5月10日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱“TME”)旗下騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院重磅推出《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》（以下簡稱《白皮書》），從不同側(cè)面觀察并解析行業(yè)發(fā)展變化。在行業(yè)宏觀回顧中，《白皮書》首次提出了“五維行業(yè)分析”，以“行業(yè)生產(chǎn)力”、“新歌消費(fèi)力”、“頭部流動(dòng)性”、“生態(tài)多樣性”、“內(nèi)容跨界力”五個(gè)維度衡量華語數(shù)字音樂的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
據(jù)《白皮書》顯示，2021年全年新歌總量達(dá)到114.5萬，相當(dāng)于2021年平均27秒就會(huì)誕生一首新歌。華語新歌熱度不斷升溫，中國垂類音樂大盤熱度逆勢(shì)增長，廣告營銷歌曲成為了品牌出圈的流量密碼，華語數(shù)字音樂行業(yè)的新歌生產(chǎn)規(guī)模也步入百萬級(jí)時(shí)代。
行業(yè)生產(chǎn)活力釋放流量結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“兩頭蓬勃”
在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，音樂人獨(dú)立創(chuàng)作發(fā)行音樂已經(jīng)成為常態(tài)，圍繞創(chuàng)作者所搭建的生產(chǎn)、宣發(fā)和銷售一體化的市場(chǎng)也愈發(fā)成熟，普通音樂愛好者參與創(chuàng)作和發(fā)行的門檻大幅降低，行業(yè)的生產(chǎn)活力被進(jìn)一步釋放。新歌的生產(chǎn)規(guī)模無疑是最能體現(xiàn)當(dāng)前行業(yè)生產(chǎn)力的核心數(shù)據(jù)。《白皮書》數(shù)據(jù)表示，2021年新歌總量達(dá)到114.5萬，同比2020年增長53.1%，這也是華語新歌年產(chǎn)量首次突破百萬大關(guān)。同時(shí)，新歌的全年總播放量也大幅攀升，較2020年同比增長9.3%，與老歌相比穩(wěn)中擴(kuò)大，競爭力較強(qiáng)，占2021年華語歌曲播放份額的24.3%。
此外，《白皮書》顯示，2021年華語新歌的流量結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“兩頭蓬勃”的特點(diǎn)。在華語新歌總流量池中，頭部和長尾新歌的份額增加，全年播放量過億的爆款新歌變多。其中，超千萬全年播放量頭部新歌的數(shù)量較2020年同比增長了2.1％。由于新歌總量供給旺盛，更多年播放量100萬以下的長尾新歌參與到競爭當(dāng)中，播放量同比增長54.1％。
互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)生產(chǎn)力進(jìn)一步下沉，加上內(nèi)容工業(yè)化進(jìn)步，使長尾供給持續(xù)旺盛，爆款方法論越趨成熟化，更多中腰部新歌進(jìn)入頭部梯隊(duì)，大量歌曲被聽見的可能性越來越高。未來，如何探索開辟出更多、更豐富的上升通道，讓品質(zhì)和特色兼?zhèn)涞母枨M(jìn)入中腰部陣列、乃至成為頭部爆款，是行業(yè)后續(xù)的一個(gè)重要思考方向。
垂類音樂大盤熱度不減，音樂與各內(nèi)容場(chǎng)景的融合發(fā)展日趨專業(yè)
在大眾流行之外，豐富的垂類音樂不僅為聽眾提供了多樣的選擇，同時(shí)也激發(fā)了未來內(nèi)容創(chuàng)新的生機(jī)。以搖滾、民謠為代表的老牌音樂流派，和以說唱、電子等為代表的新興音樂流派，共同構(gòu)成了音樂行業(yè)的垂類曲風(fēng)生態(tài)。不同流派有不同的發(fā)展階段。在消費(fèi)端視角，各流派不同的受眾規(guī)模和接納度體現(xiàn)在流派大盤熱度上。
2021年，說唱、R&B、電子、搖滾以及民謠5大流派的百萬+大盤新老歌數(shù)量較2020年同比增長了4.5%。其中，說唱類、搖滾類和電子音樂位列前三。與2020年大盤相比，作為老牌流派的搖滾表現(xiàn)穩(wěn)定，同比略降0.9%；說唱類、電子類增勢(shì)明顯，分別同比上漲13.8%和11.8%。可見消費(fèi)端依舊活躍，多年市場(chǎng)教育初見成效。
除流派外，中華文化、國際潮流等圈層的音樂消費(fèi)熱度也繼續(xù)提升，其中以國風(fēng)歌曲為代表的中華文化圈增勢(shì)十分迅猛，與2020年大盤相比提升了26.2%。這意味著，多元的小眾音樂開始走入主流視野。
同樣體現(xiàn)音樂作品內(nèi)容的，除了垂類音樂之外，還有跨界音樂。整體來看，隨著音樂與不同場(chǎng)景的融合日趨專業(yè)，在各場(chǎng)景頭部IP驅(qū)動(dòng)下，爆款內(nèi)容頻出。音樂的跨界聯(lián)動(dòng)能力不僅擴(kuò)大了影視、動(dòng)漫等其他藝術(shù)形式的影響力，更逐漸滲入商業(yè)領(lǐng)域，廣告營銷歌曲成為更多品牌出圈的“流量密碼”。
動(dòng)漫音樂方面，其近三年內(nèi)受頭部歌曲影響較大，新歌數(shù)量逐年遞減，歌曲總播放量起伏不定，但仍不乏像騰訊音樂榜首個(gè)雙榜第一、《英雄聯(lián)盟:雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫劇集中文主題曲——《孤勇者》這樣的優(yōu)質(zhì)作品出現(xiàn)。除此以外，品牌合作音樂近三年的新歌數(shù)量逐年遞增，讓音樂跨界聯(lián)動(dòng)的能力不斷加強(qiáng)。2021年，品牌合作音樂新歌熱度及播放量均突破千萬。根據(jù)《白皮書》分析，以阿肆與屈臣氏合作的《熱愛105°C的你》以及《蜜雪冰城主題曲》這兩首2021年爆火的廣告歌曲為例，品牌合作音樂近年來掀起熱潮的共性原因，不僅在于其具有二度創(chuàng)作的條件，還與當(dāng)下年輕人的心理完美契合。
《白皮書》不僅嘗試以全新“五維行業(yè)分析”去推動(dòng)構(gòu)建更科學(xué)的行業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，還專門增設(shè)行業(yè)焦點(diǎn)觀察，聚焦行業(yè)重大議題，全景解析中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的變化趨勢(shì)，為音娛行業(yè)輸送數(shù)據(jù)背后的內(nèi)容洞察，提供有效的數(shù)據(jù)成果和案例參考。
作為TME旗下的音樂數(shù)據(jù)研究品牌，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院致力于打造國內(nèi)音樂領(lǐng)域第一專業(yè)智庫，依托TME及行業(yè)伙伴的多元產(chǎn)品與服務(wù)、海量用戶和音樂數(shù)據(jù)，針對(duì)華語數(shù)字音樂進(jìn)行綜合性盤點(diǎn)及深度洞察，截至目前已相繼發(fā)布《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》、《重度樂迷：數(shù)字音樂的逃荒與拓荒者》、《國風(fēng)音樂內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》、《游戲+音樂：雙賽道加持下的熱門生意》等各項(xiàng)研究報(bào)告，為行業(yè)更深層次理解音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值帶來新的啟示和思考，推動(dòng)數(shù)字音樂行業(yè)更健康、良性的發(fā)展。
