近年來，縣域經濟成為了鄉村振興戰略推進與實施的核心關鍵。隨著鄉村振興政策的持續深化，縣域消費者需求迎來了全面爆發。作為深耕零售35年的國美，通過深挖縣域消費需求，迎來了增長的第二極。根據國美零售（0493.HK）公布的2021年報，國美在縣域市場取得了較大突破，其中縣域門店經營面積達到120萬平方米、縣域門店貢獻收入占比同比提升4.03%達12.79%。此外，國美還鼓勵縣域經營者加盟國美門店，繼而實現了輕資產運營，一定程度上降低了負債率。
近年來，政府工作報告持續提出要大力發展縣鄉消費，加強縣域商業體系建設，發展農村電商和物流快遞配送，以便利性、可及性的提升促進消費。為此，國美零售以線上、線下、供應鏈、物流、大數據&云和共享共建六大平臺為支撐，面向縣域市場構建了門店密、物流廣、商品全、服務優的數字化零售新基建。財報顯示，縣域消費市場也為國美帶來了較大的營收增幅，此業務預期未來將會進一步增長并帶動整體收入的增長。
隨著縣域居民人均消費支出的提高，消費升級浪潮也擴展至縣域市場。為此國美優化食品酒水和服飾鞋包等類目采購平臺，以線上平臺真快樂APP為窗口，協同GM+N嚴選商家體系，為消費者帶來了種類豐富的優質好貨。
2021年，國美還響應鄉村振興號召，積極開展了“發現中國美·助力鄉村興”等公益活動，不僅讓優質的綠色電器、名優百貨等商品下鄉，更將國美強大的供應鏈下鄉；為廣大農戶擴寬了銷售渠道，幫助其脫貧增收。同時在運輸與配送端，國美安迅物流依托遍布全國的五千多個倉網，承接各類型的商品流通，幫助農戶進一步降低成本。
截至目前，國美已初步完成了全品類商品庫的搭建，擁有超200萬SKU的各類商品，國美零售高級副總裁方巍更是在全球投資人會議上表示：“2022年我們預計SKU數將達到新量級。”
國美還在“家·生活”戰略宏觀藍圖下，以共享共建理念持續深耕線下實體市場。在國美提出的全模式體系中，線上包括自營、定制、招商、分發和代運營五大模式，線下則包括自營、聯營和加盟等內生型與外拓型模式。去年以來，國美將門店進行展示型、體驗型數字門店的升級，并通過大屏設備將視頻導購服務引入線下，為縣域消費者帶來了與城市消費者同樣便捷的體驗，構建出一店多能的O2O全場景消費方案。
財報顯示，2021年國美已對全國大多數門店進行了數字化改造，包括與線上打通一店一頁、全場景貫穿視頻導購服務、依托門店倉開展閃店送服務等。國美以數字化技術驅動縣域經濟發展，成為了踐行數字經濟的零售企業標桿，助力實體經濟可持續健康發展。
