手握預(yù)算，卻不知道哪些內(nèi)容營銷項目能火；投放的綜藝節(jié)目火了，但是觀眾都在討論節(jié)目和明星，無人提及贊助品牌；合作結(jié)束，內(nèi)容熱度一散，品牌粉絲零留存……伴隨短視頻成為內(nèi)容營銷的主要渠道，此前廣告主所面臨的一系列內(nèi)容營銷難題找到了更優(yōu)解。
近日，快手發(fā)布《內(nèi)容營銷新主場：2022快手磁力引擎內(nèi)容營銷通案》，為廣告主深入拆解實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷效果最大化的破題解法，同時全面介紹平臺未來一年擬推出的百余個內(nèi)容營銷項目。2022年，快手將攜“聚人氣”、“聚文化”、“聚生活”、“聚消費(fèi)”四大類項目，為各行業(yè)品牌打造“內(nèi)容營銷新主場”，讓品牌不再是內(nèi)容營銷的附帶品，而是真正成為內(nèi)容營銷的主導(dǎo)者。
發(fā)揮「內(nèi)容+人」核心價值優(yōu)勢
全場景、全節(jié)點(diǎn)內(nèi)容營銷全覆蓋
對于品牌而言，如何評估內(nèi)容營銷效果？磁力引擎根據(jù)內(nèi)容營銷三大核心影響因素——內(nèi)容傳播效果、品牌合作形式、平臺價值賦能，提出內(nèi)容營銷效果解題公式“內(nèi)容因數(shù)×形式因數(shù)×媒體因數(shù)=內(nèi)容營銷效果（ROI）”。廣告主想要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷最優(yōu)效果的關(guān)鍵，就在于保證每個因數(shù)的去零化和最大化。
基于此，磁力引擎通過內(nèi)容消費(fèi)與供給同時兼顧、品牌項目合作全鏈閉環(huán)、品牌粉絲留存持續(xù)經(jīng)營的組合拳，各個擊破既往在內(nèi)容、形式、媒體三大因素背后存在的營銷痛點(diǎn)，從提升單個因數(shù)值，最終形成整體營銷效果的最大化。例如，通過活動互動、引導(dǎo)關(guān)注、價值吸引等方式，將普通用戶層層進(jìn)化為品牌粉絲、超級粉絲，沉淀品牌資產(chǎn)，賦能長效經(jīng)營。
在該方法下，磁力引擎還依托快手的繁榮社區(qū)生態(tài)（內(nèi)容）、多元的人群生態(tài)（人）、體系化的商業(yè)賦能（+），以“內(nèi)容+人”這一內(nèi)容營銷核心價值，為廣告主打造“內(nèi)容營銷新主場”，滿足品牌主突破曝光、圈層認(rèn)同、場景滲透、銷售轉(zhuǎn)化等多元營銷訴求。
全鏈搭建內(nèi)容營銷四大新主場
滿足品牌“品效銷”三贏訴求
在“內(nèi)容+人”的背后，快手蓬勃繁榮、包容多元的內(nèi)容生態(tài)，為內(nèi)容營銷提供了充足備貨和成長沃土，而快手高社交粘性和私域價值的人群生態(tài)，成為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要基石，從基因上助力內(nèi)容營銷影響力破圈。
2022年，磁力引擎將圍繞“內(nèi)容+人”，推出多領(lǐng)域的重量級IP及覆蓋全年的豐富活動，打造人氣、文化、生活、消費(fèi)四大內(nèi)容營銷新主場，助力廣告主聚人氣、聚文化、聚生活、聚消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“品效銷”三贏。
聚人氣：人氣主場+平臺頂流，幫助品牌突破曝光天花板。
圍繞“聚人氣”，磁力引擎搭建全民娛樂、全民盛典、全民體育、全民互動四大分會場。
具體來看，在全民娛樂主場，眾多全網(wǎng)出圈的“第N季”將卷土重來，品牌營銷玩法進(jìn)一步升級。例如，快手獨(dú)家打造的脫口秀直播綜藝《超NICE大會》第二季將于今年Q4上線，該節(jié)目第一季曾創(chuàng)造全網(wǎng)總曝光115億+、全網(wǎng)熱搜熱榜411個的佳績；全網(wǎng)首檔明星勸睡綜藝《11點(diǎn)睡吧》第二季也將攜手品牌創(chuàng)造內(nèi)容營銷新亮點(diǎn)；而在國內(nèi)首檔短視頻家鄉(xiāng)美食社交微綜藝《岳努力越幸運(yùn)》第二季中，岳云鵬、孫越將再次攜手明星與達(dá)人，助力品牌實(shí)現(xiàn)多元營銷訴求。
在娛樂主場，除了多個重磅IP第二季外，快手也將推出全網(wǎng)首檔藝能主播職業(yè)技能培養(yǎng)真人秀《聲聲如夏花》，通過多元商業(yè)合作方式，滿足廣告主品效合一需求；同時將在香港回歸25周年之際，攜手TVB旗下IP推出綜藝《開拍吧，蘭桂坊》，以豪華港星陣容再掀話題熱度新高，以頭部達(dá)人全面釋放私域影響力，以站內(nèi)二創(chuàng)互動活動激發(fā)全民共創(chuàng)熱潮。
此外，快手還將推出《喜劇大學(xué)》《我的媽呀！》《小寶打工記》《心動挑戰(zhàn)》《這是我的家鄉(xiāng)》《兄弟，歡迎來我家》《悠游味之旅》《新市井煥新老店計劃》《我和我的師傅》等豐富內(nèi)容，全方位滿足品牌娛樂內(nèi)容營銷需求。
在全民盛典主場，CNY、《一千零一夜》等平臺成熟IP將如約而至。此外，《快手新市井之城》《快手新市井中國節(jié)》《國貨發(fā)光》《快手主持人年度盛典》《一拍成名第二季》等項目也將上線，為品牌探索多維度內(nèi)容營銷場景。
在全民體育主場，快手將集結(jié)NBA、杭州亞運(yùn)會、歐冠、NFL等賽事，通過賽場直擊、衍生娛樂綜藝、用戶互動活動等方式，為品牌提供充分的借勢營銷空間，幫助品牌實(shí)現(xiàn)聲量爆發(fā)，快速觸達(dá)大眾圈層。
最后，在全民互動主場，快手將通過覆蓋全年的快手挑戰(zhàn)賽、直播PK賽、品牌直播間、特效大賽、好物種草櫥窗、AR集卡、快看人間、一分搶好貨、C2C等多元玩法，幫助廣告主高效實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化雙贏。
聚文化：文化主場+圈層領(lǐng)袖，建立品牌文化標(biāo)簽，提升圈層認(rèn)同。
圍繞“聚文化”，磁力引擎搭建了新興文化、次元文化、傳統(tǒng)文化、新知文化四大分會場，開啟品牌文化營銷新路徑。
其中，在新興文化主場，快手作為引領(lǐng)全民追短劇熱潮的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，將繼續(xù)“以短破局、因快制勝”上新都市、懸疑、青春、古風(fēng)、家庭等多種題材短劇輻射各類人群，通過品牌劇場、單劇合作、內(nèi)容植入、作品定制等合作模式，不斷拓展短劇內(nèi)容營銷場景，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的精準(zhǔn)適配，強(qiáng)化曝光和內(nèi)容轉(zhuǎn)化，為品牌提供品效合一的全方位營銷解決方案。
聚生活：生活主場+行業(yè)大咖，助力品牌實(shí)現(xiàn)高效滲透與影響。
在磁力引擎搭建的生活主場，美食、汽車、母嬰、旅行、美妝等各個行業(yè)的品牌，均能夠擁有高適配度的營銷場景和項目。
例如，適合美食嬰寵品牌的百味廚房、育兒大咖說、聽媽媽的話、快手年夜飯、517吃貨節(jié)、美食大富翁等全新或經(jīng)典王牌IP；適合汽車旅游品牌的2022北京車展、新車上市云發(fā)布、旅行奇遇記等豐富玩法；適合三農(nóng)教育品牌的幸福鄉(xiāng)村帶頭人、高考季、畢業(yè)季等；適合美妝時尚品牌的快手告“白”季等。
聚消費(fèi)：消費(fèi)主場+帶貨翹楚，滿足品牌“品-效-銷”三贏的內(nèi)容營銷訴求。
圍繞“聚消費(fèi)”，磁力引擎全鏈整合打造營銷閉環(huán)，不僅帶來新市井女神節(jié)、新市井年貨節(jié)等節(jié)點(diǎn)大促，也將在5-6月推出“616實(shí)在購物節(jié)”，在10-11月推出“116品質(zhì)購物節(jié)”，打造年度品牌狂歡盛宴，全面激發(fā)商家和品牌流量紅利，助力其聲量和銷量雙增長。此外，磁力引擎在每個月推出的超品日、真新日等活動，同樣為品牌營銷保駕護(hù)航，助力品牌營銷長效增值。
短視頻時代，快手成為品牌布局內(nèi)容營銷的重要陣地。隨著2022年內(nèi)容營銷項目的發(fā)布，快手磁力引擎也將進(jìn)一步拓寬品牌內(nèi)容營銷的邊界和模式，助力品牌徹底擺脫傳播效果難預(yù)判、討論度低、粉絲留存差等痛點(diǎn)，在“內(nèi)容營銷新主場”中作為主導(dǎo)者充分掌握話語權(quán)，與用戶建立更具粘性的連接，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)經(jīng)營。
