5月10日，騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“TME”)旗下騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院重磅推出《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。據(jù)悉，本次《白皮書》共分為三個篇章，從不同側面觀察并解析行業(yè)發(fā)展變化。在上篇行業(yè)宏觀回顧中，首次提出了“五維行業(yè)分析”，以“行業(yè)生產力”、“新歌消費力”、“頭部流動性”、“生態(tài)多樣性”、“內容跨界力”五個維度衡量華語數(shù)字音樂的發(fā)展態(tài)勢；中篇聚焦了“音樂人服務”“音樂品質”“音樂NFT”等2021年華語數(shù)字音樂的四大行業(yè)焦點議題進行深度洞察；下篇則對2021年度作品、歌手和幕后創(chuàng)作人進行盤點。相較于去年，今年的《白皮書》不但升級了新的研究模型，進一步深挖行業(yè)數(shù)據(jù)，更試圖深入背后的行業(yè)變化趨勢，其中很多觀察維度在行業(yè)內都是全新的。
華語音樂行業(yè)上游活力提升 華語樂壇整體流動性增強
行業(yè)生產力是一個行業(yè)上游活力的核心指標，2021年華語音樂內容規(guī)模速度達到了全新高度。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年，新歌如雨后春筍般出現(xiàn)，全年新歌總量達到114.5萬，同比2020年增長53.1%，相當于2021年平均27秒就會誕生一首新歌。此外，新歌也成功搶奪了用戶更多的“注意力”，2021年華語新歌播放量同比增長9.3%，份額擴大至24.3%。新歌蓬勃發(fā)展背后是大量新鮮血液的涌入。2021年，新歌手數(shù)量同比增長41.2%，原創(chuàng)音樂人獨立創(chuàng)作發(fā)行已經成為常態(tài)，同時時代少年團、大籽、告五人等上百位歌手新進入了全年播放量超5億的頭部歌手陣列，“一曲成名”現(xiàn)象突出，充分反映了華語樂壇整體流動性加強，有更多的華語歌手擁有成為“頂流”的機會，也為行業(yè)長期發(fā)展提供了持久生命力。
除了頭部歌手的流動性變大，市場的包容同樣體現(xiàn)在多元音樂垂類的繁榮發(fā)展上。據(jù)《白皮書》統(tǒng)計，2021年說唱、R&B、電子、搖滾、民謠五大流派超百萬播放大盤的新老歌數(shù)量較2020年同比增長了4.5%，其中說唱類、電子類增勢明顯，特別是說唱品類在經歷了連續(xù)幾年的市場教育后，市場反響較為顯著。除流派外，中華文化、國際潮流等圈層的音樂消費熱度也繼續(xù)提升，其中以國風歌曲為代表的中華文化圈增勢十分迅猛，與2020年大盤相比提升了26.2%，這不僅反映了國風音樂的圈層正在不斷擴大，文化形態(tài)的影響日益凸顯，同時表明多元的小眾音樂開始走入主流視野，激發(fā)了內容創(chuàng)新的土壤。
行業(yè)活躍的生命力也彰顯在“音樂+”的能力擴張上，音樂與各內容場景的融合發(fā)展日趨專業(yè)，在各場景頭部IP驅動下爆款內容頻出。電影《我要我們在一起》主題曲《這世界那么多人》，動畫劇集《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》中文主題曲《孤勇者》均入圍了騰訊音樂榜年度十大歌曲。音樂的跨界聯(lián)動能力不僅擴大了影視、動漫等其他藝術形式的影響力，更逐漸滲入商業(yè)領域，廣告營銷歌曲成為更多品牌出圈的“流量密碼”。2021年，各大商業(yè)品牌愈發(fā)重視歌曲營銷，全年品牌合作歌曲數(shù)量達到了206首，其中屈臣氏、蜜雪冰城廣告歌曲憑借魔性旋律、迎合年輕人心理和二創(chuàng)的開放性成功爆火。
音樂人服務改革走入深水區(qū) 音樂承載社會文化記憶
除了對華語數(shù)字音樂行業(yè)進行了宏觀梳理回顧，對行業(yè)重大議題和熱點現(xiàn)象的關注與洞察也是本次研究的重點內容之一。在數(shù)據(jù)趨勢之外，《白皮書》針對行業(yè)當下需要解決的問題，展望了未來可能發(fā)展方向，希望為上下游從業(yè)人員提供思考與決策的參照。
近幾年，互聯(lián)網的高速發(fā)展使得音樂發(fā)行和傳播門檻大為降低，于是更多音樂人有機會獨立創(chuàng)作和發(fā)行歌曲，音樂人群體也在自由生長的空間下?lián)碛辛烁嘧灾鳈啵虼吮澈蟮膹S牌及平臺等中堅力量的定位與模式發(fā)生了變化。在供需兩側對“音樂服務”強烈的價值需求下，“音樂人服務”逐漸走入改革的“深水區(qū)”，音樂廠牌由生產商向服務商轉型，而音樂平臺則需要利用資源整合及數(shù)據(jù)能力的優(yōu)勢，加碼創(chuàng)作支持，更高效幫助音樂人從“推歌”走向“推人”。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月，入駐騰訊音樂人一年的柳爽作品播放量增長9.7億，漲幅達52倍，而入駐騰訊音樂人兩年半的Joysaaaa和江遲同學作品播放量也分別獲得13億和3400萬的增長，增幅分別達25倍及1.4萬倍。同時，截至2021年7月，在騰訊音樂人平臺上，過去一年月均收入過萬的音樂人數(shù)量一年內翻了9倍，即是行業(yè)該趨勢的體現(xiàn)之一。
雖然新的制作模式讓熱歌及衍生生態(tài)快速成長，但高速發(fā)展背后海量作品品質不一等問題也愈發(fā)凸顯，行業(yè)上下游開始重新思考和實踐如何構建品質音樂生態(tài)。例如音樂廠牌由量轉質，更注重好詞曲的創(chuàng)作，從根源上提升內容質量；而音樂平臺則引入智能干預、重塑專業(yè)推薦，服務差異化用戶，改進推薦和分發(fā)中的導向問題，嘗試在扎實服務用戶與引導大眾審美之間尋找平衡。二者均在努力找尋對內容生態(tài)更有益的導向和策略，嘗試推動行業(yè)良性發(fā)展。
音樂行業(yè)改變，其探索不止對于品質生態(tài)的思考與重構，更體現(xiàn)在了眾多前沿概念的挖掘上。2021年，NFT熱潮滲透至音樂圈，音樂人、頭部音樂公司和平臺陸續(xù)下場試水。從胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠NFT，到張尕慫“土潮歌”系列3D數(shù)字手辦，TME也在積極嘗試NFT數(shù)字藏品的塑造。TME數(shù)字藏品不僅體現(xiàn)了收藏價值，為用戶帶來了全新的“數(shù)字音樂體驗”，也為音樂人和樂迷創(chuàng)造了情感交互新方式，更為音樂人創(chuàng)收提供了“新可能”。
作為情感的媒介，音樂也承載著記錄集體記憶、文化傳承創(chuàng)新的重要使命。2021年，建黨百年、抗疫、北京冬奧會等成為全社會的重大議題，各方組織與青年音樂人廣泛參與到主題作品創(chuàng)制中，由資深歌唱家孫楠、青年歌手周深共同演繹，新華社與騰訊音樂娛樂集團、騰訊影業(yè)聯(lián)合推出的獻禮電影《1921》主題曲新版《國際歌》熱度超千萬，由共青團中央發(fā)起，李玉剛演唱的單曲《萬疆》更是播放量過億；而隨著國風音樂的興盛，音樂平臺與文博機構進一步碰撞，掀起了基于經典文化符號的國風音樂創(chuàng)作風潮，相繼發(fā)布主題鮮明的國風音樂專輯：TME旗下的QQ音樂與米漫傳媒和故宮出品了《故宮·印記》，酷狗音樂則與中國青年報和5大博物館出品了《國寶傳音》。
《白皮書》不僅嘗試以全新“五維行業(yè)分析”去推動構建更科學的行業(yè)評價標準，還專門增設行業(yè)焦點觀察，聚焦行業(yè)重大議題，全景解析中國數(shù)字音樂產業(yè)的變化趨勢，為音娛行業(yè)輸送數(shù)據(jù)背后的內容洞察，提供有效的數(shù)據(jù)成果和案例參考。正如騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信在《白皮書》卷首所說：“TME將繼續(xù)深化踐行‘一體兩翼’內容和平臺的戰(zhàn)略，不斷拓展和完善生態(tài)建設，為音樂人賦能的同時，也將繼續(xù)堅持立足行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，更好地履行社會責任，為廣大用戶提供更優(yōu)質的服務，和大家一同促進中國數(shù)字音樂事業(yè)的長期健康發(fā)展。”
作為TME旗下的音樂數(shù)據(jù)研究品牌，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院致力于打造國內音樂領域第一專業(yè)智庫，依托TME及行業(yè)伙伴的多元產品與服務、海量用戶和音樂數(shù)據(jù)，針對華語數(shù)字音樂進行綜合性盤點及深度洞察，截至目前已相繼發(fā)布《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》、《重度樂迷：數(shù)字音樂的逃荒與拓荒者》、《國風音樂內容生態(tài)報告》、《游戲+音樂：雙賽道加持下的熱門生意》等各項研究報告，為行業(yè)更深層次理解音樂產業(yè)價值帶來新的啟示和思考，推動數(shù)字音樂行業(yè)更健康、良性的發(fā)展。
