近日，知乎聯合克勞銳發布《知乎答主商業影響力榜單》，通過拆解不同領域的答主特征，在商業視角進行分析與排名，洞察與解析答主的商業影響力和商業價值。
十年來，知乎上的創作者憑借專業、認真的分享，擁有了一個獨特標簽——“答主”。知乎答主以問答為基石，不斷分享知識、經驗和見解，幫助更多人找到解答，上知乎尋找答案成為了越來越多人的習慣。截至2021年第三季度，知乎月均活躍答主達364萬。2021年底，知乎累計內容量達4.9億條。
答主的創作為知乎內容生態奠定了堅實的基礎。本次聯合發布的《知乎答主商業影響力榜單》由《知乎答主商業影響力綜合榜單》《知乎答主商業影響力榜單(垂直領域)》《知乎答主商業影響力新星榜單》組成，榜單面向知乎商業服務平臺“芝士平臺”，并以答主2022年2月的商業能力、社區影響力、內容專業度、關注者質量和長尾傳播力等維度綜合量化得出。未來，該榜單將以月為單位更新，盤點最具商業價值的答主。
《知乎答主商業影響力綜合榜單》中，生物學領域答主“李雷”榮登榜首，職場領域答主“程墨Morgan”、醫學領域答主“倩sur”緊隨其后。《知乎答主商業影響力榜單(垂直領域)》囊括了19個垂直領域的優秀答主，其中泛基礎科學、泛人文藝術、自然科學、科技等領域夯實了科學內容基礎，數碼、美妝、美食、健康、教育等領域廣泛滿足用戶的消費類內容需求。《知乎答主商業影響力新星榜單》則著重鼓勵更多新興創作者。
值得關注的是，知乎答主通過不同的創作特點，形成了數碼科技領域的“裝備黨”、美妝日化領域的“成分黨”、食品健康領域的“養生黨”三大有代表性的特色陣營，在日常答疑和種草中，為用戶帶來各具風格的內容，同時這些領域的專業內容釋放出巨大的商業價值，知乎答主也被稱為“KOL中的KOL”。
數據顯示，知乎瀏覽量Top1000問題的平均流通周期是19.5個月，優質回答的生命周期達兩年以上，答主的內容會持續不斷被用戶搜索到，形成平臺的內容流通屬性，使答主的內容更具生命力。品牌的內容在站內流通，形成了專屬的內容池，能夠長效為品牌帶來流量和聲量，從而提高轉化。
行業人士認為，優秀的知乎答主往往具有更加權威專業的社會身份與職業標簽，這為品牌帶來了更具信任感的背書。同時，答主自身擁有很高的商業理解能力，幫助品牌積累了長效的平臺資產，給品牌的創意營銷帶來了更大的想象空間。
