4月11日，由國美折上折舉辦的“折上折APP大牌聯合惠員券首券發布會”在國美總部鵬潤大廈舉行。國美折上折作為本次活動的主辦方，聯合農夫山泉及多家品牌商戶共同為消費者帶來重磅消費優惠大禮。消費者只需支付3元，就可享受106元的購物膨脹金，可以直接從國美折上折小程序跳轉到農夫山泉芝麻店和其他品牌商戶的小程序或者其入駐的真快樂平臺的店鋪進行核銷，國美折上折將做好平臺橋梁的作用，賦能品牌商戶和消費者。
發布會現場啟動儀式
近日，《中共中央 國務院關于加快建設全國統一大市場的意見》正式印發，明確提出要建立統一市場制度規則、打破地方保護和市場分割、打通經濟循環關鍵堵點、促進商品要素資源暢通流動等，建設高效規范、公平競爭、充分開放的全國統一大市場。
國美折上折表示，國美折上折將積極響應政府號召結合自身經營特點和優勢，聯合大型品牌共同帶動中小企業發展，發揮市場力量，促進企業銷售增長。本次合作將深化國美折上折與農夫山泉在品牌營銷層面和業務層面的合作關系，實現與多品牌多商戶的協同共贏。
開放創新 共建營銷生態
針對統一大市場建設中出現的堵點和卡點，《意見》強調要立破并舉，以高質量供給創造和引領需求，進一步鞏固和擴展市場資源優勢，使建設超大規模國內市場成為一個可持續的歷史過程，這為推進全國統一大市場建設指明了方向。
國美折上折平臺（以下簡稱“國美折上折”）自創立之日起一直堅持“開放、共享、跨平臺核銷”的經營理念，堅持要建立的是一個能集獲客營銷資訊、打折發券為一體的開放平臺。國美折上折將商戶獲客、建立私域流量的需求和用戶優惠購物的需求鏈接在一起，將生產商獲客需求和終端銷售商留客需求鏈接在一起，形成一個流量聯盟、營銷聯盟和品牌聯盟，以解決商戶的流量問題，推動實體商戶的數字化轉型，助力線上商戶的長效發展，也讓消費者能夠享受到‘真低價’、‘真實惠’。
隨著商戶數字化轉型加速，互聯網營銷投入成本的增加，大型電商、商超和品牌制造商都需要尋找新的流量入口，以拓展持續發展的空間。 國美折上折的出現，通過“折上折券”的發放、流通和使用，對接商戶精準獲客和消費者高效消費兩大核心需求，讓商戶在“折上折”平臺獲客更精準、促銷更實效；讓消費者在“折上折”高效又稱心的得到真實惠。進而真正做到商戶和用戶互惠互利，實現B端和C端的良性“互動互助互補”。
據了解，國美折上折今年已經全面啟動“興商助農”戰略，國美折上折將利用國美集團深耕零售行業35年所積攢并持續提升的突破性創新力、深厚的內功根基和技術能力，協助地方經濟，配合主管部門，在突破供給約束堵點，打通生產、分配、流通、消費各環節，深化供給側結構性改革；激發市場活力，促進消費升級，激發中小微企業發展活力，構建全面開放新格局；加快推進鄉村經濟建設，助推本地經濟全面高質量發展。
強強聯合 提升標桿企業增長力
農夫山泉作為中國飲用水行業標桿企業，多年來，始終堅持“天然、健康”的品牌理念，從不使用城市自來水生產瓶裝飲用水，也從不在飲用水中添加任何人工礦物質。為了保障持續大量的優質天然水供應，農夫山泉前瞻性地在中國布局了十大稀缺的優質天然水源，奠定了為消費者提供長期天然健康服務的基礎和能力。
農夫山泉芝麻店北京大區運營總監羅云
據農夫山泉芝麻店北京大區運營總監羅云在發布會現場介紹，目前農夫山泉的母公司養生堂集團業務已經覆蓋飲用水和飲料、保健品、生物制藥、食品、化妝品五大業務線。農夫山泉芝麻店是農夫山泉的新零售體系，通過線下芝麻店和線上小程序商城打通線上線下的用戶消費場景。自助販賣機是滿足用戶的即時消費，芝麻店主打家庭計劃性消費，它是自提點的邏輯。芝麻店可以通過產品展示，滿足一部分便利性消費。但這個不是關鍵，關鍵的是通過芝麻店展示，可以獲取周邊用戶。而且，與其他場景的流動用戶不同，芝麻店的用戶基本是固定的。芝麻店內的銷售商品與傳統自助販賣機有了很大不同。在芝麻店里，除了水和飲料，商品也從農夫山泉自有的東北大米、贛南臍橙等農產品延伸到養生堂旗下的保健品、化妝品等。農夫山泉將圍繞消費者家庭需求做“全產業鏈”布局。
羅云表示，通過以往國美折上折與農夫山泉多次線上線下合作經歷發現，雙方在品牌理念及業務合作層面的契合度非常高。確如國美折上折一直倡導的那樣，折上折平臺的卡券核銷路徑永遠保持開放、中立態度，是跨平臺設計的，把主導權完全交還給發券商戶自主選擇。國美折上折還向品牌商戶開放國美內部私域流量，組織商戶開展各種形式的線下地推活動，真正從品牌商戶角度出發，助力其不斷拓展用戶增長渠道。兩方均表示希望通過不斷的探索創新在實現雙方利益的共贏的同時，能為消費者提供更多福利。
營銷賦能 激發中小微企業活力
隨著移動互聯網時代的來臨，用戶的消費習性發生了翻天地覆的變化，各大電商巨頭也在積極探索線上線下的邊界，希望孵化出互相引流、全渠道融合的新零售模式。中小企業在加入互聯網轉型大軍時，往往困難重重，為了獲客需要做各種推廣，但往往是推廣也做了，錢花了，就是沒效果。
目前的市場已經不能再通過燒錢的方式來獲取流量，否則就會進入一個怪圈，不斷抬高獲客成本，最終將成本轉嫁給消費者和商戶。
沉浸式體驗館環節
國美折上折采取培養用戶的模式，通過聯合行業標桿企業、知名優質商家，為中小企業提供更多與大廠商聯合營銷的機會。將中小型企業的折扣券與知名產品的優惠券進行聯合發放，為小微商戶群體建立一個可以與大品牌商戶實現聯合營銷的撮合平臺。去年年底，國美折上折在社區聯動活動中就進行了相關嘗試，并得到了商戶及消費者認可。
本次國美折上折推出的新產品除了農夫山泉作為行業標桿企業領銜參與之外，還有另外七家品牌商戶參與進來，其中包括三人行、浩松叔叔、心相印、正道良田、紫津坊等，還包括小家電品牌經銷商商戶，消費者可以購買美的、蘇泊爾等知名品牌的小家電產品。
新品亮相 聚焦流量實現共同增長
作為國美“家·生活”戰略第二階段延展升級的重要組成和關鍵舉措，國美折上折APP以模式創新和科技創新精準化解了廣大廠商、渠道和小微商戶獲客、留客、建立私域會員體系的痛點，給他們提供全新解決方案。以折上折優惠的IP、折上折券作為載體去連接商戶的獲客需求和用戶優惠購物的需求。
本次國美折上折將新券產品命名為“大牌聯合惠員券”，目標非常明顯，國美折上折希望聯合更多像農夫山泉這種：在全國人民的心目中，有非常高的知名度；在全國范圍的渠道布局上，有非常高的覆蓋度；以及在互聯網的世界里，有非常高的流量的“三高”企業共同來發起這樣的聯合營銷活動，同時將那些與其用戶畫像相似的品牌商戶也聚集起來共同參與，形成品牌聯盟和流量聯盟，幫助標桿企業不斷探索新的流量增長渠道，助力其實現持續增長的目標，而中小品牌商戶則可以借助大品牌的勢能，省略了中間環節的高額成本，獲得自己的精準用戶。商戶的獲客成本降低了，也會將更多的實惠讓利給消費者，消費者也因此獲得了優惠。
國美折上折平臺營銷總監許玉香
國美折上折平臺營銷總監許玉香介紹，“大牌聯合惠員券”是一個超級會員卡，消費者同時成為了大牌商戶和折上折的會員，可以享受店鋪及折上折券的疊加優惠。而參與品牌和商戶則形成了一個共享的流量池，能夠助力其私域流量體系建設的發展。據發布會現場了解，該新券產品已上線到折上折APP小程序和農夫山泉芝麻店小程序，消費者進行登錄購買即可立享優惠福利。
發布會現場，國美折上折也向廣大品牌及眾多商家拋出了橄欖枝，希望越來越多的大品牌及優秀商家們加入到“大牌聯合惠員券”的陣營中來，強強聯合實現品效合一的增長目標。
