五一是屬于勞動者的節日，但總有一群人，為了萬家煙火，在節假日依舊堅守在自己的崗位上。作為短視頻+直播平臺的快手，在今年的五一勞動節，把視角聚焦到了更「廣義」的勞動者身上。快手以“致敬奮斗的你”為主題，在「內容+互動」的大策略下，整合平臺內外部資源，實現勞動節的節點溝通。
五一期間，快手不僅將鏡頭聚焦到普通勞動者，講述了平臺上不同行業勞動者代表的故事，也介紹了短視頻時代下涌現出的新職業，并結合平臺內的多種互動玩法，為勞動者送上節日福利，向每一位勞動者致敬。
快手五一福利大發送，花式玩法激勵用戶參與
作為本次五一活動的核心環節，快手在福利派送方面進行了新的嘗試，打通平臺內直播、短劇、小說、電商消費需求的超值權益，向消費者送出驚喜福利。禮包以購物優惠、直播好禮、娛樂特權三大專屬權益吸引用戶，而升級版的尊享禮包，更是以擊穿價值敏感的權益價格，縮短了用戶的消費鏈路，進一步刺激用戶參與。在活動分會場，快手則保留了傳統的現金福利派送形式，用戶通過邀請好友助力、指定時間搖手機等方式，可得百元以上的現金大紅包。
與過往的節點活動不同，此次快手五一福利活動聯動直播、游戲、電商等業務，更多地關注到勞動者生活中潛在的權益需求，并將其整合于福利派送的活動形式之中。在傳統的“送現金”形式之外，通過做任務、趣味互動等方式進行福利派送，不僅激活了平臺流量，更增強了福利活動的可玩性，極大地提升了用戶互動的趣味性與體驗感。
值得一提的是，五一期間，平臺還上線了勞動節專屬魔法表情，讓用戶的互動交流更具節日氛圍。在平臺內，快手發起致敬“最美勞動者”內容挑戰，與站內大V、及代表性勞動者一起攜手共創，優質的PGC內容，借助粉絲效應和群體粘性，在站內持續擴散和發酵。隨著海量UGC內容不斷涌現，#最美勞動者 這一話題即有27億+的相關內容播放量，在快手上掀起“致敬每一位勞動者”的話題風潮，將活動聲量推上峰值。
用鏡頭記錄奮斗精神，書寫一部平凡人的英雄史詩
除了福利派送活動外，快手還通過播出勞動者專題紀錄片的形式，向更多人傳遞新時代勞動者的奮斗精神，向勞動人民致敬。
據悉，此次上線的紀錄片將鏡頭對準每一個普通的老百姓，講述生活社區里的平民英雄故事，展現他們的生命力和閃光點。卡車司機黑哥王志剛，做著最基層的卡車運輸工作。在生活里看似平凡的他，卻在困難來臨時選擇逆行，從武漢抗疫，到河南暴雨再到吉林抗疫，每一次危機中都有他挺身而出的身影，而他也因在快手卡車司機社群中“一呼百應”，成為了頗有感召力的“網紅”。
在快手的鏡頭之下，不僅有黑哥王志剛這樣在危急時刻挺身而出的凡人英雄，還有默默耕耘守護家庭的閃光者。重慶“棒棒”冉光輝，十一年前就因為一張帶著孩子扛貨的照片走紅網絡，但他并不為突然爆紅的名利所動，而是十年如一日地做著“棒棒”運貨的工作。兩年前，他靠著自己的努力在重慶解放碑附近買了一套60平米的二手房，帶著妻兒搬進了新家，一家三口其樂融融。盡管在學歷和年齡等方面，冉光輝沒有太多的競爭力，但他憑借勤勞與樸實，用行動證明努力一定有收獲。
這一系列暗含時代情緒的紀錄短片，也讓快手點燃大眾共鳴，并觸發勞動群體內的討論和二次傳播。而短片還原用戶生活的場景表達，也在真實中描摹出快手濃濃煙火氣的社區文化，塑造著快手差異化的品牌氣質與品牌角色。
為新職業正名，呈現短視頻時代下勞動者新風貌
為了讓更多關注到平臺上的新手藝傳承人、元宇宙探路者、開三農直播的新農人等新職業勞動群體，快手在五一期間還發布新職業數據海報及互動H5，整體采用古風元素，以趣味化、娛樂化的方式嘗試和新一代的年輕用戶對話。
這些特色多樣的新職業，讓大眾看到了快手內容社區內，正蓬勃生長的多元化職業生態。平臺內相關新職業增長的數據佐證，也讓快手助力新職業的社會責任感和品牌溫度被更多人所知。從紀錄片到H5，快手希望能通過平臺優勢聚集，全面提高勞動者群體的可見度，讓快手上的勞動者群體被更多的人看見，將這些來自快手用戶的社區記憶，留駐為新時代勞動者們的精神高光。
聚合平臺多重優勢，快手持續助力每一位勞動者
事實上，作為深受國民喜愛的短視頻+直播平臺，快手始終致力于利用平臺獨特的社區氛圍，幫助更多勞動者被看見。每年一度的五一勞動節，也自然成為了快手凝聚勞動者力量的重要時機?；仡櫄v年五一勞動節，快手先后發起了“看見每一種奮斗”、五一勞動者接力直播、職業圈層報告等多元豐富的活動，充分展現出平臺勞動者的新風貌。
與此同時，快手還通過平臺賦能將這份關注落到實處，利用技術優勢真正滿足勞動群體需求。此前，快手推出了快招工功能，通過直播招聘等新形式提升就業匹配效率，深入業務與產業的結合，解決了藍領群體靈活就業問題。
對于就業弱勢群體，快手也充分調動平臺力量予以支持。快手曾捐贈500萬元用于河南省鶴壁市?？h殘疾人雙創園的建設，計劃通過該園區實現每年帶動2000位殘疾人就業，助力就業弱勢群體獲得收入，從流量、宣傳等線上支持，拓展到線下園區建設，扶持就業弱勢群體。
在未來，快手將繼續發揮短視頻+直播優勢，堅持通過多種形式為勞動群體發聲，傳遞新時代勞動者的心聲，賦予勞動者更強大的底氣、自信心、凝聚力。
