近年來(lái)，短視頻、直播等行業(yè)蓬勃發(fā)展，形成新式數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，其功能已不限于最初的娛樂(lè)社交，豐富的行業(yè)生態(tài)衍生出新的就業(yè)領(lǐng)域，越來(lái)越多年輕人選擇進(jìn)入短視頻領(lǐng)域開(kāi)啟自己的職業(yè)生涯。在快手，繁榮的短劇產(chǎn)業(yè)背后，不少短劇創(chuàng)作者和團(tuán)隊(duì)穩(wěn)步發(fā)展，在站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)加速升級(jí)的背景下，進(jìn)一步提升商業(yè)變現(xiàn)能力。
3月12日，CCTV-2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》節(jié)目中，快手達(dá)人“逆襲丁姐”背后的演員，同時(shí)也是北京知行易達(dá)MCN負(fù)責(zé)人丁俊云及其短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)接受采訪，介紹了短視頻行業(yè)內(nèi)就業(yè)現(xiàn)狀。
短視頻成95后擇業(yè)熱門，新興短劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造大量新職業(yè)
“當(dāng)時(shí)覺(jué)得短視頻往后發(fā)展會(huì)比較好。”丁俊云團(tuán)隊(duì)內(nèi)的一位短視頻攝影師，同時(shí)也是影視制作專業(yè)的畢業(yè)生邱圣鑌，談起擇業(yè)原因時(shí)，表達(dá)了對(duì)短視頻行業(yè)發(fā)展前景的樂(lè)觀態(tài)度。作為近些年興起并成長(zhǎng)迅速的行業(yè)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展?jié)摿薮螅袠I(yè)活力不斷爆發(fā)，吸引了攝影、編劇、導(dǎo)演、演員等專業(yè)人才在這一新潮行業(yè)中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。
丁俊云的團(tuán)隊(duì)內(nèi)不乏科班出身的演員，與她一同出演“逆襲丁姐”短劇的陳秋平、張丁化均是表演專業(yè)的畢業(yè)生。相比競(jìng)爭(zhēng)激烈的影視行業(yè)，內(nèi)容漲粉快、表演機(jī)會(huì)多的短視頻行業(yè)更加吸引他們的目光。同樣火熱的還有短視頻編劇、編導(dǎo)就業(yè)行情，丁俊云說(shuō)：“幾乎每天都會(huì)面試編劇和編導(dǎo)，每天都有十幾、二十幾份簡(jiǎn)歷過(guò)來(lái)試稿。”
究其原因，短視頻行業(yè)可觀的收入無(wú)疑對(duì)人才具有強(qiáng)大的吸引力。丁俊云在《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》節(jié)目中提到，團(tuán)隊(duì)招收的優(yōu)秀編劇、編導(dǎo)畢業(yè)生月工資可達(dá)1萬(wàn)；短視頻攝影師邱圣鑌也表明，同行月薪在8千到2萬(wàn)之間。
高薪之下，丁俊云感到，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始涌入短視頻行業(yè)。她回憶起四年前自己初入行時(shí)，業(yè)內(nèi)還沒(méi)有太多影視專業(yè)的畢業(yè)生。
自2017年離職創(chuàng)業(yè)，丁俊云就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在短視頻行業(yè)摸爬滾打。在首個(gè)短劇系列“狗哥杰克蘇”爆火之后，丁俊云團(tuán)隊(duì)展開(kāi)了在快手的短劇內(nèi)容布局，她自己的賬號(hào)“逆襲丁姐”也憑借特色鮮明的人設(shè)定位——全網(wǎng)霸道寵溺婆婆，受到眾多用戶喜愛(ài)。如今，“逆襲丁姐”粉絲量超1446萬(wàn)，丁俊云也被員工和粉絲親切地稱為丁姐。
目前，在團(tuán)隊(duì)支撐及平臺(tái)幫扶下，“逆襲丁姐”已打通品牌營(yíng)銷、廣告植入、直播帶貨等創(chuàng)收渠道，成為快手短劇商業(yè)化道路探索的代表之一。
短劇行業(yè)加速升級(jí)，商業(yè)化探索賦能生態(tài)完善
丁姐在快手的成長(zhǎng)，描繪出快手短劇行業(yè)從起步、發(fā)展到如今商業(yè)化升級(jí)的整體脈絡(luò)。隨著短劇內(nèi)容不斷豐富，用戶規(guī)模逐漸擴(kuò)大，短劇行業(yè)逐步發(fā)展成型，短劇類視頻成為快手上的一大內(nèi)容垂類。據(jù)快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻介紹，2021年快手短劇的整體播放量超過(guò)7700億，其中播放量破億的短劇超850部。
此前，CCTV-2的財(cái)經(jīng)欄目《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》也對(duì)短視頻平臺(tái)內(nèi)的短劇內(nèi)容發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)報(bào)道。節(jié)目指出，亮點(diǎn)集中、制作簡(jiǎn)易的短劇內(nèi)容活力不斷爆發(fā)，吸引各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛下場(chǎng)，短視頻平臺(tái)也持續(xù)發(fā)力，短劇行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。
盡管內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建不斷完善，但短劇的商業(yè)化模式還有待探索。目前，短劇創(chuàng)作的主流盈利模式為定制內(nèi)容、流量分賬、品牌廣告等傳統(tǒng)視頻變現(xiàn)方式，快手等視頻平臺(tái)也在不斷探索新型短劇商業(yè)化模式。
快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻表示：“作為短劇行業(yè)的先行者，快手很多時(shí)候需要思考：行業(yè)的下一站在何方？”
在財(cái)經(jīng)欄目《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》的采訪中，于軻說(shuō)到，2021年快手短劇在不斷探索短劇達(dá)人的商業(yè)化變現(xiàn)和電商流量轉(zhuǎn)化，多樣的營(yíng)收模式也在不斷為短劇達(dá)人的發(fā)展加碼。商業(yè)化生態(tài)的完善將反哺短劇內(nèi)容生態(tài)，帶動(dòng)站內(nèi)短劇內(nèi)容創(chuàng)作良性發(fā)展，為短劇的發(fā)展提供更寬闊的內(nèi)容空間。
而諸多年輕人才的涌入，和以丁俊云知行易達(dá)MCN機(jī)構(gòu)為代表的快手站內(nèi)眾多短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)健發(fā)展，彰顯了短視頻行業(yè)就業(yè)的巨大潛力，也展現(xiàn)出短視頻行業(yè)對(duì)各類人才的包容性。
中國(guó)人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院課題組撰寫(xiě)的《短視頻平臺(tái)促進(jìn)就業(yè)與創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值研究報(bào)告》顯示，快手平臺(tái)帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)總量為3463萬(wàn)個(gè)。根據(jù)披露的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去三年，每年有超過(guò)2000萬(wàn)人在快手獲得收入。
憑借站內(nèi)豐富內(nèi)容生態(tài)、多元營(yíng)銷矩陣，快手為短視頻商業(yè)模式構(gòu)建提供全新思路，以多種變現(xiàn)途徑引導(dǎo)創(chuàng)作者商業(yè)化升級(jí)。而隨著內(nèi)容生態(tài)的逐漸完善，短視頻平臺(tái)也將繼續(xù)為社會(huì)就業(yè)輸入更強(qiáng)大的動(dòng)力。
