神策廣告分析自上線以來,致力于為企業提供精細化的廣告分析服務,幫助企業打通全渠道、全鏈路數據,輕松實現用戶全生命周期分析與洞察,以及數據驅動的全渠道推廣。
近日,神策廣告分析在原有基礎上做了全新升級,新增了 SLink 、素材管理與分析等功能,同時在廣告數據概覽、權限管理等模塊做了重大迭代,更好地支撐客戶數字營銷的場景與訴求,并進一步提升了平臺的可用性與易用性。
一、發布 SLink,實現最短鏈路下 App 推廣,支持后鏈路歸因、數據分析以評估推廣效果
SLink 是一套 App 推廣解決方案,能支持不同設備(iOS、Android 各機型、其他設備)用戶,在不同場景下(如廣告推廣/社交分享/短信/郵件/線下等)均能被順利引導至 App 內指定頁面(未安裝的會先引導安裝),并支持推廣后的歸因及投后分析。SLink 通過提供「最短鏈路下的 App 推廣」以及「后鏈路歸因、數據分析」,幫助企業進一步提升營銷推廣的效果!
通過神策廣告分析的 SLink 功能,企業可以實現三大價值提升:
1、更全面的行為歸因:將用戶行為(App 激活、App 喚起等)與帶來該行為的 SLink 鏈接進行匹配,以支持后續效果分析。
2、更好的用戶體驗路徑:全場景觸達用戶(媒體投放、短信/郵件營銷、線下等),并適配機型和安裝情況為用戶提供無縫跳轉體驗。
3、更深層次的營銷效果評估分析:廣告主可對不同情況下的推廣數據進行追蹤并分析,提升轉化效果和 ROI。
值得強調的是,SLink 為企業的拉新場景提供了專屬的延遲深度鏈接(Deferred Deep Link)功能。有了延遲深度鏈接,新用戶可在下載 App 并打開后繞開 App 首頁等內容,直接跳轉至 App 內活動頁面,第一眼就看到吸引自己下載 App 的內容,從而減少新用戶流失。另外,基于此功能,廣告主也不必再擔心新用戶體驗中斷。具體表現為:
1、媒體投放:對于支持應用直達推廣類型的媒體,可使用 SLink 投放應用直達廣告,用戶在點擊廣告后,即可直接跳轉到 App 內的推廣內容。
2、短信/郵件營銷:廣告主可以在營銷短信/郵件中附上 SLink 鏈接,用戶點擊后即可順暢地跳轉至廣告主的 App 中瀏覽營銷內容,或下載并打開 App 后,直接跳轉瀏覽營銷內容。
3、線下二維碼推廣:在線下場景中,廣告主也可布置二維碼等推廣物料,用戶掃碼后可直接在 App 中瀏覽當季新品或正在進行的促銷活動等。
4、從社交平臺或社區中導流:廣告主可在微信、微博等社交平臺或社區的官方賬號中經營推廣活動,并附上 SLink,將用戶引導至 App 內。
5、用戶分享轉化:支持生成 App 中內容(商品/文章/視頻等)的分享鏈接;用戶使用分享鏈接并分享給好友后,好友可直接打開 App 瀏覽指定分享內容,或下載 App 后直接進入指定分享內容。
除此之外,SLink 支持模板化配置、業務/品牌子域名 URL 露出,并向廣告主額外提供神策智能落地頁,一站式引導用戶跳轉下載或喚醒 App,省去了廣告主自行開發落地頁的成本,大大提升了廣告主的廣告投放的效率和效果。
二、新增廣告素材管理與分析功能,全方位衡量廣告素材效果
面對紛繁的廣告素材與創意、不同渠道、類型素材對應的數據情況以及變化趨勢,廣告主在進行廣告素材管理與分析時面臨重重挑戰。
針對以上,神策廣告分析發布了廣告素材庫與廣告素材報表功能,幫助廣告主跨渠道拉取素材,進行集中管理,并基于此進行統計分析持續觀察素材數據表現,持續沉淀和優化,以此來提升廣告效果。
第一,小時級拉取多渠道素材并進行集中管理,并對分布在不同創意中的素材進行聚合計算,綜合展示素材表現效果
第二,廣告主可以通過神策廣告分析建立素材標簽,降低對研發同學的高依賴,能夠靈活自主地對素材打人工標簽。
第三,通過計算素材實際投放效果以及追蹤素材的生命周期,幫助廣告主快速感知不同素材類型在不同廣告平臺的適配性,及時識別優劣素材輔助廣告素材的選擇與優化。
△ 神策廣告分析素材分析界面(數據為模擬)
三、完善權限管理,保障數據安全
本次升級,神策廣告分析實現了完整的 RBAC(基于角色的訪問控制),并支持部分 ABAC(基于屬性的訪問控制),可以確保并滿足廣告主在不同場景的分工協作體系順暢運作,維護信息安全。
具體來看,平臺的所有操作均可以控制,自由分配給不同的角色,滿足客戶的各種控制場景。此外,客戶在平臺所創建的鏈接、參數均可以為不同角色分配不同的可見、可管理范圍(如僅允許代理商的優化師僅可見自己創建的監測鏈接),深度滿足客戶在廣告場景下的數據權限控制訴求。
四、廣告概覽升級,帶來全新業務數據洞察體驗
神策廣告分析的廣告概覽在原有的功能基礎上進行了全面升級迭代,以廣告主業務視角組織廣告投放數據的展現,快速洞察廣告整體營銷效果,如下圖所示:
△ 神策廣告分析廣告概覽界面(數據為模擬)
通過使用神策廣告分析廣告概覽,廣告主可查看所有渠道不同時間維度的賬戶、計劃、素材等所有數據指標以及變化情況,及時掌控投放消耗進度、各項業務指標達成情況,以此掌握整體投放業務進展情況,進行快速決策。
