3月22日，騰訊音樂娛樂集團（TME）發布2021年Q4及全年財報。從各項數據來看，“穩健增長、多維創新”成為騰訊音樂這一階段的關鍵詞——不僅全年總營收達到312.4億元，同比增長7.2%，在線音樂付費用戶也以7620萬、12.4%的付費率創下新高，多項核心數據達到乃至超過市場預期。而值得注意的是，騰訊音樂也在持續加大對創新方面的投入。
如今，數字音樂已成為現代人的生活日常，日趨穩定的用戶群體和與時俱進的多元需求，也驅動著整體音樂市場從高速增長步入精耕細作的時代。去年6月，騰訊音樂進行了成立以來最大規模的組織架構升級，以“內容”與“平臺”為兩大核心方向，形成了“一體兩翼”的融合發展戰略布局。作為國內音樂產業的“頭號玩家”，騰訊音樂這一戰略升級為行業發展開啟了更大的想象空間，而此次財報中回報與投入的同步增長，也折射出其“以變應變”的長遠眼光，包括創新在內，其還通過科技、國際化等不同方面的持續投入成功反哺產業，也探見了數字音樂的長期價值。
內容、平臺雙管齊下 完善生態服務讓數字音樂走的更遠
“2021年，我們堅定不移地深化踐行內容與平臺‘一體兩翼’戰略，整體業務充滿了活力與韌性。” 騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信在財報中這樣說道。
作為中國數字音樂產業的建設者，騰訊音樂通過敏銳的市場觀察和生態化的平臺優勢，一路引領數字專輯、音樂社交、音樂人扶持、在線演出等方面的多元化發展。如何更好地服務不同受眾，如何進一步助推產業的長期可持續發展，也是騰訊音樂在不斷思考的問題。
以內容深度服務和產品橫向聯動為核心，騰訊音樂“一體兩翼”戰略進一步完善了集團長期以來的生態服務建設理念。財報顯示，在內容與平臺的相互激勵下，一方面，騰訊音樂構建了完善的原創內容制作體系與音樂人一站式立體服務體系，以完善生態、前沿技術、豐富資源，助力行業內容生產與影響力提升，激勵和扶持中國音樂人多元化成長。
截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數量達到30萬，憑借站內站外、線上線下多重宣推賦能，騰訊音樂人平臺也成為了海量熱門歌曲的孵化器，其中，來自音樂人伏儀的歌曲《時光采樣》創下了獨立音樂人流媒體歌曲首日播放記錄，溫奕心的《一路生花》也登上了多個熱門電視臺的跨年演出現場。而基于對音樂的深刻理解以及內外部豐富資源，騰訊音樂還通過自研的工具和技術，建立了能夠系統地創作、評估和宣推音樂作品的完善的原創內容制作體系，與騰訊大生態持續、更廣泛的深化互動，也實現了橫跨游戲、動漫、文學、綜藝、影視等領域的IP聯合。目前，騰訊音樂已與游戲、動漫、文學、綜藝、影視等領域的46個IP聯合制作發行了117首原創歌曲，攜手英雄聯盟手游于行業首創的電競音樂創作營，也拉開了與騰競體育長期原創內容制作合作的序幕。
另外，騰訊音樂在平臺產品上深入創新，并與更廣泛的騰訊生態聯動，也令長音頻與TME live等創新業務生態的持續布局拓展迎來了全新的突破。
致力于打造蓬勃的播客生態，并持續豐富和拓展具有差異化的長音頻內容矩陣，2021年第四季度，騰訊音樂長音頻MAU實現了超1.5億的全新突破，同比增長達65%，TME live也成為了一個日益完善的綜合演出平臺，為公司構建線上線下立體內容布局。基于與騰訊生態的深化合作以及公司不斷提升的宣推能力，騰訊音樂還與微信視頻號聯合直播五月天跨年演唱會，與騰訊視頻聯合首發《英雄聯盟：雙城之戰》中文主題曲《孤勇者》和熱播電視劇《雪中悍刀行》同名長音頻內容，通過合力探索更豐富的音視頻內容，吸引了更廣泛的用戶群體。
創新、科技為基因 滲透支柱領域、加速國際化進程
全方位助力音樂產業長期價值創造，騰訊音樂在為用戶提供更多優質內容、更豐富的使用體驗與更深度陪伴的同時，極大地保持了自身的競爭力。帶著創新與科技的基因，騰訊音樂“一體兩翼”的戰略眼光，也滲透到了音樂產業的多個層面。
針對音樂娛樂的四大支柱“聽、看、唱、玩”，騰訊音樂以不同的創新模式，帶來了極具沉浸感的使用體驗。近期，旗下QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂也都發布了重磅版本升級，在產品理念、操作優化、UI設計和技術創新等方面都帶來了重大更新。
2021年第四季度，騰訊音樂推出了樂心、互動歌單等更多促進社交的創新功能，以及通過多音軌調節和智能推薦等功能持續優化用戶的個性化聆聽體驗，在最新版微信中，用戶還可以直接將TME曲庫中的歌曲分享給微信好友。同樣是基于微信生態，騰訊音樂與微信視頻號深化合作，持續豐富音樂人的音樂視頻內容體量，在自身平臺上，騰訊音樂也十分注重用戶的視覺需求，憑借豐富的音樂視頻內容儲備，2021年第四季度，QQ音樂平臺上的視頻內容在獨立訪客數（UV）和視頻播放次數（VV）均獲得了持續的超100%的同比增長。
而在線K歌領域，騰訊音樂也推出了伴唱模式等多項創新，獲得了不少KOL用戶的青睞。持續探索虛擬交互，騰訊音樂還推出了中國首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，并在2021年12月31日舉辦了首個虛擬跨年音樂節，讓海量樂迷與全球百大DJ共同展開虛擬狂歡。此外，騰訊音樂旗下的QQ音樂和酷狗音樂還結合自身的受眾需求，分別發布了“M-PETS”和“音樂精靈”功能，為平臺的音樂用戶提供陪伴，目前已被數百萬用戶使用。
同時，作為首個進軍NFT領域的數字音樂平臺，騰訊音樂也以領先的科技力不斷驅動音樂產業多樣化數字發展。截至目前，騰訊音樂已經與音樂人胡彥斌、張楚、張尕慫、貓眼娛樂、恐龍影業等跨界推出相關數字藏品，冬奧期間，騰訊音樂還攜手央視推出的首個原創國潮數字藏品“十二生肖冰雪總動員數字紀念票”，有超過38W名網友在線預約搶購、上線后10秒售罄，創造了NFT數字藏品的一次成功破圈案例。
此外，為進一步提升在國際市場的影響力，在繼全民K歌成功進軍東南亞、與Apple Music達成了音樂授權協定后，騰訊音樂與日本領先的在線K歌產品Pokekara的運營商音娛時光公司簽訂了最終的控股權收購協議，加速了“一體兩翼”戰略的國際化進程。
從不被看好到世界前列，中國數字音樂一路走來不易，在這期間，以騰訊音樂為代表的數字音樂平臺帶著不懈的探索和努力，無疑起到了巨大的激勵作用。鼓動兩翼，才能在空中自在翱翔，基于“一體兩翼”戰略，在未來，騰訊音樂也將持續優化成本結構，提高業務運營效率，在為用戶提供更優質體驗的同時，以創新驅動助推行業持續健康發展。
