今年415是京東到家7周年慶，也是京東到家、京東首次雙渠道同時開展同城購物節。“線上下單、門店發貨、商品小時達最快分鐘達”的即時零售，已經成為當下主流消費方式。京東到家也在不斷探索和嘗試即時零售營銷新模式，以實現消費者、合作品牌、平臺三方共贏。
本次415活動期間，京東到家攜手伊利、寶潔、益海嘉里、納愛斯等眾多一線快消品牌以及沃爾瑪、華潤萬家等眾多商家開啟本地化直播。部分直播場次更實現“萬店直播”，超1萬家實體門店可支持單場直播在售商品即時發貨。消費者從直播間下單后，商品從就近門店發貨，讓各地消費者感受到了“邊看直播邊下單，1小時內收到貨”的直播購物升級體驗。
“同城萬店”直播是今年京東到家415同城購物節在即時零售營銷上的全新嘗試，在“直播購物1小時達”模式創新外，實現了單場直播門店商品供給的擴容，以及京東到家、京東雙渠道同時開播。京東直播頻道公域私域流量全面為415同城購物節引流，助力營銷聲量全方位擴大。
京東直播頻道助推415同城購物節聲勢
4月16日，在京東到家與伊利金領冠聯合打造的“超級品牌日”直播活動中，伊利集團副總裁郭云龍和達達集團、京東集團副總裁何輝劍受邀組成“總裁CP”空降京東到家直播間，為觀看直播的消費者們帶來了巨大驚喜，也將本次京東到家415同城購物節活動推向了高潮。
總裁CP空降直播間
直播間內，兩位總裁與觀眾熱情互動，在放送福利方面也毫不手軟，花式砍價回饋粉絲。4月16日這場總裁CP直播，在京東直播渠道的觀看量超過156萬人次，伊利奶粉當日直播總銷量也創下歷史新峰值，位列京東到家平臺當日嬰幼兒奶粉及成人奶粉品類NO.1。超級品牌日活動檔期內，伊利奶粉銷售額同比增長了482%。
同城萬店直播，打造品效合一的全渠道營銷效果，除了京東到家充分發揮即時零售平臺打通線上線下、“超級品牌日”聯動品牌商家多方資源以外，活動宣傳上，借助明星、品牌代表、KOL多方力量疊加助陣，也進一步深化了全渠道的營銷共振，實現了傳播效率最大化。
明星張晉奶爸寄語視頻微博線上助陣
其中，金領冠塞納牧代言人張晉拍攝“奶爸寄語”視頻微博助陣，同時聯合多位百萬粉絲級別的微博母嬰類優質大V，對415同城購物節預熱相關內容進行同步宣發。在抖音、快手平臺，聯動眾多母嬰KOL賬號拍攝創意視頻，實現目標人群精準種草。
母嬰類KOL創意視頻種草
此外，本次京東到家與伊利金領冠打造的“超級品牌日”，助力品牌突破傳統KA渠道，實現與母嬰專營店代表孩子王線上線下全渠道聯動營銷。本次415同城購物節，孩子王已上線京東到家的超470家門店全部參與其中。415大促京東到家、京東雙渠道的各種營銷玩法和孩子王司慶盛典活動聯合，大大促進了用戶下單意愿。“線上直播購物，線下1小時達”的即時購物體驗，也極大提升了用戶的購買積極性。
孩子王線下門店參與京東到家415同城購物節
此次415大促，京東到家在即時零售的營銷玩法和資源聯動上，實現新的探索創新。即時零售已成為行業大勢所趨，也是推動線下商超和更多品類實體門店、以及快消品牌轉型升級的重要加速器。通過商家、品牌、平臺的三方聯動，最終實現多方共贏。
