過去的2022年北京冬奧會(huì)上，亮點(diǎn)滿滿，從“一墩難求”的吉祥物冰墩墩，到頻上熱搜的各類比賽項(xiàng)目，再到英才輩出的Z世代運(yùn)動(dòng)員，冬季運(yùn)動(dòng)儼然成了當(dāng)下的話題頂流。配合冬奧賽程，社交應(yīng)用Soul App以“破冰踏雪！第1屆全Souler運(yùn)動(dòng)會(huì)”為主題，下設(shè)“冬奧主題捏臉大賽”、“我的運(yùn)動(dòng)圖鑒”、“趣味測(cè)試”等多個(gè)沉浸式活動(dòng)，為冬奧健兒加油助威，讓Z世代縱享熱“雪”體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步展示Z世代樂觀積極、富有創(chuàng)造力的面貌。
其中，“冬奧主題捏臉大賽”讓用戶運(yùn)用平臺(tái)提供的捏臉工具，創(chuàng)作出極具個(gè)性色彩的頭像，充分展示個(gè)人才能。參與創(chuàng)作的用戶，既可通過捏臉作品讓更多人認(rèn)識(shí)自己，更有機(jī)會(huì)登上捏臉明星榜，優(yōu)先成為Soul App元宇宙里第一批獲取到收益的冰雪玩家。
目前，冬奧主題捏臉大賽已誕生了多個(gè)優(yōu)秀頭像作品。“單板男神”酷帥十足，引得用戶直呼“愛了愛了”；@仙女的事你少管創(chuàng)作的閨蜜頭像，憨態(tài)可掬，擊中了一波Souler的萌點(diǎn)；簡(jiǎn)筆風(fēng)格的“白龍閃電”，則用創(chuàng)意折服了不少人。不管是酷炫風(fēng)，還是清新可愛風(fēng)，這些風(fēng)格多樣的作品，都有著相應(yīng)的受眾，獲得了不少的點(diǎn)贊和推薦力，并且進(jìn)一步激發(fā)了Soul App平臺(tái)上用戶的互動(dòng)興趣和創(chuàng)作熱情，讓越來越多的用戶開始玩起了捏臉。
為了讓去不了冬奧現(xiàn)場(chǎng)的用戶，也能收獲強(qiáng)烈的參與感。Soul App推出了“我的運(yùn)動(dòng)圖鑒”，用戶在活動(dòng)期間，點(diǎn)擊發(fā)布按鈕，參與#中國(guó)隊(duì)加油、#冰墩墩、#冬奧主題涂鴉表情、#我最愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等任一熱門話題的討論，不僅有機(jī)會(huì)獲取高瀏覽量，更有可能成為SSR(Soul平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的統(tǒng)稱），得到平臺(tái)給予的專屬運(yùn)營(yíng)、品牌合作機(jī)會(huì)、商務(wù)合作機(jī)會(huì)等多種權(quán)益。
另外，Soul App在比賽期間上線的趣味測(cè)試——測(cè)測(cè)最適合你的冬奧項(xiàng)目、冬奧限定頭像和守護(hù)框等，為活動(dòng)增添了更多好玩的元素。并且還有奧運(yùn)健兒和滑雪達(dá)人空降群聊派對(duì)，與用戶零距離交流對(duì)話。
這些有趣、游戲化的互動(dòng)形式，既為年輕用戶彰顯個(gè)性提供了契機(jī)，又拉近了他們與冬奧的距離，極大地激發(fā)了年輕用戶的參與熱情。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前Soul App平臺(tái)內(nèi)冬奧相關(guān)話題和活動(dòng)的發(fā)帖量、討論度一路上漲，多次占據(jù)搜索榜的前列。截止至2月11日，總發(fā)帖量超過3.6萬條。話題總曝光達(dá)到1200萬。
成立至今，Soul App一直致力于挖掘年輕人的社交新需求，通過需求去構(gòu)建新故事并和用戶一起共建和諧的社交元宇宙生態(tài)。而“冬奧主題捏臉大賽”、“我的運(yùn)動(dòng)圖鑒”等活動(dòng)就是Soul朝著這一方向努力的實(shí)踐。未來，Soul App還將繼續(xù)用Z世代喜歡的方式去貼近、擁抱他們，構(gòu)建年輕人的社交元宇宙。
