作為曼城足球俱樂部全球官方手機(jī)合作伙伴,傳音控股旗下中高端手機(jī)品牌TECNO在今年年初成功發(fā)起了以#AnnounceYourself為主題的全球首次全場(chǎng)景、沉浸式線上足球AR活動(dòng),整個(gè)活動(dòng)為期近兩個(gè)半月,為球迷打造了一次全新的曼城專屬之旅,活動(dòng)最終圓滿收官。
沉浸式專屬體驗(yàn),圓夢(mèng)用戶足球夢(mèng)
TECNO在曼城球員轉(zhuǎn)會(huì)期間啟動(dòng)了以#AnnounceYourself 為主題的AR體驗(yàn)活動(dòng),球迷可深入曼城,親身體驗(yàn)賽場(chǎng)風(fēng)采、直擊曼城俱樂部。
沉浸式AR體驗(yàn)為球迷打造了一場(chǎng)專業(yè)的球星之旅,聚焦曼城球星的誕生:用戶從阿提哈德體育場(chǎng)開啟球星夢(mèng),經(jīng)歷曼城踢球、簽訂合同、生成球星海報(bào)幾個(gè)重要體驗(yàn),身臨其境感受在綠茵場(chǎng)上奔跑的快感。
在眾多體驗(yàn)中,3D 點(diǎn)球大戰(zhàn)更是吸引了眾多球迷的興趣,球迷踴躍展示賽場(chǎng)風(fēng)采,隨后將自己的高光時(shí)刻和得分分享到社交平臺(tái)。此次AR足球體驗(yàn)活動(dòng)還設(shè)立了超級(jí)福利,讓活動(dòng)氣氛達(dá)到高潮,贏得福利的球迷收獲一張VIP門票,在曼城比賽日期間,到曼城與球星同行,現(xiàn)場(chǎng)觀看球賽,感受球星的一天,親身投入城內(nèi)生活,圓夢(mèng)追星高光時(shí)刻。
創(chuàng)新AR技術(shù),賦能曼城之旅
TECNO 敏銳意識(shí)到,傳統(tǒng)的圖片、視頻等已無法抓住用戶的心,只有沉浸式體驗(yàn)才能帶給用戶最真實(shí)的體驗(yàn)。因此,在#AnnounceYourself活動(dòng)中, TECNO以球迷視角出發(fā),依托AR 技術(shù),從3D 建模、定制動(dòng)畫、360 度視頻、小游戲和高級(jí)分析等功能設(shè)置上,做到了全方位、全場(chǎng)景式創(chuàng)新。掃描活動(dòng)二維碼或打開鏈接,即便足不出戶,球迷也可以進(jìn)入曼城虛擬世界,體驗(yàn)一場(chǎng)沉浸式曼城之旅?;顒?dòng)期間,全球各地幾十萬用戶拿起手機(jī),參加到了這一從未有過的體驗(yàn)中。作為全球首個(gè)聚焦足球聯(lián)賽的沉浸式 AR 體驗(yàn)活動(dòng),#AnnounceYourself無疑獲得了用戶青睞。
#AnnounceYourself線上AR活動(dòng),不僅是全球首創(chuàng),還在曼城球迷中取得了全球性成功。用戶在曼城虛擬世界里不會(huì)感到無聊,虛擬曼城世界中有多樣、持續(xù)、獨(dú)家的內(nèi)容呈現(xiàn),一旦進(jìn)入活動(dòng),就能發(fā)現(xiàn)各種新奇精彩的內(nèi)容,例如球星壁紙和曼城獨(dú)家視頻。
布局體育營(yíng)銷,夯實(shí)全球影響力
作為傳音控股旗下中高端手機(jī)品牌,TECNO認(rèn)識(shí)到,體育不僅能凝聚人心、激發(fā)夢(mèng)想,更能夠?yàn)槿蚯蛎杂脩舸罱ㄖ?mèng)橋梁。體育精神所蘊(yùn)含的強(qiáng)大感召力,激勵(lì)人向前,不斷超越自我,而這也充分契合 TECNO 的品牌精神 “Stop At Nothing ”(追求卓越永不止步)。
細(xì)數(shù)TECNO 近年來一系列的全球品牌營(yíng)銷動(dòng)作,無疑不向大家證明TECNO 正在進(jìn)階為體育營(yíng)銷的“資深玩家”。#AnnounceYourself AR活動(dòng)只是TECNO體育營(yíng)銷戰(zhàn)略布局上的重要里程碑之一,未來, TECNO將充分秉承“Stop At Nothing”的品牌精神,持續(xù)通過多種方式打好體育營(yíng)銷組合拳。