在消費升級和數字經濟的大背景下，以95后、00后為代表的新生代，開始成為新一代主流消費人群。量身定制、滿足多元個性需求的文化娛樂產品，越來越受到他們的偏愛。這意味著，零售平臺要打造更多新場景，創造有趣新玩法以及獨特的娛樂消費體驗，以此抓住新消費群體的目光。
圍繞“家·生活”戰略，國美線上平臺真快樂APP緊緊抓住電商平臺娛樂化社交的新風口,以更貼近新生代需求為改版初衷，再一次升級創新。圍繞“樂”板塊，真快樂APP打造“關注”“發現”“榜單”三大核心內容專區，以及“賽場+秀場+游樂場”多元互動形式。這一改版使得平臺內容交互更多元，流程體驗更暢快,整體互動場景更受新生代的青睞與好評。可以說，伴隨真快樂APP的再升級，國美的娛樂化之路也愈發堅定。
多元互動形式 引領娛樂消費新風尚
成長于日新月異的新時代，愛玩、會玩也愛秀是新生代的一大特點。全新改版升級的真快樂APP，瞄準新生代娛樂生活需求，通過打造“賽場+秀場+游樂場”的多元娛樂化內容生態，穩穩吸引住了年輕群體的目光。
改版后，用戶既可以進入“賽場”里的8大賽道發起繽紛賽事，邀請千萬網友盡情開賽、在線battle。當前，“春天你好”“廚藝大賽”“萬物皆可一擊即中”“我心中的籃球偶像”等賽事火熱開展，邀請大眾一起，探索美好家生活的更多可能性。
也能進入“秀場”，通過短視頻、筆記、直播等豐富的形式，大膽表達、用心展示自己的生活方式和生活態度。或者進入“游樂場”尋找自己的快樂魔法—快樂牧場、快樂果園、快樂油廠、快樂紙廠、快樂糧廠等，當下備受消費者喜愛的游戲類型一次集結上線，還能讓新生代在嗨玩中贏好禮。
可以說，緊扣“家生活”這一核心，全新改版的真快樂APP搭建起融合個人、家庭、社會空間等元素的多元家場景，以豐富的創作形式，邀請大家記錄美好瞬間，引領生活新風尚，解鎖更多生活趣味新玩法。
娛樂化戰略持續進階 打造三方共贏新樣本
隨著電商平臺間的競爭持續“內卷”，消費者在娛樂、購物場景下的消費需求也變得愈發挑剔。真快樂APP此次新變革，顯然抓住了娛樂體驗的真諦，讓消費者在多元娛樂互動中，對平臺產生情感、粘性和共鳴，真正實現以內容、互動驅動交易，帶動銷量提升。
站在消費者角度，面對眾多平臺千篇一律的過時促銷玩法，在品質購物基礎上，真快樂APP進階的“賽場+秀場+游樂場”多元玩法，顯然更符合當代年輕人的新玩樂需求。而對于商家而言，面對同質化競爭以及線上流量越來越貴的無奈現狀，很難再像過往一樣，單純靠粗暴的砸流量“求銷量”，尋找高價值的流量轉化池顯得更為迫切。
整合兩端需求，真快樂APP在繼去年推出樂購板塊的基礎上，再一次創新“樂”價值，不僅能夠以有趣好玩的互動體驗留存客戶，同時深挖流量轉化價值，帶領用戶在娛樂體驗中邊玩、邊買、邊樂，實現了低成本、高活躍、可持續的自然的流量轉化，大大降低獲客成本。通過升級創新，真快樂APP逐步筑牢了自身娛樂化差異優勢，交出了電商娛樂互動的新營銷范本。
當前，國美正以家生活、全零售、娛樂化全力推進“家·生活”戰略第二階段的發展。在這個過程中，真快樂APP積極變革，探索電商平臺社交化、娛樂化的新路徑，以“賽場、秀場、游樂場”等娛樂組合體驗，打造出了內容生產自驅的良性社交互動生態。可以預見，全新改版后，真快樂APP有趣有料、好購也好玩的娛樂屬性進一步增強，將逐步成為陪伴新生代年輕人購好物、享樂趣的新精神家園。
