據新浪財經消息，近日微軟正在內測的首個跨境電商平臺——Buy with Microsoft即將于4月和5月推出，目前主要集中在家居用品、3C、服裝鞋帽、電子配件、園藝工具等領域。該平臺目前免傭金，具體要求上，需線上或線下銷售額大于100萬美元等，要求入駐商家免除運費。
微軟表示，這個產品主要是賦能中國優質的品牌、產品和供應商，幫助他們銷售到全球市場。為了給賣家提供更好的起步條件，Buy with Microsoft目前免傭金，同時會安排銷售經理提供開店、選品等服務，并為賣家提供一系列培訓。尤其在流量支持方面，微軟會結合Bing購物頻道、Edge瀏覽器、MSN新聞頻道和Window等現有生態。微軟在2022財年第二財季財報中表示，目前全球運行Windows 10、Windows 11系統的設備月活達到了14億臺。大約1年之前，這一數量還僅為13億臺。其辦公軟件應用也不乏亮點，比如，有超過90%的財富500強公司正在使用微軟辦公應用 Teams移動版。事實上，這并非微軟首次試水電商業務。微軟曾實行過“Microsoft Live Search”(微軟實時搜索)現金返還計劃，但在運營兩年以后，由于幾乎沒有消費者使用該項目，2010年微軟終止了這個項目。和微軟一樣，谷歌也有著持續多年的電商夢，在過去20年中至少四次重啟了其數字購物戰略，并在 10 年內擁有五位電商業務負責人。2019年，谷歌找來曾任PayPal COO的Bill Ready，令其成為新一任電商業務掌舵人，隨后谷歌便開始在電商業務上動作頻頻。幸運的是，谷歌在電商業務上的布局正趕上了新冠疫情的紅利，與此同時，蘋果對 iPhone的新隱私限制導致廣告商將預算從Facebook轉移。2021年第三季度，包括Facebook和Snapchat在內的數字廣告競爭對手未能達到收入預期，而谷歌則保持強勁勢頭。相比之下， 同樣做了很久電商夢的 Meta ， 就沒有那么幸運了 。2020年5月，Facebook創始人馬克扎克伯格宣布推出Facebook Shop功能，隨后Instagram Shop功能也上線了。并且，商家在其平臺中開店完全免費。2021年6月，Meta還將Shop功能進一步擴展至WhatsApp。在2022年1月份的財報分析師會議上，Meta首席財務官David Wehner表示，蘋果修改隱私采集政策的做法，去年至少給Meta造成了100億美元的經濟損失，相當于全年收入的8%。未來，Meta需要更大規模的電子商務交易，才能夠彌補蘋果生態數據帶來的損失。
【來源：美股研究社】
