清明剛過，谷雨將至，我國正值春耕農忙時期。目前，中國在信息基礎設施建設領域取得了長足發展，數字經濟對產業及市場的滲透率已超過36%，但農業領域這一指標為8%，尚有巨大的發展空間。
2022年2月份，中共中央、國務院發布中央一號文件《關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，指出要持續推進農村一二三產業融合發展，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業。如今，三農工作重心已轉向全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化。
農業數字經濟成長空間巨大，企業響應中央一號文件精神
隨著國內產業數字化轉型提速，中國數字經濟保持高位增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2022年中國鄉村數字經濟發展專題研究報告》提到，2020年中國農業、工業和服務業數字經濟滲透率分別為8.9%、21.0%和40.7%，數字經濟規模達39.2萬億元，占GDP比重為38.6%。相比工業和服務業，農業數字經濟成長空間巨大，滲透率有望進一步提升，產業數字轉型將持續推動鄉村數字經濟發展。
同時，我國農村電商交易規模正不斷擴大。調研數據顯示，2021年中國農產品網絡零售額為4221億元;預計2022年將達5293億元，同比增長25.4%;2025年有望突破8000億元。隨著農村電子商務體系和快遞物流配送體系加快貫通，以及內容電商、直播電商等模式不斷創新落地，農村電商將呈現高速發展的態勢。
政策、經濟、社會等多層面正強力驅動著鄉村數字經濟的發展，我國企業紛紛響應中央一號文件精神。其中，以農產品起家的拼多多，在農產品“零傭金”的基礎上，首創“農地云拼”模式。拼購將消費端分散的、臨時的需求，在時間和空間上形成歸集效應，為農業合作社和家庭農場提供長期穩定的訂單，幫助小農戶融入大市場，在“數商興農”道路上邁出重要一步。
“直播帶貨”推動農產品上行，物流科技助力“產消對接”
近年來，多家互聯網公司憑借技術優勢，幫助農村產業轉型升級。以拼多多為代表的農業電商平臺，通過各種方式有效連接產地和消費者，打通農產品上行通道。
一方面，拼多多發起“家鄉好物直播”鄉村產業振興計劃，以直播模式帶貨，很大程度上解決了農產品產量大、上行難的問題。根據統計數據，截至2021年12月，拼多多平臺上單品銷量超10萬單的農產品，達到6000余款，同比增長43%;單品銷量超100萬單的農產品多達50余款。
拼多多直播間先后走進安徽、湖北、廣西等地，有記錄顯示，在不到三小時內，近500萬來自全國各地的消費者涌入直播間點贊評論、選購下單。通過直播活動，“好物推薦官”把秭歸臍橙、來鳳藤茶、 荔浦芋頭、福建好茶、響水大米、湖南米線等多地好農貨推介給全國消費者，帶動農產品銷量。
另一方面，拼多多也在摸索農業物流的創新模式。由于部分偏遠產地交通不便，加之農產品易壞易腐的特點，鄉村電商對運輸條件有較高的要求。為此，拼多多著力推進農村物流快遞網點布局，重投入創新農產品專用物流設施，平臺從科研、冷鏈倉儲設施等入手，打造領先的農產品專用物流體系。同時，拼多多與快遞物流企業合作，擴寬快遞代收業務，助力發展“一點多能”的村級寄遞物流綜合服務點，推動建立長期穩定的“產消對接”關系，打造數字化農產品物流新體系。
拼多多融合電商平臺與物流科技的優勢，貫穿生產、流通、消費的全流程，重塑了需求和供給的場景，同時惠及農產品的生產端和消費端。
此外，更多的例子還有京東和抖音，前者發揮其供應鏈的優勢，為農村地區提供銷售、物流等方面的服務，進一步完善農產品產銷流通體系;后者則大力扶持三農創作者，將各地農特產推廣至全國大市場，支援鄉村數字建設。
消費者品質需求提升，新農人聯手電商平臺打造特色鄉村品牌
隨著越來越多的“95后”、“00后”步入社會，年輕一代開始在各行各業中嶄露頭角。在中國農業的廣闊腹地，1995年后出生的“新新農人”，已經成為農村電商的生力軍。
農貨觸網在為農戶創收增收、打開銷路的同時，也在引領消費者對產品“質”的需求的提升，倒逼農產品供應商提高產品質量和生產效率。消費者調研數據顯示，國內消費者在線上購買農產品時，會重點關注平臺的商品豐富程度(62.5%)和產品質量(60.5%)，對食品安全性(43.0%)和正品保障(37.1%)也比較關注。
消費者明顯傾向于選購高品質、安全有保障的正品農產品，因此，各平臺正加快培育農業電商人才，助力打造優質農產品電商品牌。
以拼多多為例，該平臺通過聯合科研機構制定系列農產品質量標準體系、發起“多多農研科技大賽”及“百億農研專項”等方式，積極提升農產品的標化程度和生產技術，持續推進鄉村數字經濟發展。其中，“多多農研科技大賽”自2020年首次舉辦以來，就吸引了國內外的優秀青年數字農業科研團隊，以及眾多頂尖種植好手參與其中，通過科學手段挑戰高效種植、高質培育，共同探索農業數字化技術的應用方式及其推廣的可能性。
除了與專業機構合作，拼多多還鼓勵更多具備高學歷、懂經營、會管理的青年人才回饋家鄉，幫助農村地區創造新的就業機會;通過設立了“多多課堂”電商培訓課程，幫助各地區農民學習全產業運營管理，推動農產品向品牌化、標準化發展。
消費者調研發現，對于平臺在孵化鄉村品牌、滿足消費需求、促進鄉村產業發展等方面發揮的助農作用，超五成國內網民予以認可。短視頻傳播和電商平臺直播有助于釋放農產品電商市場的潛力，其產出的內容和推薦的好物可以匹配到有相應需求的用戶，實現了消費者、平臺與商家三方共贏。
值得注意的是，自2001年起，國內農村電商投融資事件共發生3123起，金額達7004.7億元，這意味著，除了政策扶持等大環境下的有利條件，資本也普遍看好農村電商的前景。
過去兩年，拼多多平臺“新新農人”的數量呈現爆發式增長，由2019年的29700人增至2021年的126000人，兩年增長了近10萬人。可以預見，將會有更多成長于互聯網時代的“新新農人”返鄉創業，聯手電商平臺建設中國特色鄉村品牌，推動我國鄉村數字經濟產業可持續化發展。
從技術探索到模式創新，從人才培育到品牌建設，拼多多盡力打通農產品上行難關，消除農產品物流障礙，解決農村就業問題，助力國家全面推進鄉村振興、實現農業農村現代化。
