供形式多樣的整合營銷服務(wù)。與此同時，憑借獨特的用戶構(gòu)成(媽媽、爸爸、祖輩和親友)，催生了寶馬、戴森、雅詩蘭黛、海藍之謎、九陽等美妝、汽車、小家電等家庭生活品牌與親寶寶建立合作。
實現(xiàn)“破圈”合作的同時，依托平臺優(yōu)勢，親寶寶通過展示廣告、KOL種草、科普營銷、話題互動、試用評測以及直播帶貨等多形式的營銷組合打法，已經(jīng)成為品牌們的核心營銷陣地。2021年底，親寶寶更是憑借為惠氏、飛鶴、長隆等提供的優(yōu)質(zhì)營銷服務(wù)，相繼斬獲”2021TBI年度品牌服務(wù)獎”、2021金瑞營銷獎”最佳場景營銷獎”以及”最佳創(chuàng)意營銷獎”、”櫻桃大賞2021年度最佳母嬰服務(wù)商大獎”等重磅獎項。
