清潔電器滲透率有待提高,掃地機成現象級產品
在經歷了疫情的催化,以及掃地機器人、洗地機等主要品類的產品技術創新后,清潔電器延續了2020年高增長的趨勢。據奧維云網數據顯示,2021年全渠道零售額309億元,同比增長28.0%,零售量2980萬臺,同比增長2.6%。
但從滲透率來看,我國清潔電器領域與發達國家相比仍處于較低水平。根據歐睿國際的數據,我國2020年清潔電器滲透率為15.67%,遠遠低于日本、美國、德國等發達國家90%的滲透率。此前西部證券樂觀預計,2030 年國內掃地機器人在城鎮家庭中的滲透率將達到45%,在農村家庭的滲透率將達到 5%,總體滲透率約 33%。清潔電器的增長潛力依然較大,掃地機成為最近兩年的現象級產品,在各大品牌廠商的努力下,爆發出了驚人的增長力。
據中怡康《2021年家電市場總結及2022年趨勢展望》指出,目前掃地機器人正處于行業升級的窗口期,去年的市場規模在110億元左右,同比增長21.7%。據奧維云網(AVC)線上市場監測數據顯示,2022年1月掃地機器人線上零售額規模同比增長20.4%,其中高端品零售額占比為52.0%,同比增長40.2%。
與此同時,掃地機行業頭部品牌集中,據GfK中怡康數據,2021年掃地機器人行業頭部五個品牌市場份額高達 88%,其中,國內最大的兩個掃地機品牌分別為,在行業扎根多年的老品牌科沃斯,以及憑技術創新出圈的新科技品牌云鯨。據GfK中怡康家電事業部高級分析師何繼瓊表示,“掃地機器人行業技術壁壘高,競爭格局難打破。目前市場競爭格局呈現強者恒強態勢,頭部品牌集中度提升不斷提升,上一輪掃地機器人的爆發期,包括美的、海爾等傳統家電企業,360、聯想、華為等消費電子廠商都有布局,但時至今日,它們都沒能在行業中占據重要位置。”
云鯨創新拖布自清潔技術,掃地機器人進入自清潔時代
中怡康指出,掃地機器人技術升級主要體現在增配自清潔、自集塵模塊和提升避障能力等方面。其中,清潔抹布、拖地雞肋一直是掃地機器人用戶的主要痛點之一,據2019年擦地白皮書指出,相關產品在實際使用過程中,接近半數的消費者認為產品的擦地功能使用體驗不佳。2019年雙十一,云鯨在國內正式推出能夠自己清潔抹布的拖地機器人云鯨J1,帶來一輪新的技術改革。掃地機市場自此進入自清潔產品競爭時代,掃地機產品的掃拖一體不再是偽概念,拖地功能由輔助功能變為核心功能,拖地體驗有了質的提升。云鯨智能也憑借突出的技術、功能創新,迅速搶占市場,一舉拿下國內掃地機市場近20%的份額。
云鯨在消費市場的大火,給國內其他廠商帶來了新的啟示,廠商們開始注重拖地功能的創新設計與體驗。2021年,在云鯨J1在市場風靡近2年之后,科沃斯、石頭等代表廠商紛紛推出了代表性自清潔產品,自清潔功能已經成為當前市場上掃地機器人的主要賣點。而以顛覆性創新打出市場的云鯨,持續在拖地功能升級,在2021年下半年給市場帶來了能夠自動上下水的掃拖機器人J2,并率先在業內大規模引入上門服務。云鯨J2幾乎接近拒絕干家務的人們幻想的掃地機終極形態——掃地、拖地、自動洗抹布、自動烘干拖布、自動換水、自動添加清潔劑,實現了掃拖機器人拖地場景的全流程自動化。
而像洗衣機一樣能夠實現自動換水的掃地機器人的出現,也令機構看好掃地機器人未來能夠像洗衣機一樣,實現從可選到必選消費屬性的轉移。
產品創新、服務創新成掃地機器人發展關鍵
據中怡康預計,在3～5年內,清潔+續航能力依舊是掃地機器人產品進步速度更快的方向。其中在提升清潔能力方向上,掃地機器人將在“吸塵”基礎上不斷提升“拖地”功能,增加高頻強擦、微塵級清掃、往復擦地、拖地加壓、旋轉拖布等升級功能,以滿足“中式硬質地面”的拖地需求。在續航能力發展方向上,預計掃地機器人將以更長的續航時間搭配自清潔、自集塵、自動上下水等便捷功能,以實現更長時間解放雙手的目標。
而隨著新品牌的扎堆進入,產品逐漸呈現同質化趨勢。奧維的數據顯示,2021年新進入的品牌,掃地機器人領域有30個,但新入局品牌除非能像云鯨一樣帶來突破性的顛覆性創新產品,否則難以復制云鯨的成功。
與此同時,在掃地機產品愈趨同質化的時候,除產品功能和設計的創新之外,差異化、高質量的用戶服務或許將成為市場競爭的又一突破點。云鯨去年率先試水上門服務,也給行業帶來了一個新的探索方向。
