2022年3月17日,硬核聯盟正式發布《2021硬核聯盟白皮書》。本次白皮書由硬核聯盟聯合艾瑞咨詢共同完成,報告從市場發展環境、市場發展概況和市場發展趨勢三個方面,系統總結了中國移動游戲行業的現狀及趨勢,全面梳理了中國移動游戲開發者的痛點難點,對游戲市場及游戲渠道的情況進行了理性合理的分析與預測。本文將為大家帶來部分報告內容。
市場持續擴大,融資成為新的行業趨勢
據白皮書內容顯示,在游戲行業政策監管趨嚴、行業規范化程度持續加深的背景下,2021年中國移動游戲市場規模大約達到3078億元,同比增長9.8%,用戶規模約為7.3億人,同比增長2.8%。行業未來的增長機會,將更多地源自于5G、云游戲、元宇宙等新技術及新業態的應用,移動游戲用戶整體結構也將在政策監管下更加健康有序,進入持續規范化發展階段。
其中,游戲融資成為了備受行業內外關注的話題。據2021硬核聯盟白皮書數據顯示,2021年游戲企業平均單筆融資金額超過9000萬元,游戲市場投融資回暖,投資方開始更加看重游戲開發型企業。
尤其值得注意的是,被投資的游戲企業普遍集中在滬、京、粵、川、浙五省市之中,整體占比達到了89.0%,四川作為其中唯一的西部地區,近年來游戲相關企業快速發展,業已成為中國游戲產業的重要根據地。
游戲開發復雜,鏈路環節痛點頻發
《2021硬核聯盟白皮書》還指出,在中國移動游戲的開發過程中,游戲開發者在游戲立項、研發、分發和運營的各個環節中,仍普遍存在著多個痛點。
例如在游戲立項上,精品游戲依舊稀缺,游戲創新依舊是未能解決的問題。據相關調研結果顯示,75.4%的移動用戶認為其深入體驗過的手游中精品率低于5成,氪金、太“肝”、創新不足仍是困擾用戶的主要問題。
同時在游戲運營方面,游戲也普遍面臨著IP影響力減弱、玩法創新不足、內容生態缺乏等問題。據相關數據顯示,56.1%的手游用戶會在半年內更換所玩的游戲,缺失新鮮感是主要的游戲更換原因。長線運營的老游戲如何煥發新生,在與新游戲的競爭中,如何提升用戶粘性、拉動用戶增長,已經成為了開發者不可忽視的難題。
為游戲賦能,助力產品持續增值
在這樣的環境下,硬核聯盟選擇通過為游戲產業賦能的方式,進一步幫助游戲開發者解決痛點,獲取更大的產品價值。
在游戲立項上,硬核聯盟通過為游戲開發者提供各品類移動游戲的行業數據、品類風向以及豐富的用戶畫像數據的形式,幫助開發者做好立項決策,走穩游戲開發的第一步。
在游戲運營方面,硬核聯盟則憑借穩定的游戲社區和內容分發能力,為游戲開發者提供內容、社交和工具等多層次的運營手段,通過內容推薦、線上線下聯動等多種運營方式,為游戲的精細化運營提供全方位支持,最終實現游戲的長線運營。
服務未來發展,硬核聯盟在行動
白皮書最后指出,在行業不斷變化發展的過程中,踐行社會責任,拓展游戲體驗,加強合作深度,助力游戲出海將會成為未來移動游戲開發者服務的關鍵。
面對更嚴格和更規范的政策要求,硬核聯盟正積極響應政策要求,落實主體責任,高度重視并充分完善未成年人保護體系,和游戲開發者共同推動游戲內容合法合規,堅持社會效益優先,傳播社會正能量,助力游戲行業健康有序及長久可持續發展。
同時,硬核聯盟將不斷升級服務內容和服務質量,持續開放服務能力滿足開發者需求,打造涵蓋游戲開發者全生命周期、全鏈路的一站式服務平臺,與游戲開發者共同打造合作共贏的游戲生態。
中國移動游戲未來的市場是全球市場,未來的目標用戶也是全球用戶。游戲渠道也會繼續提升全球化分發能力,幫助游戲開發者高效出海,深入擴展海外市場,與開發者共同探索海外移動游戲市場的無限可能。
