隨著一年一度母親節的臨近，在感恩母親之外，女性消費需求的變化持續引人關注。相關數據顯示，僅2020年，中國女性消費市場規模就已經達到了4.8萬億元。女性群體憑借強大的購買力，不斷促進著社會消費格局的革新，也帶動了家庭消費理念的不斷升級。“她經濟”迸發出的強大生命力，也讓“家生活”這個有著三十萬億市場空間的藍海領域不斷拓寬。
今年五月，在“家·生活”戰略的指引下，國美強勢開啟“515家生活節”，用自己的力量和優勢為廣大女性消費者帶來“真值·敢比”的全場景消費體驗，持續助力“她經濟”升溫。
領跑“家生活”，為“她經濟”保駕護航
隨著國內經濟水平的提升和人們自我意識的覺醒，女性的角色越來越多元化，也越來越重要，她們的消費選擇將直接影響家庭的生活質量、健康狀況和幸福指數等。
一方面，電商平臺和實體商業的融合發展帶動“她消費”領域不斷拓寬，“她經濟”指數更上一層樓。另一方面，國家宏觀政策下，家庭消費在國民經濟中的占比持續提升，消費升級浪潮下的家庭消費和數字經濟蓬勃發展。“家生活”三個字背后，是一個有三十萬億市場空間的廣闊市場。
正是因為洞悉了中國家庭消費升級的新趨勢和新需求，國美從2017年起就開始深耕“家生活”賽道。國美努力內化自身能力，持續釋放供應鏈勢能，圍繞“家”做了一系列的業務延展，從單純的家電走向家裝、家居、家用、家服務，打破邊界，啟動全品類拓展，完成了滿足“家生活”消費需求的全品類商品和服務的組合拉通，一站式解決家庭消費問題，滿足消費者高品質、多元化的需求。
2021年，國美正式啟動了“家·生活”戰略第二階段的規劃布局，在娛樂化全面加持下，搭建出“線上、線下、供應鏈、物流、大數據&云和共享共建”六大平臺，布局全鏈路、全場景、全模式的全零售生態共享平臺，這不僅是國美戰略轉型的重要里程碑，也深切與時代背景下“家生活”“她經濟”的高速發展同頻共振。
聚焦女性用戶，俘獲消費中堅力量
在數字經濟驅動下，女性用戶在線上消費領域的滲透得到進一步加深，越來越多的現代女性對提高生活品質的需求日益旺盛，她們不僅關注自我價值和需求，也始終為家庭的美好生活而努力。
有數據顯示，年輕母親的家庭消費支出25%用于生活開支，23%圍繞孩子，29%圍繞配偶和長輩，19%則用于提升自己。女性不僅是消費升級市場中的“超級用戶”，更是購物消費領域的中堅力量。
在今年5月，國美打造的真快樂APP·515家生活節中，女性消費者同樣是聚焦的核心人群。此次大促活動以“家·生活”戰略為指引，通過“潮電煥新家”“家庭換新出游季”“全家狂歡GO”“520表白季”等四大家庭消費場景貫穿五月，給廣大女性用戶帶去諸多低價優質的真值好物，滿足她們多元化的購物需求。同時，更有驚喜優惠為母親節助力，給女性消費群體帶去實惠與關懷，讓女性消費者感受到國美的“寵溺”。
在消費升級的大背景下，女性在消費選擇時，越來越注重對品質、健康的追求，以及對家庭和自我的兼顧。針對這點，為滿足女性消費者“悅己”的需求，國美發揮供應鏈優勢，特別準備了美妝、個護等不同種類好物，用心守護每位女性的品質生活。
隨著經濟水平的不斷提高，新時代女性正通過追求更高品質的生活來實現對個人價值的嘉許。女性力量的崛起引發了“她經濟”發展的浪潮，圍繞女性消費習慣形成的經濟市場也在不斷壯大。國美將在“家·生活”戰略的指引下，做好女性美好生活的守護者，深挖女性消費群體的需求，努力與女性消費者共同成長。
