4月28日中午12時，人民日報新媒體“鄉(xiāng)約浙里”助農(nóng)直播將正式開啟。遙望網(wǎng)絡(luò)旗下主播瑜大公子將現(xiàn)場助陣，為浙江農(nóng)產(chǎn)品“代言”。土特產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、日用用品、春鮮美味、春游裝備……都將輪番上場，為網(wǎng)友提供了一次“囤貨”的良機。
據(jù)了解，這是人民日報新媒體“鄉(xiāng)村振興傳播計劃”的首站。2021年12月29日，人民日報新媒體正式啟動鄉(xiāng)村振興傳播計劃，與直播為核心的新電商領(lǐng)軍企業(yè)遙望網(wǎng)絡(luò)獨家合作“云游魅力鄉(xiāng)村 共富美好生活”助農(nóng)直播項目，雙方將在2022年打造6場農(nóng)產(chǎn)品專項直播，覆蓋華東、西南、東北等區(qū)域，打造展示鄉(xiāng)村振興實踐、講好中國故事的窗口。瑜大公子等遙望網(wǎng)絡(luò)旗下知名主播均將參與到各場專項直播中。
中央加碼“鄉(xiāng)村振興” 社會各界力量紛紛響應(yīng)
作為農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村振興一直是國家大政方針的重點關(guān)注方向。今年以來，已經(jīng)有多份重要文件對鄉(xiāng)村振興做出重要指示。
今年1月，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》正式發(fā)布，這也是新世紀(jì)以來指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的第19個中央一號文件。文件明確指出，要鼓勵各地拓展農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)，推進電子商務(wù)進鄉(xiāng)村，促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展，這也是推動農(nóng)村“一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的核心舉措之一。
4月，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》。《工作要點》明確指出：到2022年底，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額將突破4300億元。
自上而下的戰(zhàn)略引導(dǎo)+政策扶持下，媒體、直播平臺、電商平臺等社會各界力量紛紛開始積極投入到鄉(xiāng)村振興事業(yè)當(dāng)中。
助力國家大計，直播電商擔(dān)起鄉(xiāng)村振興社會責(zé)任
過去一年中，直播電商行業(yè)經(jīng)歷震蕩。一系列強力監(jiān)管舉措的出臺和合規(guī)調(diào)查的開展，均在提示這個新興行業(yè)將從野蠻生長進入規(guī)范化發(fā)展時代。
就在不久前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定了《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，肯定了直播行業(yè)對穩(wěn)就業(yè)、促消費發(fā)揮了重要作用。同時指出網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機構(gòu)以及主播要依法規(guī)范開展生產(chǎn)經(jīng)營活動、積極承擔(dān)社會責(zé)任。
2022年，國內(nèi)經(jīng)濟尚處在突發(fā)疫情等嚴(yán)重沖擊后的恢復(fù)發(fā)展過程中，局部疫情時有發(fā)生，對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的運行來說，依然存在不小的挑戰(zhàn)。如何加強農(nóng)產(chǎn)品在營銷上的短板，幫助農(nóng)民增收，顯得格外重要。而在這個環(huán)節(jié)，直播電商在前兩年的發(fā)展中已經(jīng)凸顯出對農(nóng)產(chǎn)品流通的重要價值。
一方面，直播電商將大力推動國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的增長，幫助農(nóng)民實現(xiàn)增收。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年~2021年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增長，分別為2305億元、3975億元、4158.9億元、4221億元。
而在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長的大勢下，直播電商起到了不容忽視的作用。
直播帶貨可以縮短流通的環(huán)節(jié)，可擴大銷售的半徑，充分利用網(wǎng)絡(luò)聚集規(guī)模化的效用，以此促進優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、特色品牌朝向標(biāo)準(zhǔn)化以及品牌化方向發(fā)展，可延長農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，進一步縮短農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，使得農(nóng)副產(chǎn)品的價值有效提升。
以抖音、快手為代表的直播電商，淘寶、京東、拼多多為代表的平臺電商，遙望網(wǎng)絡(luò)為代表的以直播為核心的新電商領(lǐng)軍企業(yè)，人民日報、央視新聞為代表的國家級媒體，均在紛紛通過整合資源，開展多種形式的助農(nóng)直播，起到了很好的帶頭作用。遙望網(wǎng)絡(luò)旗下知名主播瑜大公子、李宣卓更是在多場助農(nóng)直播中獨當(dāng)一面。
另一方面，直播電商相比純貨架式電商，操作門檻更低，也帶動了新一代農(nóng)民的現(xiàn)代化和數(shù)字化。
過去幾年，平臺電商滲透較慢的農(nóng)業(yè)、農(nóng)人，在直播電商出現(xiàn)后，開始對網(wǎng)絡(luò)零售、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式有了初步的感知和學(xué)習(xí)，為農(nóng)村公共服務(wù)現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展邁出了很好的一步。
一部手機就可以完成一場直播，普通農(nóng)人也可以成為帶貨主播，這很好的解決了農(nóng)村電商規(guī)模化問題，讓農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨能夠以個人、家庭為單位，極其簡便地進行。
鄉(xiāng)村直播的未來：“授人以魚”不如“授人以漁”
通過國家級媒體、直播電商、紅人主播的力量，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷量，只是鄉(xiāng)村直播的良好“開端”。未來，直播電商要更深地滲透到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，還需要上述媒體、機構(gòu)更好的“授人以漁”。
據(jù)悉，除了通過公司旗下主播幫助農(nóng)村帶貨，遙望網(wǎng)絡(luò)在未來還計劃和100個縣建聯(lián)，通過幫扶直播技能培訓(xùn)等方式，讓更多的人可以有能力去推薦家鄉(xiāng)好物，可持續(xù)化助力鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。
只有讓農(nóng)人真正地掌握直播技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營方法，鄉(xiāng)村直播才算真正地走上了可持續(xù)發(fā)展的道路。而鄉(xiāng)村振興的大計，真正的主角，一定是根植鄉(xiāng)村，并且愿意通過更先進的知識和技術(shù)武裝自己的農(nóng)人群體。
