4月23日“世界讀書日”前夕，《抖音電商圖書行業發展數據報告》（以下簡稱“報告”）發布。報告顯示，在興趣電商的助力下，一大批知識類創作者在抖音電商崛起，帶動平臺內全民閱讀熱情持續走高，圖書消費規模迅猛增長。
如何發現并購買一本適合自己的好書？達人推薦正在發揮越來越重要的作用，抖音興趣電商則成為消費者選書和達人薦書的天然平臺。報告顯示，近年來越來越多的人通過抖音分享圖書與知識，到2021年底，知識類內容月投稿人數已接近3000萬，同比增長43%。從創作內容上來，“書籍推薦”同比增長441%，成為增幅最大的品類。
優質內容帶動了抖音電商的圖書銷售。報告顯示，萬粉以上創作者是圖書銷售的主力軍，尤其是1萬至300萬粉絲的中腰部創作者，他們貢獻了平臺上超過七成的銷售額。
王芳曾在內蒙古衛視、北京衛視等多個電視頻道擔任主持人，在抖音電商做圖書主播是再次創業。一年的時間里，王芳通過抖音號@主持人王芳 售出圖書超1500萬套，成績背后，她與眾多出版單位攜手，為圖書出版和銷售探索新可能。
“80后”圖圖媽碩士畢業于北大。二胎落地，她決定在生活、職場和家庭中尋找一個平衡點。2020年，她開始用短視頻和直播分享知識，結合自身學習經驗和育兒經歷，向網友推薦育兒好書，原本銷量平平的圖書賣出了上萬冊。
明明老師原本只是一名普通的男幼師，因講故事有感染力，收獲了大量網友的關注和喜愛。為了把更多好書帶入讀者家庭中，2021年初，明明老師開始通過抖音帳號@明明講故事 進行圖書帶貨。目前，他的電商團隊從起初的3個人成長到200人，團隊銷售額也節節攀升，每月銷售圖書超10萬套。
在眾多圖書達人的帶動下，抖音電商圖書消費規模發展迅猛。報告顯示，目前抖音電商每天售出的圖書已超45萬本，每月購買圖書的用戶超1000萬，同比增長205%。截至2021年12月，直播帶動圖書銷售額同比增長143%；短視頻因起點較高，表現相對平穩，帶動銷售額同比增長64%。
