面對當前復雜的疫情態勢,大眾居家工作、學習等室內生活時間顯著拉長,同時也讓越來越多的消費者更加關注室內空氣環境,對宅家生活的舒適與健康提出了更高要求。如何足不出戶亦可感受大自然的清新,在家中就能暢享健康鮮活好空氣?4月6日,格力電器攜手天貓超級品牌日,發布全新升級的健康系列產品,開啟“全民換氣運動”,用科技定義健康家電新標準,助力國民健康呼吸。
武大靖邀你一起“健康換氣”,打開健康新格局
據《空氣健康電器行業白皮書》數據顯示,有近32%的消費者在家電消費中將空氣質量列為最重要的健康需求。優化空氣質量相關的家電近年來也逐漸受到消費者關注,市場上升空間和發展潛力巨大。
為此,格力天貓超級品牌日以“雙向真換氣,健康有格力”為主題,發布四大健康系列產品組合:臻新變頻冷暖新風空調、云舒氧新風空調+循環扇、542L冰箱+廚電套裝、甲醛獵手+風管機c3。格力憑借科技創新帶來的升級產品,傳遞“健康真換氣”的環保理念,在當下銷售火熱的新風空調市場掀起國民健康換氣風潮。
近日,格力邀請奧運冠軍武大靖作為格力新風體驗官,拍攝發布social創意短片,傾情演繹雙向真換氣,分享他的“換氣”秘訣,激發消費者對健康好空氣的關注。短片覆蓋微博、小紅書、抖音、知乎等頭部社交平臺,全網觸達超過四百萬,強勢號召全民參與健康換氣活動,普及和推廣綠色家電理念,助力國民健康呼吸。
同時,格力天貓超級品牌日聯動Keep打造“換氣挑戰”跨界活動,通過線上打卡健身的參與方式,讓用戶從心理和身體排解壓力,深度“透氣”,在收獲身心健康的同時,傳遞格力健康呼吸的品牌主張。活動在全網吸引超過22萬人參與互動,來自微博、Keep、小紅書、知乎、抖音收獲的1.6億+曝光為天貓超級品牌日的爆發奠定深厚流量基礎。
超新星空降品牌直播小專場 實力帶貨換氣新品
在格力天貓超級直播日當天,格力職場新星孟羽童空降品牌店鋪直播間,挑戰花式帶貨,推介健康系列換氣新品,揭秘產品背后黑科技。格力天貓超級品牌日直播間針對產品賣點,設計互動環節,與觀眾創意分享好空氣的秘訣,大家電行業淘寶直播的實時觀看與成交榜單TOP 1。
這場由格力與天貓超級品牌日聯合發起的全民健康換氣運動,在激起現代人的集體共鳴、滿足居家健康剛需的同時,也以創新產品為媒介向消費者帶來更多人文關懷,實現品牌口碑與新品銷量的雙豐收。活動期間,格力成功獲得天貓空調類目、空氣循環扇類目、中央空調類目、空氣能熱水器類目實現商品、店鋪銷量雙第一。五大超級爆品云佳一級變頻大1.5匹、云錦II一級變頻3匹、空氣循環扇FXDZ-20X62Bcg3、風管機FGR7.2Pd/C3Nh-N1以及御尚1級,分別登頂天貓空調類目掛機、空調類目柜機、空氣循環扇類目、中央空調類目、空氣能熱水器類目榜首。
一直以來,格力秉持著“讓天空更藍,讓大地更綠”的綠色發展理念,不斷從全社會的健康需求出發,研發在全球具有綠色創新意義產品。在線上線下全面融合新零售的行業態勢下,格力積極探索營銷創新,與天貓超級品牌日持續合作,以更受年輕用戶青睞的創新營銷手段,強化品牌認知。
2019年,格力聯合天貓超級品牌日,以“世界喧囂,我自冷凈”為品牌主張圍繞新產品“冷凈風”空調開展話題營銷;2021年,格力再次攜手天貓超級品牌日,以全品類健康家電產品助力家居生活品質升級,格力電器董事長兼總裁董明珠親臨品牌直播間為健康家電站臺。每一次的天貓超級品牌日,都成為格力彰顯品牌主張的關鍵營銷節點,也期待未來格力繼續以制造業龍頭企業之姿為消費者帶來更多貼心產品,用核心科技引領整體家電行業健康升級。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
