來源：3DM
3DS 是日本任天堂公司于 2011 年推出的第四代便攜式游戲機，屬任天堂 DS 后續機種。DS 已經成為公司掌機史上的一個傳奇，3DS 包括 2DS 盡管不能達到和 DS 一樣的高度，但到生涯末期為止，也取得了相當大的成就。
美國任天堂前總裁雷吉 · 菲爾斯 · 埃米在自己的書（《顛覆游戲 : 從布朗克斯到任天堂的頂點）中回憶道，在 3DS 發布之前，由于游戲的發布陣容和市場條件有限，他多次建議將首發價格從 249.99 美元降到 199.99 美元（備注：2019 年 Switch Lite 首發價為 199.99 美元，2012 年 PSV 首發價為 249.99 美元）。但是他的建議被拒絕了，原因之一是當時該掌機的制造成本相對較高，上面提供了一個中間價格，但雷吉依舊想把價格壓在 200 美元左右，并解釋說這是對西方零售做法的策略。
然而，3DS 在最初一個月的強勁表現之后，銷量急劇下降。正如雷吉在書中所表述的那樣，這給公司帶來了巨大的壓力。據解釋，在某些地區，任天堂被要求收回大量無法出售的庫存，這一過程在當時是災難性的。正是這一點在一定程度上導致了該掌機在推出后的幾個月內價格大幅下跌。
雷吉表示，當最終明確計劃在美國將價格降至 169 美元時，他主張對早期原價購買客戶提供獎勵補償，比如為首發購買 3DS 的用戶，在他們的掌機上提供 NES 和 GBA 游戲各十款。
這也促使雷吉加倍努力與京都總部的決策者更密切地分享西方的觀點，鼓勵西方高管提高在 NCL 中的存在感，最終這一決定由接替巖田聰擔任公司首席執行官的君島達己實施。盡管 雷吉和巖田聰從未在 3DS 的首發價格上達成一致的決定，但降價是他認為應對嚴峻形勢最好的解決辦法。
