近兩年，受新冠疫情的影響，居家隔離或居家辦公變得頻繁，讓越來越多人切身體會(huì)到了家庭生活的重要性，愿意將更多的時(shí)間和精力放到家庭當(dāng)中。各大電商平臺(tái)、生活平臺(tái)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，以家庭為單位的消費(fèi)，是今年五一假期商業(yè)經(jīng)濟(jì)的新特點(diǎn)。
緊跟消費(fèi)新趨勢，篤定“家·生活”戰(zhàn)略的國美，充分發(fā)揮六位一體的“全零售生態(tài)共享平臺(tái)”的優(yōu)勢，聚焦家庭消費(fèi)特性，打造了真快樂APP·515家生活節(jié)，為廣大消費(fèi)者帶來一場“真值·敢比”的家庭消費(fèi)盛宴。
深耕“家生活”領(lǐng)域，與“家經(jīng)濟(jì)”同頻共振
據(jù)摩根士丹利發(fā)布的報(bào)告《中國消費(fèi)2030》稱，到2030年，中國家庭平均收入將從2020年的6000美元翻倍增長至12000美元，購買力將由35-44歲和55歲以上年齡段主導(dǎo)。同時(shí)，在中國消費(fèi)市場中，家庭將成為消費(fèi)主力，家庭需求占比顯著上升。由此可見，在未來，家庭消費(fèi)將成為拉動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。
正是深刻洞悉了中國家庭消費(fèi)升級(jí)的新趨勢和新需求，早在2017年，國美就極具前瞻性的開始深耕“家生活”賽道，逐步從單純的家電向家居、家裝、家用、家服務(wù)等與家庭生活場景相關(guān)的多元業(yè)態(tài)融合轉(zhuǎn)型，并打造了覆蓋全品類的“家庭消費(fèi)”供應(yīng)鏈，早早錨定了三十萬億經(jīng)濟(jì)體量的“家生活”產(chǎn)業(yè)集群。
當(dāng)前，國美已正式進(jìn)入“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的規(guī)劃布局，在娛樂化戰(zhàn)略的全面加持下，通過“線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)&云和共享共建”六大平臺(tái)互促互補(bǔ)，構(gòu)建起獨(dú)具特色的全零售生態(tài)閉環(huán)。有數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，國美零售平臺(tái)的SKU數(shù)已近200萬, 入駐的KOL/KOC已達(dá)2000個(gè)以上，生產(chǎn)商4200家，渠道商6000家。這不僅是國美戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要里程碑，更是在新時(shí)代背景下國美攜手廠商、用戶，與“家經(jīng)濟(jì)”發(fā)展同頻共振的完美體現(xiàn)。
515家生活節(jié)多維助力 引爆家庭樂購潮
在消費(fèi)升級(jí)浪潮和國家宏觀調(diào)控的背景下，中國家庭消費(fèi)的格局也實(shí)現(xiàn)了由數(shù)量向質(zhì)量，物質(zhì)向精神，生存向發(fā)展的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者不再單純地滿足于購買產(chǎn)品或服務(wù)，追求個(gè)性、品質(zhì)、體驗(yàn)成為了新的消費(fèi)趨勢。這種轉(zhuǎn)變也推動(dòng)了零售業(yè)對(duì)于消費(fèi)者購物習(xí)慣、企業(yè)營銷方式的思考。
作為深耕“家生活”賽道長達(dá)五年的頭部零售企業(yè)，國美緊扣“家·生活”戰(zhàn)略和家庭消費(fèi)特性，為消費(fèi)者創(chuàng)新打造了“真快樂APP·515家生活節(jié)”活動(dòng)，為中國家庭提供覆蓋生活多維度的商品、服務(wù)及娛樂互動(dòng)，全方面滿足家庭用戶的消費(fèi)、消遣等需求。
據(jù)了解，此次大促通過“潮電煥新家”“家庭換新出游季”“全家狂歡GO”“520表白季”四大家庭消費(fèi)場景貫穿整個(gè)五月，致力于用“高品質(zhì)真低價(jià)”的商品回饋家庭用戶。官方數(shù)據(jù)顯示，五一期間，線上平臺(tái)真快樂APP家電類、3C類、生活服務(wù)類、酒水類、日用百貨類等商品霸占銷量前五。其中，受疫情防控和夏季來襲的雙重影響，家電類商品銷量攀升，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大件家用商品備受歡迎。
在滿足家庭購物需求之余，真快樂APP作為國美娛樂化營銷主場，還創(chuàng)新推出了“賽場+秀場+游樂場”的多元娛樂內(nèi)容生態(tài)，打造消費(fèi)者喜愛的社交新陣地。“一沖到頂”全民樂購賽、本草綱目毽子操挑戰(zhàn)賽、美食PK賽等繽紛的賽事，讓不同群體的家庭消費(fèi)者，可以在這里大膽盡情展示烹飪才藝，分享親子時(shí)光，種草家用好物，解鎖健身技巧，豐富家庭娛樂形式，升級(jí)家庭精神生活。
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，家庭成為零售業(yè)未來競爭的重要賽道。國美在緊跟國家促進(jìn)家庭消費(fèi)和推動(dòng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的同時(shí)，也在引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。未來，國美將繼續(xù)與時(shí)代同頻共振，積極響應(yīng)國家宏觀政策，助力構(gòu)建發(fā)展新格局，助推建設(shè)全國統(tǒng)一大市場，全面推動(dòng)“家·生活”戰(zhàn)略再升級(jí)，服務(wù)億萬家庭的美好生活，促進(jìn)人們生活品質(zhì)的高質(zhì)量增長！
