來源：AI藍媒匯
收購 Twitter 的 440 億美金，約可以買 9 個微博。
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作者 | 葉二
編輯 | 魏曉
頭圖制作 | 李喆坤
今天上午做完核酸篩查的王高飛，或者說來總，還是沒忍住對 " 馬斯克 440 億美元收購 Twitter" 一事發表看法。
他轉發了一條網友引述的 Twitter 聯合創始人、前 CEO Jack Dorsey 的長文，并表示，Dorsey 一直希望把 Twitter 做成一個 " 協議網絡 "，而不是一個 " 社交產品 " 的。
王高飛當然是有資格對 " 馬斯克 440 億美元收購 Twitter"，以及對 Jack Dorsey 本人發表看法的。
因為，他是微博 CEO。
微博本就對標 Twitter，王高飛作為微博 CEO 以及靈魂人物，自然也對標 Twitter CEO，無論是創始前任，還是在職現任。
尤其是 Twitter 現任 CEO Parag Agrawal 如果在馬斯克收購 Twitter、公司控制權發生變化的 12 個月內被解雇（馬斯克之前曾表示對 Twitter 現任管理層沒有信心），其將獲得約 4200 萬美金的賠償。
王高飛或許未必眼紅。但好事者很替他著想。
在馬斯克最新一條發表于 4 月 23 日關于特斯拉中國的微博下，網友們紛紛留言評論：
收了 Twitter，不如把微博也收購了吧！
這自然是一句戲謔。
且拋開監管因素，現今的微博雖然依舊牢牢站在國內社交媒體的 C 位，但商業想象力卻在持續走低，對投資人的吸引力每況愈下。
要知道在 2017 年年初，作為跟隨者的微博市值一度超越 Twitter，曾被業內視為國內移動互聯網的標志事件：依托國內移動互聯網紅利以及本土化創新，國內互聯網公司是有資本有能力完成對硅谷始祖公司的超越的。
但時至今日，微博即便選擇赴港二次上市，市值也未有起色。目前微博市值僅剩約 50 億美金，對比馬斯克愿意為 Twitter 掏出 440 億美金，同樣是老牌頭部移動互聯網公司，同樣是社交媒體巨頭，但兩者早就不再一個維度了。
微博何以至此。
微博 2021 年年報顯示，2021 全年，微博總營收達到 22.6 億美元，同比增長 34%，調整后營業利潤達 8.292 億美元，同比增長 43%，調整后全年營業利潤率達到 37%。
不僅如此，2021 年 12 月，微博的月活為 5.73 億，同比凈增加約 5200 萬用戶，移動端月活用戶占整體月活的 95%。2021 年 12 月，微博的平均日活為 2.49 億，同比凈增加約 2500 萬。
無論是營收規模、盈利能力，還是用戶數據上，微博 2021 年年報看上去非常不錯。
用王高飛的話來講，這充分體現了我們業務在疫情后恢復的強勁勢頭和韌性。
但值得注意的是，微博的基本盤并未獲得破局般改變。
一方面，營收上依舊嚴重依賴廣告。
財報顯示，2021 年，微博廣告收入達 19.8 億美元，占比 87.6%。同時，廣告主數量持續下滑，2018 年至 2020 年，微博廣告主數量分別為 290 萬、240 萬和 160 萬。2021 年前三季度，微博廣告主數量為 80 萬，較 2020 年同期的 140 萬減少 60 萬。
一方面，微博依舊未能找到新增長。
過去數年，微博也分別推出了視頻號、綠洲等新興產品，希望在視頻、ins 類社交領域等獲得突破。但從目前來看，這些嘗試均難言成功。
更關鍵的是，微博的內容生態依舊是一潭渾水。
微博曾憑借娛樂、明星、下沉換取了流量變現，二次崛起，但發展到了今天，這種 " 娛樂至死 " 的弊端也已經顯露無疑。網絡暴力、娛樂八卦、獵奇新聞大量充斥在微博上，降低了用戶體驗，讓微博淪為不少網友口中 " 垃圾場 " 的同時，也導致微博面臨的政策及監管風險更加嚴格。
去年 8 月，微博下架了 " 明星勢力榜 "，便為典型監管壓力下的整改動作。
顯然，此時的微博在資本市場不再性感，尤其是其還深處抖音、快手、B 站、小紅書等的圍追堵截下，其對熱錢的吸引力自然就大幅下降。
Twitte 當然也面臨類似的困境。用戶增長同樣有天花板，廣告收入同樣受到 Snapchat、Pinterest 以及 Instagram 等的激烈競爭。
但可是，Twitter 有死忠粉，且是全球首富的馬斯克愿意為其用真金白銀護航抬轎。
馬斯克是個不折不扣的 Twitter 狂魔。
有數據統計，2010 年 6 月至 2020 年 6 月 10 年間，馬斯克共發布了 1.1 萬條推特，平均每天要發六條。其中 2018 年至 2020 年這兩年馬斯克發的推特數超過了過去八年的總和。給人的感覺是，馬斯克勤勞的不像是一個擁有七家公司的頂尖科技企業家，更像是一個 Twitter 的營銷號。
同時，馬斯克本身多金且極具號召力，可以輕易撬動巨量資金。根據福布斯富豪榜，目前馬斯克身價 2680 億美元，穩居全球首富寶座。為了收購 Twitter，馬斯克將提供約 210 億美元的股權承諾，他還獲得了 255 億美元的債務和保證金貸款融資。
而微博，沒有 " 馬斯克 "。
即便曾經或許有過，無論是幾年前業內揣測股東阿里會否有收購動作，還是去年傳言中曹國偉牽頭私有化，都最終被證偽。
現在的微博，沒有 " 救世主 "，只能靠自己。
王高飛一如既往每天在微博上以 " 來去之間 " 的名義，跟網友打打哈哈，談談時事，聊聊八卦，說說觀點，為微博貢獻了一個超優質高粘性且是 CEO 段位的用戶，算得上是勤勤懇懇。
但他內心深處也知道，在微博 /Twitter 這個全球互聯網產品形態上，他已經不是主角了。
