在信息大爆炸的當下，注意力變成了一種稀缺的能力。這也意味著，當Z世代逐漸登上消費主流舞臺，誰能搶奪他們的注意力，誰就能在未來的市場競爭中占據(jù)先機。
娛樂電商平臺真快樂APP，近期創(chuàng)新打造“春真美”主題賽事，以更加潮流、更契合Z世代娛樂喜好的方式撬動用戶神經(jīng)，帶領(lǐng)全網(wǎng)開啟了一場有趣好玩的互動之旅。正所謂“他山之石，可以攻玉”，今天小編帶你一起，拆解真快樂APP賽事出圈，獲得Z世代青睞的原因, 共同探討背后可借鑒之處。
娛樂化營銷有新法 趣味賽事迎合Z世代喜好
當“Z世代”不可避免地成為新的消費力量，當這群人正在以不可估量的速度壯大時，我們必須要承認，只有用他們的視角去感知眼前的世界，才不會在時代這列狂奔向前的列車中落后。
基于對消費者的洞察，真快樂APP精準抓住“吃、喝、玩、樂、美”等年輕人感興趣的社交需求點，打造了 “春游零食種草大賽”、“花式調(diào)酒大賽”、“全民營養(yǎng)局中局”、“超A女王專屬BGM大賽”、“女神大賽”以及海爾“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—腦洞大開征集賽”等特色賽事,多維度傳遞出“春真美”的訊號，進而覆蓋目標受眾的不同共鳴點，引發(fā)Z世代的參與潮。
以出圈賽事“全民營養(yǎng)局中局”為例，受疫情影響，這屆年輕人表現(xiàn)出了超前的養(yǎng)生意識，并逐步形成了健康養(yǎng)生、顏值養(yǎng)生、技術(shù)養(yǎng)生和中式復(fù)古養(yǎng)生等Z式養(yǎng)生范。很顯然比起一本正經(jīng)的硬性宣教，當養(yǎng)生變成一種有趣且符合他們社交喜好的娛樂形式，自然更能獲得他們的青睞。
此外新近上線的“春日穿搭女神”、“春日素顏女神”、“春日美妝女神”等圍繞“女神”開展的挑戰(zhàn)賽，則完美抓住了當代女性敢曬敢秀的自信心理，全方位邀請女性釋放自我魅力，讓賽事成為她們大膽秀自我的新娛樂方式。
通過一系列順應(yīng)Z世代社交需求與注意力趨向的賽事活動，真快樂APP快速帶領(lǐng)全網(wǎng)，掀起了一股花樣品美食、鑒美酒、秀顏值、嘮養(yǎng)生的社交互動熱潮。
二次共創(chuàng)持續(xù)發(fā)酵 “樂購”心智深入人心
在以多元特色賽事，圈粉Z世代不同群體之余，真快樂APP還邀請用戶進行內(nèi)容共創(chuàng)。在真值·敢比——腦洞大開征集賽”中，真快樂APP作為賽事品牌方，就鼓勵用戶大開腦洞，把生活中的異想天開與品牌核心主張“真值敢比”融入其中，邀請用戶開啟高能二次創(chuàng)作，實現(xiàn)用戶與平臺的深度互聯(lián)。
事實上，從真快樂APP自身上線的多支打樣視頻來看，無論是五毛特效的手繪版還是真人夸張化、戲精化呈現(xiàn)的“比酒篇”“西藏篇”“手勢篇”故事，每支病毒短視頻都堪稱風(fēng)格魔幻、腦洞巨大、相當洗腦，在這樣的愉悅氛圍指引下，Z世代們大膽創(chuàng)造的欲望也被高度激發(fā)。
如網(wǎng)友“追風(fēng)少女的”發(fā)布的作品，就巧妙結(jié)合年輕人喜歡葛優(yōu)躺這一全民共性，故作深沉的吐槽何謂“真值”人生，并在3段人生設(shè)想中表露自身生活態(tài)度：新時代獨立女性購物就要選更懂自己的真快樂APP；還有小姐姐線上跟網(wǎng)友“比社死”，用講段子的方式，傳遞真快樂“敢比”的品牌要義，在趣味調(diào)侃中進一步強化了真快樂APP樂購一體的認知。
這種看似“不務(wù)正業(yè)”的用戶共創(chuàng)方式，以注重用戶價值觀表達和情緒表達為內(nèi)核，擴寬了消費者二次創(chuàng)作的自由度，不但讓品牌營銷變得更好玩，也進一步提升了用戶對品牌的好感度，并在二次創(chuàng)作中帶動賽事熱度持續(xù)發(fā)酵。
隨著消費升級加劇，當下零售業(yè)內(nèi)卷趨勢越演越烈。真快樂APP獨辟蹊徑，不僅打造出一系列趣味好玩兼具品牌理念輸出的賽事，也為平臺該如何緊扣新趨勢下的用戶需求，發(fā)力娛樂化營銷提供了新的解題思路。期待真快樂APP還能給我們帶來更多驚喜。
