剛剛結束的315晚會上，諸多行業問題被曝光。如何護航安全放心的消費環境，讓消費者能消費、敢消費再次引發全網關注。
陪伴用戶35年的國美，在315之際，不僅大膽推出一系列貼合家庭消費需求的“真值敢比”好物，還深挖消費者疫情之下的社交娛樂需求，以“春真美”為主題，在其線上總平臺真快樂APP開展了一系列趣味好玩、腦洞大開的賽事，全面奏響上真快樂APP“買的放心、吃的安心、用的省心、玩的開心”的消費主旋律！
七大賽事引爆全網PK潮 全民呼喚“不服你來戰”
品牌在開展營銷活動時，有時用力過度，常常會陷入一種自說自話的誤區，過多的“熱心”介紹反而容易招致用戶的抵制情緒。因此，要想娛樂化營銷做的出彩，很大程度上取決于是否貼合目標群體需求，且在玩法創意上能給消費者帶來眼前一亮的直觀感受，以真正吸引用戶自發參與并種草傳播。
依托這一邏輯，真快樂APP打造了一場場別出心裁的“春真美”挑戰賽。“春游零食種草大賽”、“花式調酒大賽”、“全民營養局中局”、“超A女王專屬BGM大賽”、“女神大賽”以及海爾“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—腦洞大開征集賽”等七大賽事相繼在真快樂APP上線。
不同于其他噱頭性十足的偽概念，真快樂APP上的賽事主打“萬事皆可賽”的理念，讓大家熱衷分享手邊之物和美好點滴，從曬朋友圈的獨樂樂，變成了一種可以用來進行全民娛樂社交互動的眾樂樂。如在“春游零食種草大賽”，吃貨們紛紛聚集于此，以分享的形式尋找同好，還能在賽中找到吃零食的另一種樂趣；在“花式調酒大賽”中，一杯杯別出心裁的酒飲，讓曾經高大上的調酒技能，在參賽者的演繹下變得更加接地氣。
這些新奇的賽事，無疑為長期居家的小伙伴們提供了一種新穎的消遣方式，試想，當宅家百無聊賴時，進入賽事專區，既可以GET同款快樂，也能上傳自己的經驗，獲得他人的關注和點贊。這種輕松有趣的互動形式，自然讓年輕人的參與積極性迅速提升，甚至引發網友呼朋喚友齊參與的熱潮。
精準洞察Z世代精神追求 趣味賽事搶奪用戶注意力
“個性”、“多元”、“追逐潮流”是Z世代的主要標簽。隨著他們登上主流舞臺，零售平臺如何在升級“購”的價值基礎上，與這樣一群年輕人建立穩固的情感鏈接呢？
國美的做法是，深度挖掘“家·生活”這一原本自帶情感紐帶的領域，以真快樂APP為娛樂創新的先鋒，以賽事為紐帶，最大程度將營銷上升至精神層面，實現Z世代個人價值、社交價值的升級。
在賽事的設計上，真快樂APP并沒有像傳統比賽一樣，限制諸多條條框框，而是圍繞與人們日常生活息息相關的小事件、小物品開展，讓年輕又富有想法的Z世代們，能快速在不同的賽事里，找到施展才華的舞臺，釋放如明星般的閃耀光芒。此外，賽事類型豐富多元且有獎金，也大大撬動用戶好奇心和挑戰欲。
這一“去營銷化”的溝通方式，使得用戶對平臺的好感度迅速提升，用戶通過參與比賽與真快樂APP及商家形成良性互動，也進一步加深了大眾對真快樂APP娛樂化電商平臺的認知。
可以說，此次“春真美”系列賽事的火力全開，從側面反映出了真快樂APP在娛樂化營銷方面的精準洞察。借勢趣味賽事自帶的流量價值，真快樂APP用年輕人喜聞樂見的方式完成了用戶注意力搶奪，為其在競爭激烈的零售內卷中，找到了快速突圍的新武器。
