2022年，對于許多行業來說，是非同尋常的一年。
中國的移動互聯網行業伴隨著移動網絡通信基礎設施的升級換代、移動終端的快速發展，服務模式和商業模式也快速更迭。如今，移動互聯網進入下半場，增長紅利已從國內轉移到海外?？v觀海外，中國企業正不斷努力推進移動互聯網的發展，同時在不斷探索移動互聯網在世界范圍內的可商業化。
據全球知名移動歸因與營銷分析平臺AppsFlyer發布的《廣告平臺綜合表現報告第十四版》，傳音移動互聯網全球增速第二，移動互聯網業務表現出眾。
作為一家在非洲市場遙遙領先的手機廠商，傳音2021年出貨量在全球手機市場占有率為12.4%，全球手機品牌廠商中出貨量排名第三。在另一面，傳音也在積極推動非洲移動互聯網業務發展，促進移動互聯網在非洲市場的活躍與發展。
這一業務正在成為傳音的另一支增長曲線。
移動互聯網發展，傳音乘勢而上
隨著傳音手機在全球發貨量攀升，傳音將目光鎖定在移動互聯網業務上。
傳音基于Android系統平臺二次開發，深度定制智能終端操作系統（OS），包括HiOS、itelOS和XOS，分別搭載于旗下手機TECNO、Infinix 和 itel 三大品牌。IDC發布的2021年第四季度非洲手機市場數據顯示，傳音手機在非洲智能手機市場占比達47.9%。作為手機流量最重要的入口——傳音OS，也順勢成為非洲市場的主流操作之一。圍繞傳音OS，傳音還開發了應用商店、廣告分發平臺以及手機管家等諸多工具類應用程序。
此外，擅長本地化運營的傳音還與國內的移動互聯網公司在多領域進行出海戰略合作，積極開發移動互聯網產品。截至2021年末，已有超過10款自主與合作開發的應用程序月活躍用戶數達1,000萬以上，包括非洲音樂流媒體平臺Boomplay、新聞聚合應用Scooper、瀏覽器應用Phoenix等。
傳音成移動互聯網出海新興市場范本
在2015年，騰訊在海外正式推出JOOX，為海外用戶提供音樂收聽服務。通過此應用，用戶不僅可以觀看大型演唱會直播等，還可以隨時隨地免費K歌。在2020年4月，JOOX進軍非洲市場?？墒呛镁拔撮L，今年4月，JOOX宣布在非洲結束運營服務。
移動互聯網業務出海非洲市場并非易事。
傳音與網易合作的音樂流媒體BoomPlay早在2015年進入非洲市場。依托于傳音本地話運營經驗，發展早期主要以當地內容為主，還扶持本土新興藝人，提供包括錄音棚設備、內容制作資金、推廣流量等扶持，同時加大歐美一線音樂的聯系。目前Boomplay上70%的播放量來源于非洲音樂，已經在本土內容競爭中占得了先機。
除了承擔流量入口實現冷啟動的職責之外，傳音對非洲用戶的精準洞察解決了BoomPlay的發展路徑，為非洲不同國家提供多元化和差異化的營銷思路，完整本地化業務體系支撐，合理分配營銷資源。
如今，這家非洲大陸上最大的流媒體平臺已與環球音樂、華納音樂、索尼音樂全球三大唱片公司、尼日利亞唱片公司Chocolate City、坦桑尼亞唱片公司WCB達成版權合作。截至2022年3月，Boomplay在全球范圍內擁有月活用戶7000萬，曲庫規模達7500萬，平臺藝人達680萬。
Boomplay的出海發展僅僅是傳音孵化APP發展的一個縮影。
提供優質的本地化內容，加速非洲移動互聯網基礎設施建設，是傳音一直以來探討的議題。當下，隨著非洲移動互聯網的業務發展，傳音或已將營銷商業化的課題擺在了重要位置。傳音和國內互聯網公司合作出海，落地海外新興市場新場景，克服出海過程中的“水土不服”問題，在尋找共同的增長點之外，也在展示中國移動互聯網的先進魅力。
