早春三月,萬物競發,在一片生機勃勃的盎然春意中,專注高端廚房電器,聚焦中式烹飪的老板電器開啟了一場與春天的聯名創作。
3月21日,老板電器攜手天貓超級品牌日,重磅首發新品「變頻三面攏煙灶套裝」,并特別打造美食紀錄片《無味不知春》,將原本單調的內陸海洋食材與各式春菜邂逅相融,并獨創時鮮的“咬春宴”,邀請消費者在紀錄片中跨越青島、西安、貴陽、杭州,領略山川湖海下的別樣春味。
品牌首次打造美食紀錄片 全網掀起話題熱浪
據悉,老板電器首次打造的美食紀錄片《無味不知春》,講述了四座城市的四個美食故事:在天文臺從事科普與寫作工作的周昆,是堅持信念的踐行者;帶兒子摘菜的刑莉,體現出一份融合民族情感的母愛;為何龍報名馬拉松比賽的女兒欣怡,用親情帶來抗擊疫情的希望;在山間組織晚宴的創意餐廳老板,體現出對創新味覺的追求和執迷。
這一品牌大片在不同“烹飪創作者”的各色生活與春日情結中,圍繞尋春、踏春、寄春和慶春的故事主題,通過老板電器烹飪春季時令菜,充分展現以科技助力烹飪創造力,從而留住春天的味道。紀錄片全網播放量超800萬,一經上線即掀起話題熱浪,同名話題#無味不知春#登上熱搜,引發微博和B站等平臺用戶的廣泛關注和好評,話題閱讀量超6100萬,全網曝光量超2億。
攜手美食達人演繹「咬春宴」 打造國內烹飪創作「大事件」
為了進一步與消費者圍繞“春天”建立更深入的心智聯結,老板電器天貓超級品牌日特別發起創造「咬春宴」活動,以“春宴”會友的形式,不僅集結優質的內容驚艷用戶,更在逐步的動作中推進,將“春宴”與春分結合,再次提升當下用戶對春天的期許。
包括美食達人江尋千、美食導演陳傲,杭幫菜傳承人楊航在內的眾多KOL共同參與演繹咬春宴;并且在全平臺由老板電器與中國烹飪協會共同發布時令菜譜,邀請消費者在紀錄片中跨越青島、西安、貴陽、杭州,領略山川湖海下的別樣春味;消費者還可同步參與社交話題討論,全網尋找時令春菜,曬出自己的春菜圖片,跟老板電器攜手一起「創造咬春宴」,在顯著提升用戶參與過程中,將老板電器的產品科技力和品牌的創作烹飪理念充分體現。
與此同時,天貓超級品牌日助力老板電器線上線下全域霸屏。在微博熱搜基礎上,高頻投放杭州機場黃金點位大屏,并配合全網媒體報道曝光,為品牌活動引入可觀流量。品牌超級直播間同步全程直播老板電器多種烹飪,配合限時推出的瓜分50萬廚電基金等一系列促銷活動,為主力產品的最終熱銷創造了堅實的用戶基礎。
從2019年到2022年,致力于打造“品牌自己的雙11”的天貓超級品牌日,與老板電器的每次深入合作,都以精準釋放的品牌亮點與匠心創意,為消費者帶來無限驚喜。
此次發起的「創造咬春宴」營銷活動,正是老板電器聯手天貓超級品牌日的又一次重磅品牌發聲。通過將中國傳統時令飲食文化,與科技新廚房硬件相結合,不僅將品牌憑借科技助力烹飪創作者的理念娓娓道來,更為整個活動增添了濃厚的人文色彩。43年專注高端廚房電器的老板電器,以科技激發烹飪創造力,助力烹飪創作,激發烹飪創造力,持續為用戶打造中式烹飪系統解決方案,期待下一個天貓超級品牌日,老板電器將為萬千家庭挖掘更多烹飪的樂趣與生活的美好。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
