4月2日，長沙網紅茶飲品牌茶顏悅色官微宣布，繼武漢之后將在重慶開店，其已與來福士、龍湖時代天街、龍湖北城天街、萬象城四個購物中心達成意向，選址落定。據悉，重慶門店將于今年6月開業。
茶顏悅色是湖南長沙的網紅新茶飲連鎖品牌，誕生于2013年12月28日，所屬企業為湖南茶悅文化產業發展集團有限公司，主要產品有原味紅茶系列、冰沙系列、養生系列、特色咖啡系列等。企查查APP顯示，當前湖南茶悅文化產業發展集團有限公司共有608家控制企業，其中湖南534家，湖北74家。
茶顏悅色還表示，趁著這次調整，也會對前期的開店策略做一些調整，“膨脹做出的決策和腦袋進水一樣，是真傻。關閉長沙一些布點過于密集、不夠合理的門店，輕裝上陣去新城市，
生命在于折騰，也在于回頭能反思。”
據悉，2021年11月，茶顏悅色第三次集中臨時閉店。當時茶顏悅色發博回應稱，“這兩年疫情經常有反復，防疫也呈現常態化，這個狀況下看我們長沙的高密度布點，雙刃劍效應的副作用愈發顯現。”茶顏悅色共關閉了87家門店，相關話題還登上微博熱搜。
受疫情影響，茶顏悅色面臨的經營困難，隨著高管與員工關于薪酬問題的爭論顯現出來。據北青網報道，2021年12月底，茶顏悅色部分長沙員工因疫情減工時、降薪，到手工資由原本的5000元左右降低至2000元左右，提成僅8元，因而在茶顏悅色內部群聊中引發討論。有員工因群內的爭執，接到創始人呂良的電話。電話中，呂良表示，“那明天你來找我提離職吧，我親自簽。”而后，呂良也在公司內部群透露，茶顏悅色在疫情期間一個月虧損2000多萬元。
2021年12月17日，呂良就此發布致歉信稱，茶顏悅色調整薪酬方案時，未能考慮員工能否正確理解。呂良還承認，此前在公司發展過程中的決策過于冒進。
1月5日，茶顏悅色官方微信公眾號發布消息稱，將于2022年1月7日起漲價，此次漲價主要集中在奶茶產品上，大部分普調1元。其中梔曉漲價2元，而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價。茶顏悅色稱，漲價是由于通脹壓力，市場上原材料和其他成本逐年走高，此前積累的品牌和采購紅利扛不住一系列的疊加成本。
