4月28日中午12時，人民日報新媒體“鄉約浙里”助農直播將正式開啟。遙望網絡旗下主播瑜大公子將現場助陣，為浙江農產品“代言”。土特產品、農副產品、日用用品、春鮮美味、春游裝備……都將輪番上場，為網友提供了一次“囤貨”的良機。
據了解，這是人民日報新媒體“鄉村振興傳播計劃”的首站。2021年12月29日，人民日報新媒體正式啟動鄉村振興傳播計劃，與直播為核心的新電商領軍企業遙望網絡獨家合作“云游魅力鄉村 共富美好生活”助農直播項目，雙方將在2022年打造6場農產品專項直播，覆蓋華東、西南、東北等區域，打造展示鄉村振興實踐、講好中國故事的窗口。瑜大公子等遙望網絡旗下知名主播均將參與到各場專項直播中。
中央加碼“鄉村振興” 社會各界力量紛紛響應
作為農業大國，鄉村振興一直是國家大政方針的重點關注方向。今年以來，已經有多份重要文件對鄉村振興做出重要指示。
今年1月，《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》正式發布，這也是新世紀以來指導“三農”工作的第19個中央一號文件。文件明確指出，要鼓勵各地拓展農村電商等產業，推進電子商務進鄉村，促進農副產品直播帶貨規范健康發展，這也是推動農村“一二三產業融合發展”的核心舉措之一。
4月，中央網信辦、農業農村部、國家發展改革委、工業和信息化部、國家鄉村振興局聯合印發《2022年數字鄉村發展工作要點》。《工作要點》明確指出：到2022年底，農產品電商網絡零售額將突破4300億元。
自上而下的戰略引導+政策扶持下，媒體、直播平臺、電商平臺等社會各界力量紛紛開始積極投入到鄉村振興事業當中。
助力國家大計，直播電商擔起鄉村振興社會責任
過去一年中，直播電商行業經歷震蕩。一系列強力監管舉措的出臺和合規調查的開展，均在提示這個新興行業將從野蠻生長進入規范化發展時代。
就在不久前，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合制定了《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，肯定了直播行業對穩就業、促消費發揮了重要作用。同時指出網絡直播平臺、網絡直播服務機構以及主播要依法規范開展生產經營活動、積極承擔社會責任。
2022年，國內經濟尚處在突發疫情等嚴重沖擊后的恢復發展過程中，局部疫情時有發生，對于農業經濟的運行來說，依然存在不小的挑戰。如何加強農產品在營銷上的短板，幫助農民增收，顯得格外重要。而在這個環節，直播電商在前兩年的發展中已經凸顯出對農產品流通的重要價值。
一方面，直播電商將大力推動國內農產品網絡零售額的增長，幫助農民實現增收。商務部數據顯示，2018年~2021年，全國農產品網絡零售額逐年增長，分別為2305億元、3975億元、4158.9億元、4221億元。
而在農產品網絡零售額持續增長的大勢下，直播電商起到了不容忽視的作用。
直播帶貨可以縮短流通的環節，可擴大銷售的半徑，充分利用網絡聚集規模化的效用，以此促進優質農業產品、特色品牌朝向標準化以及品牌化方向發展，可延長農產品的產業鏈，進一步縮短農產品供應鏈，使得農副產品的價值有效提升。
以抖音、快手為代表的直播電商，淘寶、京東、拼多多為代表的平臺電商，遙望網絡為代表的以直播為核心的新電商領軍企業，人民日報、央視新聞為代表的國家級媒體，均在紛紛通過整合資源，開展多種形式的助農直播，起到了很好的帶頭作用。遙望網絡旗下知名主播瑜大公子、李宣卓更是在多場助農直播中獨當一面。
另一方面，直播電商相比純貨架式電商，操作門檻更低，也帶動了新一代農民的現代化和數字化。
過去幾年，平臺電商滲透較慢的農業、農人，在直播電商出現后，開始對網絡零售、互聯網經營模式有了初步的感知和學習，為農村公共服務現代化、農業現代化發展邁出了很好的一步。
一部手機就可以完成一場直播，普通農人也可以成為帶貨主播，這很好的解決了農村電商規模化問題，讓農產品直播帶貨能夠以個人、家庭為單位，極其簡便地進行。
鄉村直播的未來：“授人以魚”不如“授人以漁”
通過國家級媒體、直播電商、紅人主播的力量，帶動農產品銷量，只是鄉村直播的良好“開端”。未來，直播電商要更深地滲透到農業產業中，還需要上述媒體、機構更好的“授人以漁”。
據悉，除了通過公司旗下主播幫助農村帶貨，遙望網絡在未來還計劃和100個縣建聯，通過幫扶直播技能培訓等方式，讓更多的人可以有能力去推薦家鄉好物，可持續化助力鄉村農業經濟發展。
只有讓農人真正地掌握直播技術、互聯網經營方法，鄉村直播才算真正地走上了可持續發展的道路。而鄉村振興的大計，真正的主角，一定是根植鄉村，并且愿意通過更先進的知識和技術武裝自己的農人群體。
