繼2020 年中國手游市場邁過 2000 億大關后,受疫情期間宅經濟紅利消退、游戲版號暫緩發行等多方因素影響,2021 年中國手游市場增速放緩,手游用戶年增長率為 0.23%,呈現出從增量市場向存量市場轉變的態勢。
在這個市場轉變下,游戲從業者們紛紛意識到長線運營的重要性。同時,長達八個月的“版號寒冬”也刺激著游戲往精品化發展,因此如何做好玩家的長線運營,探索出游戲與玩家之間的羈絆,或將成為國民級游戲的挑戰。為此,夢網科技5G消息解決方案將從產品能力、用戶激活層面,為游戲行業提供用戶長線運營的新思路。
針對目前的游戲市場而言,喚醒沉睡用戶,增強用戶粘性對游戲長線運營的重要性正肉眼可見地提高,而這一切的前提便是需要找到他們。針對觸達目標群體的需求,夢網科技5G消息解決方案帶來了全新的產品亮點,助力游戲行業高效運營。
精準觸達目標用戶:
企業客戶通過全新的夢網平臺系統,可以實現多個維度的篩選,繼而結合內容或版式的變化進行消息發送,保障了手機終端到達率的同時,也提高了消息內容的針對性,更實現了目標用戶的精準觸達。
一鍵跳轉助力轉化:
以圖文消息配以圖形按鈕,一招解決“鏈接短信不敢點”的問題,用戶點擊圖片或消息下方按鈕即可跳轉至活動頁面,也可一鍵拉起APP,有效縮短鏈路,降低用戶流失,助力企業提高轉化率。
游戲行業從野蠻生長的1.0階段發展到精細化運營的2.0階段,為了促成游戲與玩家之間的良性互動,除了游戲產品的適時迭代外,企業還需要聚焦在版本更新、功能升級、優質活動等內容的高效曝光以獲得亮眼的運營成績。
模板樣式豐富多樣:
通過采用AIM+圖文消息形式,以豐富的媒體視覺展示效果、大容量信息承載能力帶來更高曝光。針對游戲產品的迭代,可以通過視頻的形式對游戲版本及功能的升級進行傳播,以強有力的視覺沖擊結合便捷的跳轉方式,實現潛在玩家的消息點擊,促成玩家下載、注冊。
關鍵信息激活沉睡用戶:
針對一定階段內未登錄的老用戶玩家,在推出新版上線測試活動的同時,同步提供老玩家回歸大禮包及多項抽獎活動。通過新增的消息模板突出游戲更新及禮包等關鍵信息,使用戶可以一鍵領取禮包、一鍵了解新版本詳情,觸達潛在客戶,助力用戶激活。
據數據統計,除去寒暑假及春節外,手機游戲滲透率和月活的最高峰較常出現于5月,因此企業5月集中拓量,抓住流量紅利,同時也建議企業為即將來臨的暑假流量黃金期,提前做好運營計劃,拓寬潛在人群,選擇合適的消息觸達產品,提升投放效率。夢網科技將為客戶的增長全程保駕護航,成為連接用戶與企業的紐帶,助力企業收獲理想的運營戰績。如您想了解更詳細的游戲行業業5G消息解決方案,請咨詢您的營銷顧問。
